嚴(yán)苛的997工作制，手游“吃雞”市場面臨殘酷斗爭

　　嚴(yán)苛的997工作制，手游“吃雞”市場面臨殘酷斗爭。與將文學(xué)IP改編成影視劇作品不同，在IP影視化的內(nèi)容體系中，留給觀眾的選擇空間更為豐富。而在手游市場中，有足夠體量的游戲IP本就寥寥，如何精準(zhǔn)抓住玩家的口味，在這個拼日活躍流量、產(chǎn)品定勝負的嚴(yán)苛?xí)r代中，是大小游戲廠商們在手游PK角斗場中的不變命題。

　　近年來，手游在IP市場中的競爭態(tài)勢愈演愈烈，并在今年《絕地求生》的牽動下達到巔峰。根據(jù)SteamSpy最新統(tǒng)計顯示，Steam中國區(qū)活躍玩家總數(shù)已經(jīng)突破3100萬，活躍玩家人數(shù)比美國和俄羅斯活躍玩家總合還要多，《絕地求生》已然成為了中國玩家的“大本營”。

　　不包括pc市場在內(nèi)，目前手游市場已經(jīng)有上百部吃雞類手游。

　　其中騰訊旗下工作室已上線及在開發(fā)的吃雞手游產(chǎn)品便達到了4款，網(wǎng)易也擁有包括一款待開發(fā)產(chǎn)品在內(nèi)的三款吃雞手游。而其他中小游戲制作廠商更是趕上了吃雞這趟“快班車”。從高還原度的fps類、到Q版休閑類、沙盒競技類、像素大逃殺，出現(xiàn)在市面的吃雞手游產(chǎn)品眼花繚亂。

　　巨頭廠商自然也在以吃雞為軸心“互爭雄長”，近日，據(jù)網(wǎng)友爆料，騰訊內(nèi)部為了開發(fā)正版吃雞手游，正在進行997的“三班倒”工作制，并且單個項目的開發(fā)組就有300人。先不論加班文化的利與弊，騰訊游戲如此拼命，其背后的根本原因除了在于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的激烈競爭外，自然與吃雞熱潮脫不開關(guān)系。

　　嚴(yán)苛的997工作制，是手游市場激烈廝殺的現(xiàn)實寫照？

　　以絕地求生IP為輻射源，游戲廠商在對IP的持續(xù)開發(fā)中激烈廝殺，走過了《王者榮耀》和《陰陽師》的熱潮洗禮，“吃雞熱”已然接手了游戲市場的下一現(xiàn)象級寶座，“兩家爭霸”格局已經(jīng)被悄然擊碎。

　　從這兩年來的手游趨勢來看，大多數(shù)頭部手游都與pc端游戲產(chǎn)品有所牽連。手游產(chǎn)品的游戲體驗也在逐步提升。從橫屏到MOBA再到FPS，手游作品的精品化與差異化在逐步提升，這背后自然就離不開手游研發(fā)項目組的“拼死拼活”。

　　現(xiàn)象級手游IP難能一遇，一旦遇到，大小廠商自然要抓住這顆種子，竭盡全力將其培養(yǎng)成參天大樹?？v觀游戲IP市場，將pc轉(zhuǎn)換成移動端手游也具備了更多優(yōu)勢。

　　pc端游戲本身已經(jīng)形成IP，將其“挪騰”至移動手機上，對于老玩家而言，本身便擁有了一定熟悉度，手游自然能夠給玩家更強的代入感。而對于新玩家來說，pc端產(chǎn)品的存在就成為了為手游產(chǎn)品背書的品質(zhì)通行證。

　　事實上，IP之火早在幾年前就已經(jīng)引燃了手游市場。手游IP一向“來之不易”，通常要在天時地利時間節(jié)點上。前些年，做影視劇衍生撈快錢、消耗熱度等現(xiàn)象時有發(fā)生，而隨著近年來手游市場得到規(guī)范化，開始大洗牌，已經(jīng)逐步走出粗制濫造的快消時代，各大廠商也從拼熱度IP逐漸上升到到拼優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容與營銷方式。

