今日頭條要去做金融？除了支付還有哪些選擇

　　今日頭條要去做金融？除了支付還有哪些選擇？近日，據(jù)中國支付網(wǎng)消息，今日頭條正在低調(diào)收購支付牌照，目前正在和武漢合眾易寶談判，擬控股或100%收購這家企業(yè)。

　　據(jù)了解，合眾易寶是湖北地區(qū)唯一獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照的機(jī)構(gòu)，是第五批從央行獲得第三方支付牌照的企業(yè)，出資人為中發(fā)實業(yè)（集團(tuán)）有限公司，出資金額1億元。中發(fā)實業(yè)集團(tuán)是合眾人壽的大股東，因此，合眾易寶的業(yè)務(wù)也多與保險有關(guān)。

　　今日頭條要做金融業(yè)務(wù)的傳言始于2016年底，彼時媒體報道說今日頭條也對金融業(yè)務(wù)有興趣，張一鳴都跑到五道口去聽課了。而到了2017年8月，今日頭條在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了一批與金融業(yè)務(wù)相關(guān)的職位，如金融分析師、金融產(chǎn)品經(jīng)理等，也在一定程度上印證今日頭條要做互聯(lián)網(wǎng)金融。

　　在內(nèi)容領(lǐng)域已是風(fēng)生水起的今日頭條，為什么涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，其背后的金融布局又是怎樣的，深8君帶大家來了解一二。

　　借數(shù)據(jù)與技術(shù)，今日頭條要入局互聯(lián)網(wǎng)金融？

　　隨著近年來流量越來越貴，數(shù)據(jù)資源越來越重要，各類互聯(lián)網(wǎng)公司都在開發(fā)自身的流量與數(shù)據(jù)價值，將流量與數(shù)據(jù)加速變現(xiàn)，而金融作為一種普及的變現(xiàn)方式，其在經(jīng)營得當(dāng)?shù)那闆r下豐厚的利潤，也吸引著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司入局。

　　開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，當(dāng)前最重要的是數(shù)據(jù)與技術(shù)，借此來形成對風(fēng)控的支持，并通過流量來降低獲客成本。對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，手握龐大的流量，可以將用戶轉(zhuǎn)化為金融客戶，有數(shù)據(jù)可以輔助控制風(fēng)險，有交易場景，切入金融也比較順暢。今日頭條手握6億多的注冊用戶量、1.2億的日活，開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其在去年8月完成的E輪20億美元的融資，也為未來深耕這一領(lǐng)域奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　目前，國內(nèi)市值和影響力排名前20的互聯(lián)網(wǎng)公司中，唯一沒有涉足金融領(lǐng)域的只剩下陌陌和今日頭條。BAT三家設(shè)立了銀行，BATJ依托海量的電商數(shù)據(jù)，也在消費(fèi)金融市場大展身手。另外，小米、滴滴、奇虎360、58同城等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，也都紛紛上線了不同種類的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，如小米公司的小米小貸、滴滴的融資租賃、奇虎360的360金融等。在風(fēng)口之下，作為互聯(lián)網(wǎng)新貴的今日頭條，也在謀求登上互聯(lián)網(wǎng)金融這一艘變現(xiàn)航母。

　　“頭條金融”未來有哪些選擇？

　　互聯(lián)網(wǎng)公司想要切入金融領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)滿足三個基本條件，第一是支付賬戶，即用戶在該網(wǎng)站擁有用于開展?jié)撛诘馁Y金流進(jìn)流出的賬戶，第二是有貼近金融業(yè)務(wù)的消費(fèi)場景，最后一個是有足夠大的平臺效應(yīng)，具有海量的用戶規(guī)模，在強(qiáng)調(diào)虛擬渠道的階段，平臺效應(yīng)成為最基礎(chǔ)的條件。

　　對于今日頭條而言，其平臺效應(yīng)已不言而喻，在支付賬戶及消費(fèi)場景上，前者通過收購支付牌照來完成支付賬戶體系搭建，并與未來的金融業(yè)務(wù)進(jìn)行嫁接，將大量流量導(dǎo)向金融業(yè)務(wù)，這也是目前今日頭條正在“補(bǔ)習(xí)”的課程，后者則在支付應(yīng)用場景方面與主流的互聯(lián)網(wǎng)金融公司隔開了一道不小的鴻溝。

　　身處“TMD”俱樂部中的其他兩家獨(dú)角獸，滴滴和美團(tuán)都擁有支付的絕佳場景：小額、高頻、剛需，使雙方分別在汽車金融及消費(fèi)金融領(lǐng)域占據(jù)重要位置。而今日頭條能夠嫁接的支付應(yīng)用場景，則只有位于B端的廣告商。不過，乏善可陳的交易場景也讓這頭獨(dú)角獸心生警惕，并在知識付費(fèi)、短視頻等風(fēng)口上積極布局，如知識付費(fèi)類的悟空問答、新知；電商類的放心購、今日特賣；短視頻類的火山小視頻、抖音等，均創(chuàng)造出一定的消費(fèi)場景，隨著今日頭條或?qū)⑼瓿伞爸Ц丁边@一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，預(yù)計未來將上線一批理財類、消費(fèi)金融類產(chǎn)品，今日頭條最新招聘信息中也透露出，未來將在消費(fèi)金融領(lǐng)域大展拳腳。

　　今日頭條要去做金融？除了支付還有哪些選擇2

　　而據(jù)36氪援引今日頭條內(nèi)部人士消息稱，去年11月初公司已組建好保險業(yè)務(wù)團(tuán)隊，并正在籌備保險業(yè)務(wù)的相關(guān)事宜。同時，去年8月，今日頭條便在拉勾、百度招聘等網(wǎng)站發(fā)布了一批與金融業(yè)務(wù)相關(guān)的職位，重點布局小額現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。

　　至此，今日頭條的金融版圖初顯，深8君也借此猜想下其可能的金融路徑：以借貸這一自發(fā)需求的金融產(chǎn)品為前鋒，完成原始用戶數(shù)據(jù)積累及金融運(yùn)作實操，而后收購合眾人壽的大股東中發(fā)實業(yè)旗下的支付牌照進(jìn)入保險領(lǐng)域，通過打造優(yōu)質(zhì)的保險產(chǎn)品將用戶迅速吸引過來，快速發(fā)展用戶規(guī)模，最后不斷完善各類消費(fèi)金融場景，來完成整個金融業(yè)務(wù)閉環(huán)。

　　今日頭條的互聯(lián)網(wǎng)金融步伐，步步為營，異常沉穩(wěn)。

　　結(jié)語

　　“所有的商業(yè)巨頭都是互聯(lián)網(wǎng)公司，也都是金融公司”，雷軍曾在小米年會上感慨地說道。未來，金融會成為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如血液般貫穿于很多的業(yè)務(wù)和場景之中，就像水之于生命，車之于家庭。

　　而在BAT的夾縫中野蠻生長起來的今日頭條，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域又會有怎樣的一番建樹，備受人們期待。

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