音頻平臺(tái)開(kāi)打內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)：今年網(wǎng)絡(luò)音頻用戶已超2億

　　音頻平臺(tái)開(kāi)打內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)：今年網(wǎng)絡(luò)音頻用戶已超2億！繼與張召忠聯(lián)合出品付費(fèi)音頻節(jié)目《局座講風(fēng)云人物》后，蜻蜓FM再度聯(lián)合許知遠(yuǎn)的單向空間打造音頻節(jié)目《艷遇圖書(shū)館》，這檔圍繞著城市、書(shū)和人在進(jìn)行的節(jié)目將在12月14日正式上線蜻蜓FM。而近年來(lái)，隨著知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，除蜻蜓FM外，包括豆瓣時(shí)間、喜馬拉雅FM等在內(nèi)的平臺(tái)也都加碼知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的布局。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成各平臺(tái)突圍的關(guān)鍵。

　　平臺(tái)加碼內(nèi)容布局

　　從最初的互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)到如今的付費(fèi)音頻，音頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。2016年，拿下《金庸經(jīng)典合集》的有聲版音頻獨(dú)家版權(quán)后，成立于2011年的蜻蜓FM開(kāi)始了在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的布局，并接連推出《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》、《矮大緊指北》等一系列獨(dú)家付費(fèi)音頻內(nèi)容。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》在蜻蜓FM平臺(tái)上的播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.2億次。高曉松的《矮大緊指北》在上線一個(gè)月后付費(fèi)用戶便超過(guò)10萬(wàn)，流水超2000萬(wàn)元，截至目前，《矮大緊指北》的播放次數(shù)達(dá)到了5523.6萬(wàn)次。

　　今年下半年以來(lái)，蜻蜓FM繼續(xù)推出多檔音頻節(jié)目，相繼聯(lián)手張召忠、許知遠(yuǎn)分別推出付費(fèi)音頻節(jié)目《局座講風(fēng)云人物》、《艷遇圖書(shū)館》，梁宏達(dá)、李開(kāi)復(fù)等知名人士也紛紛進(jìn)駐蜻蜓FM。憑借一系列熱門(mén)音頻節(jié)目的推出，蜻蜓FM的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)蜻蜓FM官網(wǎng)顯示，目前蜻蜓FM已擁有3億用戶，日活躍用戶量1200萬(wàn)人。

　　另一家音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM同樣也在付費(fèi)音頻領(lǐng)域持續(xù)布局，接連上線《好好說(shuō)話》、《小學(xué)問(wèn)》等知名欄目，目前，包括郭德綱、馬東、蔡康永、咪蒙團(tuán)隊(duì)等在內(nèi)的各領(lǐng)域的名人也先后進(jìn)駐喜馬拉雅FM，帶來(lái)了大批流量。不久前落幕的喜馬拉雅FM第二屆“123知識(shí)狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)1.96億元，幾乎是去年的4倍之多。

　　荔枝FM則在“95后”細(xì)分化市場(chǎng)二次元垂直領(lǐng)域加大布局。日前，荔枝FM邀請(qǐng)了四位知名聲優(yōu)做客荔枝FM與粉絲互動(dòng)，并將見(jiàn)面會(huì)搬到了語(yǔ)音直播間。而考拉FM則切入車載娛樂(lè)音頻領(lǐng)域，除了購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容和自制節(jié)目外，也與不少音頻公司建立了合作關(guān)系。

　　此外，豆瓣在今年3月7日正式上線的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”憑借首期專欄《醒來(lái)——北島和朋友們的詩(shī)歌課》打開(kāi)知名度后，又上線了《雷神的世界——冰火之地的北歐神話》、《民謠與臺(tái)灣故事——胡德夫的音樂(lè)時(shí)間》、《52倍人生——戴錦華大師電影課》等付費(fèi)內(nèi)容。根據(jù)豆瓣的規(guī)劃，“豆瓣時(shí)間”也將成為豆瓣未來(lái)布局中的重要品牌。

　　資本看好頻繁涌入

　　各平臺(tái)加碼音頻內(nèi)容布局的背后，是互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?，?jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模已超過(guò)2.2億。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多的用戶也愿意為音頻類產(chǎn)品付費(fèi)。據(jù)iiMedia Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.88億人。具體到實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)，有41.6%的受訪網(wǎng)民使用音頻類產(chǎn)品。同時(shí)，45.4%的受訪網(wǎng)民表示，未來(lái)傾向于增加或嘗試使用音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

　　伴隨著持續(xù)增長(zhǎng)的用戶量和市場(chǎng)規(guī)模，音頻行業(yè)也站到風(fēng)口之上，此前對(duì)音頻行業(yè)持觀望態(tài)度的資本也開(kāi)始加大在音頻行業(yè)的投資力度?？祭璅M去年獲得君聯(lián)資本等投資方的1.7億元投資后，母公司車語(yǔ)傳媒今年9月獲得摩拜單車董事長(zhǎng)李斌個(gè)人的2億元投資。蜻蜓FM去年獲得來(lái)自中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投的D輪融資后，今年9月再度完成單筆金額超過(guò)10億元的新一輪融資，創(chuàng)造了音頻行業(yè)內(nèi)單次融資金額紀(jì)錄。

