不做“中國迪士尼”的騰訊將走向何處？

    騰訊會成為“中國迪士尼”嗎？騰訊IP戰(zhàn)略再升級，不做“中國迪士尼”的騰訊將走向何處？在UP2017騰訊互娛年度發(fā)布會一開始，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武就拋出了這個疑問。

    這并不是一個好回答的問題。在程武看來，相比歐美娛樂公司，中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)根植于更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)土壤，“廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生，互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)的平臺優(yōu)勢，可以說只有當(dāng)下的中國才有”。

    這決定了作為中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)龍頭的騰訊，擁有了更具想象力的前景；但同時，面對著更為復(fù)雜的環(huán)境，騰訊并不能直接照搬如迪士尼等公司僅通過打造精品電影打造IP的現(xiàn)成模式。

    騰訊必須走出一條具有自己特色的路。在本次UP大會上，騰訊互娛給出的解決方案是更為多元全面的IP戰(zhàn)略。提供IP源頭的閱文集團(tuán)、騰訊動漫，以及圍繞IP展開的一系列業(yè)務(wù)如騰訊游戲、騰訊影業(yè)、騰訊電競等，都將共同構(gòu)成騰訊互娛的IP戰(zhàn)略布局。

    在2017年，更多優(yōu)秀IP的引進(jìn)和出現(xiàn)、更多以IP為中心的業(yè)務(wù)聯(lián)動，將使得這一戰(zhàn)略變得愈加充滿想象力。

    加碼頭部內(nèi)容簽約，騰訊動漫已成IP發(fā)動機(jī)？

    騰訊動漫正逐漸跳出外界最初對其小眾的定位。

    根據(jù)騰訊動漫提供的數(shù)據(jù)，2016年，整體動漫市場的用戶規(guī)模已達(dá)3.1億，提升了15%，其中泛二次元用戶占比龐大。與此同時，騰訊動漫全平臺月活躍用戶達(dá)9000萬，動畫播放量破100億。

    這一系列數(shù)據(jù)已然證明，動漫已從一個小眾亞文化轉(zhuǎn)向大眾休閑方式。

    這正是兩年前提出“二次元經(jīng)濟(jì)”時所預(yù)測的將來。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，騰訊動漫的平臺優(yōu)勢也隨之建立；在這樣的新態(tài)勢下，考慮到動漫市場的IP運(yùn)作對整個泛娛樂領(lǐng)域的影響正進(jìn)一步加碼，騰訊動漫需要拿出更為精準(zhǔn)明晰的舉措。

    在此次UP大會上，騰訊動漫“兩條腿走路”的趨勢愈發(fā)明顯。

    一方面，對于動漫領(lǐng)域既有的日漫粉絲群體，騰訊動漫通過大平臺的大筆投入，盡可能對其進(jìn)行滿足。諸如此次宣布的與日本小學(xué)館的合作，騰訊動漫表示將首次引入日本小學(xué)館旗下包括《名偵探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部經(jīng)典作品，這標(biāo)志著騰訊動漫成為了中國唯一與集英社、角川集團(tuán)、講談社和小學(xué)館達(dá)成合作的平臺。

    但更具戰(zhàn)略意義的在于騰訊動漫對于國漫自有IP的開發(fā)。騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示，在2016年騰訊動漫回饋給內(nèi)容創(chuàng)作者的總金額已經(jīng)超過3.7億元。

    大平臺的資金優(yōu)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)，這相當(dāng)于在動漫領(lǐng)域建立了一個難逾越的門檻。

    但有錢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對原創(chuàng)作者的深入發(fā)掘與合作，是建立在大筆投入之上的軟實(shí)力。

    在具體舉措上，騰訊動漫方面介紹，騰訊動漫已與夏天島工作室達(dá)成協(xié)議，將小新、大鬼等7位優(yōu)質(zhì)漫畫作者引入，成為騰訊動漫獨(dú)家簽約作者，并為其提供更好的創(chuàng)作條件和回報空間。同時，騰訊動漫也引進(jìn)了眾多社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門漫畫家，包括郭斯特、使徒子等7位人氣作者以及《非人哉》作品出品人徐博。