　　騰訊大刀闊斧攬IP、網(wǎng)易細心耕耘產(chǎn)品戰(zhàn)，巨頭游戲廠商如何掌握行業(yè)話語權(quán)？

　　在原生IP無法彌補手游市場差異化空缺之時，便激起了大小游戲廠商對熱門pc端游戲IP開發(fā)的興趣。

　　除了將pc端的熱門游戲IP移植到移動平臺，對同一款pc產(chǎn)品的多次開發(fā)還不夠，以《荒野求生》為例，騰訊已經(jīng)圍繞其開發(fā)了四款手游產(chǎn)品，網(wǎng)易也圍繞其開發(fā)了三款手游產(chǎn)品，可以看到，圍繞一款I(lǐng)P進行多次開發(fā)的現(xiàn)象已經(jīng)屢有發(fā)生。

　　相比前幾年用影漫游聯(lián)動方式將整條泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合在一起，近兩年手游偏好更是將pc與移動緊密地聯(lián)系到一起。

　　在對游戲IP的開發(fā)布局中，搶占市場先機無疑為重中之重。在吃雞火遍全球之際，基于騰訊游戲社交屬性的優(yōu)勢，市場中大多聲音對騰訊研制吃雞手游投向贊許目光，認為騰訊能夠用產(chǎn)品與用戶流的最大優(yōu)勢打造出下一款王者榮耀，而中間卻殺出了小米與網(wǎng)易。且就目前來看，從口碑及產(chǎn)品測評而言，網(wǎng)易產(chǎn)品《荒野求生》都要較騰訊《光榮使命》更具人氣。

　　嚴(yán)苛的997工作制，手游“吃雞”市場面臨殘酷斗爭

　　第二點便是產(chǎn)品體驗。在手游產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品體驗作為一款游戲的核心自不必說。況且在手游產(chǎn)品體驗中，將原本酣暢順?biāo)膒c體驗“挪騰”到小小的移動屏中，本就是一件“壓縮”的行為，產(chǎn)品體驗自然更要下足功夫?？梢砸姷茫瑩屨枷葯C并非制勝法寶，只有產(chǎn)品體驗與先機并存才能夠俘獲玩家的心。

　　除卻這兩點之外，而近年來逐漸占據(jù)較大比重的便是對游戲的營銷手法。其中包括用明星IP演唱主題曲、做代言來為手游IP加碼。而以二次元卡牌手游《陰陽師》為代表性的頭部手游也早已從線上延伸至線下聯(lián)動。

　　12月8日，騰訊官方正式宣布與Daybreak公司進行合作，獲得《H1Z1》在中國的獨家代理運營權(quán)，國服中文名正式定名《生存王者》。至此，大逃殺類游戲最火的兩款產(chǎn)品——《絕地求生》和《H1Z1》，現(xiàn)在兩款產(chǎn)品的國服代理都已經(jīng)被騰訊拿下了。

　　12月5日，網(wǎng)易《荒野行動》宣布注冊用戶數(shù)突破1億。而站在網(wǎng)易的角度來看，在連續(xù)發(fā)布《荒野行動》、《終結(jié)者2》兩款“吃雞”手游后，網(wǎng)易又開始通過和優(yōu)酷、愛奇藝等游戲分類的網(wǎng)紅大V合作，以短視頻的方式快準(zhǔn)狠地進行游戲推廣，并邀請到電競?cè)θ藲庵鞑バ∩n、Miss，以及田亮夫婦進行游戲直播。

　　在今年的520游戲熱愛日上，網(wǎng)易CEO丁磊指出下一步網(wǎng)易游戲?qū)ⅰ皩Κ毩⒂螒蚝洼p度競技類游戲加大投入”。“吃雞手游對于彼此的重要性，以及網(wǎng)易勢頭的迅猛，或許是騰訊出手的原因?！?/p>

　　對于騰訊來說，無論是大刀闊斧將頭部游戲IP攬入囊中，還是對其進行多次開發(fā)。而對于手游行業(yè)而言，“幾乎每天都有新的研發(fā)團隊投身其中，也隨時有團隊宣告離開。”游戲巨頭的“進擊加碼”，讓小團隊彎道超車的機會大大減少。

　　歸根結(jié)底，騰訊與網(wǎng)易都是在打IP戰(zhàn)爭。作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的巨頭，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)著手游市場近70%的份額。游戲產(chǎn)業(yè)對兩大巨頭的重大意義自不必說。騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長61%，其中游戲業(yè)務(wù)營收是268.44億元，占比41%；而網(wǎng)易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長35.5%，其中游戲業(yè)務(wù)凈收入為81.12億元，占比達到了65%。

　　游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于公司經(jīng)濟的帶動作用不言而喻，而在這個手游也要拼IP的時代，精耕細作與玩轉(zhuǎn)跨界營銷無疑能夠更好掌握對行業(yè)的話語權(quán)。

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