匿名社交應(yīng)用Whisper一直燒錢難以維持裁員20%

　　匿名社交應(yīng)用Whisper一直燒錢難以維持裁員20%。去年投資突然遇冷，創(chuàng)業(yè)公司遍地衰鴻，許多公司耗光了現(xiàn)金。Whisper不愿意像匿名社交App同行Secret、Yik Yak一樣走進(jìn)墳?zāi)?。消息人士透露說，Whisper上周裁員。后來Whisper向媒體證實(shí)，為了長遠(yuǎn)發(fā)展下去，公司裁減20%的員工。

　　Whisper CEO邁克爾·海沃德（Michael Hayward）表示：“一直以來我們的重點(diǎn)就是讓公司現(xiàn)金流由負(fù)轉(zhuǎn)正?！弊罱K，71名員工有14人被裁，裁員主要集中在編輯團(tuán)隊(duì)，因?yàn)闄C(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助公司重新包裝Whisper的用戶內(nèi)容，然后讓其它媒體傳播。

　　另外，Whisper COO杰米·門德斯（Jaime Mendez）也離開了公司，這是雙方的共同決定，去年門德斯得到晉升，從產(chǎn)品主管變成了COO。在此之前他曾是Zynga流行游戲《開心農(nóng)場2》的總經(jīng)理。

　　海沃德透露說，Whisper的App和網(wǎng)站現(xiàn)在有月活躍用戶2000萬，具備一定的貨幣化能力，公司將重點(diǎn)放在程序化廣告（programmatic ads）上，因?yàn)檫@種格式的廣告利潤比大品牌贊助內(nèi)容更高。另外，Whisper的嵌入式插件每月有瀏覽者3000萬，如果你將Facebook及其它社交媒體的瀏覽者算進(jìn)去，每月達(dá)到2.5億。因?yàn)楣緩?qiáng)調(diào)外部程序化廣告，所以銷售團(tuán)隊(duì)也有人被裁。

　　了解Whisper財(cái)務(wù)狀況的知情者說，裁員之后成本縮減，8月份預(yù)計(jì)公司會(huì)產(chǎn)生10萬美元自由現(xiàn)金流，上個(gè)月它的營收達(dá)到130萬美元。知情者還說，多年來Whisper每月都要燒掉200萬美元。盡管如此，公司的業(yè)務(wù)還是在好轉(zhuǎn)，因?yàn)閃hisper說自己一年前沒有任何營收。2017年Whisper營收預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1250萬美元，2018年增長2.5倍。

　　Whisper允許任何人以匿名形式發(fā)布文本片斷，其它用戶可以點(diǎn)贊，也可以評論。就創(chuàng)意而言，Whisper分享的內(nèi)容比Facebook、Twitter更私密、更有爭議性，因?yàn)楹髢纱笃脚_(tái)的內(nèi)容是跟名字綁在一起的。匿名也會(huì)導(dǎo)致騷擾泛濫，Whisper正在用AI、人工版主監(jiān)督。

　　2012年Whisper成立，總部設(shè)在洛杉磯Venice，它已經(jīng)融資6100萬美元，投資者包括紅杉、Lightspeed，最近夏斯塔創(chuàng)投(Shasta Ventures)也投資該公司，2014年Whisper完成C輪融資，規(guī)模3600萬美元，夏斯塔是領(lǐng)投者。Whisper在App中顯示傳統(tǒng)廣告，它還會(huì)顯示大品牌（比如可口可樂）的特殊贊助內(nèi)容。另外，Whisper還將眾包內(nèi)容重新打包，讓媒體合作伙伴（比如Conde Nast和BuzzFeed）分發(fā)，這樣就可以吸引更多人下載，增加廣告曝光次數(shù)。

　　然而近幾年來匿名社交App發(fā)展不順?？焖籴绕鸬腟ecret因?yàn)闆]有對騷擾進(jìn)行審核、改版也很糟糕而毀滅，最終平臺(tái)關(guān)閉，2015年將余下的資金退給投資者。Yik Yak傳播大學(xué)八卦信息，因?yàn)榱餍谐潭认陆担脚_(tái)將方向轉(zhuǎn)至聊天、狀態(tài)更新、與朋友進(jìn)行線下約會(huì)，可惜還是無法復(fù)興公司。2017年4月Yik Yak關(guān)閉，在關(guān)閉之前它將工程團(tuán)隊(duì)賣給Square，價(jià)格約100萬美元。

　　匿名App在產(chǎn)品上有一個(gè)關(guān)鍵問題：它的社交元素?zé)o法形成真正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。你不會(huì)在上面建一個(gè)朋友群，也不會(huì)收集內(nèi)容，每一天都相當(dāng)于要重新開始。八卦、小笑話、欺凌，這些東西一段時(shí)間之后就會(huì)讓人厭倦，如果沒有很強(qiáng)的社會(huì)關(guān)系讓用戶回頭，他們很容易就會(huì)離開。

　　另外，匿名App是以文本作為基礎(chǔ)的，不是吸引眼球的圖片或者視頻，在現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)中圖片與視頻才是主導(dǎo)。Whisper已經(jīng)讓用戶分享視頻，如果你不想披露自己的身份，就不太需要這樣的功能。廣告瞄準(zhǔn)誰？平臺(tái)掌握的數(shù)據(jù)很少，正因如此，每次廣告曝光匿名App賺的錢就會(huì)相對較少。