　　喜馬拉雅FM于2014年先后完成了A輪1150萬(wàn)美元、B輪5000萬(wàn)美元融資，并在2015年公開(kāi)宣稱公司已經(jīng)完成VIE架構(gòu)拆除，正式回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。去年6月，城市傳媒公告稱，公司董事會(huì)同意公司與前海興旺簽訂有限合伙協(xié)議，作為有限合伙人出資6000萬(wàn)元，通過(guò)投資基金的方式間接投資上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

　　“就整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境而言，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前普遍被資本看好，包括音頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“而音頻行業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于其作為聲音媒介，具備有很強(qiáng)的伴隨屬性，可以在很多無(wú)法使用視頻、文字的場(chǎng)景下使用，加上音頻內(nèi)容基本涵蓋經(jīng)濟(jì)、人文、歷史等各領(lǐng)域，能滿足人們碎片化時(shí)段的知識(shí)需求，因此具有較大的發(fā)展空間?！?/p>

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是核心

　　相繼獲得資本融資后，各音頻平臺(tái)開(kāi)始加速業(yè)務(wù)的拓展，以此完善平臺(tái)的商業(yè)模式。除有聲書(shū)領(lǐng)域的版權(quán)購(gòu)買、加強(qiáng)與其他平臺(tái)在原創(chuàng)內(nèi)容上的合作外，語(yǔ)音直播也是當(dāng)前音頻平臺(tái)布局的熱點(diǎn)，包括蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)都在擴(kuò)展音頻直播，變現(xiàn)方式則以廣告、內(nèi)容付費(fèi)和刷禮物為主。

　　伴隨著使用場(chǎng)景的不同，也給互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)帶來(lái)商業(yè)模式上更多的可能性?！坝绕涫窃谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的催生下，車載智能硬件、智能家居概念的普及，也給音頻平臺(tái)提供了更多的發(fā)展方向?！蔽葫i舉表示。

　　目前，在汽車、家居等場(chǎng)景的布局中，蜻蜓FM此前與某冰箱品牌合作，在某款帶有智能屏冰箱上植入蜻蜓FM，為用戶提供智慧家居生活的新體驗(yàn)；考拉FM已與超過(guò)40家汽車企業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期渠道合作關(guān)系，與此同時(shí)，還發(fā)布智能音響考拉寶，意圖覆蓋車載和家居兩大場(chǎng)景；喜馬拉雅FM也推出車載聲音伴侶“隨車聽(tīng)”等產(chǎn)品。

　　然而，具體到用戶體驗(yàn)上，仍以移動(dòng)端、PC端為主的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)對(duì)于汽車、家居等線下場(chǎng)景的打造尚未成熟。而變現(xiàn)模式上，內(nèi)容付費(fèi)和廣告仍然構(gòu)成目前音頻平臺(tái)最主要的收入。根據(jù)蜻蜓FM給出的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)在收入構(gòu)成上已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)廣告和付費(fèi)各占五成的比例?！皬V告與平臺(tái)流量、用戶規(guī)模高度相關(guān)。而平臺(tái)流量和用戶規(guī)模的增長(zhǎng)需要平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則需要專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)創(chuàng)造?！蔽葫i舉強(qiáng)調(diào)。

　　就現(xiàn)階段而言，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）仍然是平臺(tái)留住用戶群并增加復(fù)購(gòu)率的重要方式?！栋缶o指北》、《吳曉波頻道》等音頻節(jié)目火熱的背后，離不開(kāi)高曉松、吳曉波自身在行業(yè)內(nèi)的影響力。

　　這使得各平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又開(kāi)啟了新一輪的爭(zhēng)奪。蔣勛、袁騰飛、易中天等知名人士都成為各大互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)。但對(duì)于平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)和打造，仍然是一筆不小的開(kāi)支。音頻內(nèi)容的線下分發(fā)也成為音頻平臺(tái)另一個(gè)布局的重心，包括豆瓣時(shí)間、蜻蜓FM等在內(nèi)的平臺(tái)都接入小鵝通的知識(shí)店鋪。而蜻蜓FM副總裁郭嘉也曾在公開(kāi)采訪中表示，將線上音頻內(nèi)容出書(shū)，或者組織線下見(jiàn)面會(huì)等都在考慮范圍之內(nèi)。

　　在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，付費(fèi)會(huì)員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務(wù)仍然會(huì)是未來(lái)付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)具有前景的發(fā)展模式。對(duì)于平臺(tái)而言，如果想在內(nèi)容上深耕，首先需要確定的是自身的發(fā)展方向、價(jià)值和實(shí)現(xiàn)方式，與此同時(shí)，還要提高平臺(tái)的內(nèi)容制作水平，如果是將節(jié)目外包出去，平臺(tái)也需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。

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