    由于動漫產(chǎn)業(yè)是一門90后、00后的生意，騰訊動漫搶下熱門優(yōu)秀作者，就拿下了這批優(yōu)秀作者背后的大批年輕擁躉。更為龐大精準(zhǔn)的用戶群體無疑是平臺的核心資產(chǎn)之一。

    除此之外，圍繞動漫IP建立的后續(xù)運(yùn)作機(jī)制，也是騰訊動漫當(dāng)前力推的創(chuàng)新方向。

    在本次UP大會上，騰訊動漫拋出了“引進(jìn)漫畫編劇大神參與漫畫腳本的創(chuàng)作”的戰(zhàn)略。對此，南派三叔認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與動漫腳本創(chuàng)作有許多共通之處，這種大膽嘗試后續(xù)將對產(chǎn)出優(yōu)秀IP具有更多幫助。

    事實(shí)上，圍繞國漫IP的開發(fā)運(yùn)作，騰訊動漫已經(jīng)在《狐妖小紅娘》等項(xiàng)目上取得初步成果，包括動漫IP培育及鏈條中的影視化、動漫化，都日益成熟。其中，《一人之下》的真人電影此次邀請到了電影人徐靜蕾擔(dān)任監(jiān)制，手游則由魔方工作室擔(dān)綱；《從前有座靈劍山》手游將由凱撒文化打造、《中國驚奇先生》手游由火谷網(wǎng)絡(luò)打造等。

    自我破壁，閱文集團(tuán)將發(fā)力動漫改編探索和網(wǎng)文國際化

    除了騰訊動漫，作為中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)最大IP輸出源頭，閱文集團(tuán)一直是騰訊在IP領(lǐng)域的最大手牌。

    據(jù)介紹，閱文集團(tuán)作品儲備已達(dá)到約1000萬部。由于保持著對頭部內(nèi)容的投入等原因，僅去年一年，閱文集團(tuán)新增作品就超過50萬部，且題材進(jìn)一步向多元化多樣化發(fā)展，覆蓋品類已達(dá)200多種。

    這一成績的背后，是2016年閱文集團(tuán)投放的近10億元稿酬。更為重要的是，對IP產(chǎn)業(yè)的成熟運(yùn)營模式，幫助閱文集團(tuán)搭上了互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)時代的快班車。

    據(jù)了解，閱文集團(tuán)的互聯(lián)戰(zhàn)略，一方面包含了對作者與粉絲的聯(lián)系，包括推出作家福利、“白金作家”及粉絲運(yùn)營制度；另一方面，通過將各領(lǐng)域優(yōu)秀合作方引入生態(tài)圈、打造中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，閱文集團(tuán)進(jìn)一步起到IP價值風(fēng)向標(biāo)作用，從整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭廓清和樹立IP價值的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，幫助整個鏈條健康、有序運(yùn)作。

    在這一“互聯(lián)”大戰(zhàn)略下，經(jīng)過近兩年的實(shí)踐，“IP共營合伙人”制度已不斷完善。閱文集團(tuán)方面表示，目前，在保證作家、合作公司的利益與創(chuàng)作積極性的基礎(chǔ)上，可最大限度地為潛力IP規(guī)劃未來衍生作品開發(fā)及運(yùn)營。而這一戰(zhàn)略，使得《擇天記》、《斗破蒼穹》、《全職高手》等經(jīng)典IP后續(xù)的影漫游形式開發(fā)成為可能。

    2017年，基于此前IP戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，閱文集團(tuán)將進(jìn)一步向兩個方向加碼。

