美的空調(diào)將與音樂跨界融合玩轉(zhuǎn)泛娛樂營銷

　　美的空調(diào)將與音樂跨界融合玩轉(zhuǎn)泛娛樂營銷：美的空調(diào)#在無風(fēng)的時光遇見你#原創(chuàng)音樂作品征集活動正式登錄5sing音樂平臺。作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，美的空調(diào)將其獨(dú)特的泛娛樂化營銷策略延伸至各個領(lǐng)域。此次與酷狗音樂、5sing音樂的合作，是繼今年秋天美的空調(diào)地鐵音樂后的第二次將家居與藝術(shù)跨界融合，美的空調(diào)也藉此展現(xiàn)了其脫離傳統(tǒng)營銷后長袖善舞的一面。

　　與傳統(tǒng)娛樂營銷的“產(chǎn)品植入”或“口播植入”不同，美的空調(diào)一直致力于打破單一的合作模式，而其固有的產(chǎn)品屬性決定了“破壁”之旅并不容易。如何打造一種傳統(tǒng)家電與現(xiàn)代娛樂有機(jī)結(jié)合的新模式，成為了近年來美的空調(diào)不斷嘗試的突破口。

　　從去年聯(lián)手愛奇藝打造原創(chuàng)IP迷你喜劇《開心密室》，到簽約《最強(qiáng)大腦》選手作為產(chǎn)品體驗(yàn)官，再到今年以《西游記》、《白蛇傳》等經(jīng)典IP為藍(lán)本，融入美的舒適星系列產(chǎn)品特點(diǎn)開展的巡展活動。2017年，從線上平臺到全國零售終端，美的空調(diào)上演了一場又一場的COS活動，老IP新玩法也為美的空調(diào)帶來了巨大的銷量突破。

　　進(jìn)入12月以后，美的空調(diào)的傳播方式又創(chuàng)新舉，王者爭霸賽與原創(chuàng)歌曲征集雙管齊下，對廣州馬拉松的巨資贊助同步進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了游戲、音樂、體育等多個維度的跨界融合，成功延續(xù)了美的空調(diào)泛娛樂營銷的火熱態(tài)勢。

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+的時代以來，傳統(tǒng)信息傳播方式受到了極大的沖擊，尤其是年輕一代成為了消費(fèi)的主力軍，碎片化、個性化成為了企業(yè)品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。對于空調(diào)企業(yè)而言，抓住了年輕一代用戶群就意味著在未來發(fā)展中占據(jù)更為有利的競爭地位。美的空調(diào)面對傳統(tǒng)制造業(yè)與新的營銷態(tài)勢，自我顛覆與創(chuàng)新不僅停留在企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級層面，更積極致力于與用戶實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的信息銜接。

　　今年秋天，美的空調(diào)就以“在無風(fēng)的時光遇見你”為主題，將酷狗音樂的“無風(fēng)”歌單吹進(jìn)了廣州的多個地鐵站。此次交互不僅停留在地鐵燈箱展示，更覆蓋了線上如微博、微信等移動傳播平臺及PC斷，形式也從音樂擴(kuò)展到視頻、詩詞等多種方式，產(chǎn)生了數(shù)以億計的信息觸及量。

　　本次美的空調(diào)與酷狗音樂、5sing平臺開展的#在無風(fēng)的時光遇見你#主題原創(chuàng)歌曲征集大賽，則可以稱為是地鐵音樂的再升級?；顒友埖搅酥袊鞲枋纸鹬疚?、酷狗首席娛樂官季聲以及金牌音樂制作人崔恕擔(dān)任本次原創(chuàng)作品征集的評委。歌曲形式不限，并以20萬元獎金吸引了眾多音樂愛好者的參與。從12月1日至20日短短的四天時間內(nèi)，已經(jīng)征集2500多首原創(chuàng)音樂。

　　在娛樂營銷幾乎席卷所有品牌之際，美的空調(diào)早就摒棄了傳統(tǒng)營銷單方向的信息傳播模式，進(jìn)而以短、平、快的傳播方式與廣大消費(fèi)用戶形成多種形式的互動。美的空調(diào)的品牌形象、舒適星產(chǎn)品的功能體驗(yàn)，都通過上述多元豐富的活動，潛移默化的向用戶們進(jìn)行這信息傳遞，美的空調(diào)對泛娛樂營銷的靈活利 用也必將帶領(lǐng)傳統(tǒng)家電行業(yè)在營銷方面實(shí)現(xiàn)變革！

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