    其一在于動漫改編探索。騰訊動漫成功的同時，，閱文集團(tuán)同樣也看到了二次元產(chǎn)業(yè)巨大的前景。在閱文集團(tuán)方面看來，不論是目標(biāo)人群還是核心吸引力，動漫產(chǎn)業(yè)都與網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)有著諸多相同點(diǎn)，兩者相輔相成，而借助動漫形式，將有力開發(fā)與釋放IP更大的價值。

    這對于擁有大量二次元相關(guān)網(wǎng)文儲備的閱文集團(tuán)，并不是一件難事。對二次元相關(guān)網(wǎng)文的再發(fā)掘，以及圍繞這類題材與騰訊動漫、騰訊影業(yè)、騰訊游戲進(jìn)行聯(lián)動的再開發(fā)，將進(jìn)一步打通IP鏈條中各個產(chǎn)業(yè)鏈之間的藩籬。

    不僅如此，在網(wǎng)文出海熱的大趨勢下，閱文集團(tuán)也準(zhǔn)備進(jìn)一步加碼海外市場。據(jù)介紹，閱文集團(tuán)除了已在日韓、東南亞多國，以及歐美地區(qū)授權(quán)了大量網(wǎng)文作品的數(shù)字出版、實(shí)體書出版外，包括IP衍生周邊在內(nèi)的不同形式文創(chuàng)合作也在穩(wěn)定推進(jìn)中。

    將來在何處？三方向全面出擊

    而回歸到整個騰訊互娛的總體布局，騰訊動漫與閱文集團(tuán)的成績將具有更深遠(yuǎn)的意義。

    根據(jù)程武介紹，當(dāng)前騰訊互娛旗下業(yè)務(wù)的成績斐然：騰訊游戲的總用戶數(shù)與收入規(guī)模位居全球第一；閱文集團(tuán)，既是目前國內(nèi)最大的內(nèi)容源頭，也打造了全球獨(dú)有的網(wǎng)文生態(tài)；騰訊動漫，已經(jīng)成為月活躍用戶9000萬、國內(nèi)最大的動漫領(lǐng)軍平臺；去年成立的騰訊電競，也已成為國內(nèi)領(lǐng)先的電競品牌。

    但在很多業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊互娛的優(yōu)勢，更多在于涉獵廣泛的大平臺間的協(xié)作：即便各個業(yè)務(wù)線在各自領(lǐng)域內(nèi)具備很大的優(yōu)勢，通過協(xié)作之后，產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    作為IP發(fā)動機(jī)的閱文集團(tuán)與騰訊動漫，以及IP產(chǎn)業(yè)鏈上的各個業(yè)務(wù)無疑會產(chǎn)生更強(qiáng)大的聯(lián)動。，最終，騰訊的愿景是和行業(yè)所有伙伴一起，去構(gòu)建一個開放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂內(nèi)容新生態(tài)。

    對于如何走到這一步，程武總結(jié)了三個方向：

    其一，分層次孵化IP的平臺生態(tài)。騰訊的目標(biāo)，并不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來的優(yōu)勢之一，是提供了豐富的IP源頭?？梢哉f，這是一個UGC+PGC的“UP”生態(tài)。最終，在明星IP之外，騰訊互娛希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)掘更多IP，打造整個IP生態(tài)的繁榮。

    其二，連接全球的協(xié)作生態(tài)。目前騰訊互娛主要通過戰(zhàn)略投資、版權(quán)授權(quán)、以及聯(lián)合制作等方式，連接全球的優(yōu)質(zhì)伙伴。

    其三，高品質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài)。程武認(rèn)為，既要沉下心來做多元化的精品，也要對新科技保持高度關(guān)注。“如今，科技發(fā)展日新月異。虛擬現(xiàn)實(shí)帶來了比IMAX更震撼的視聽可能，人工智能AI更是超乎想象，不管是谷歌(微博)的AlphaGo，還是騰訊近期的絕藝，都一口氣戰(zhàn)勝了許多人類頂級的圍棋高手”，在這種態(tài)勢下，騰訊將高度關(guān)注新科技與互動娛樂融合的各種可能。