熱搜下線五天，微博市值跌去近百億

　　熱搜下線五天，微博市值跌去近百億。1月27日，網(wǎng)信辦責令下線了微博熱搜榜，并對微博負責人進行了約談。對于微博熱搜的種種操作，人民日報亦發(fā)文，毫不客氣地批評“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”。

　　消息一出，微博態(tài)度甚好，立馬認錯整改，暫時下線一周時間，算上今天已經(jīng)是第五天了。在這段時間里，微博是煎熬的，因為其股價因為這一事件的影響，已經(jīng)從136美元每股下降到不足130美元每股。

　　其市值已經(jīng)從1月26日的最高峰的300多億美元，下跌到最新的286億美元，下跌接近15億美元，換算成人民幣接近100億元。

　　股價的煎熬倒是其次的，在業(yè)務(wù)上引來巨大爭議才會讓它更難受。這次被揪出來的所謂“刷榜行為突出的”，涉及到不少的明星、綜藝、電視劇，周筆暢、宋小寶、馬景濤、李小璐、賴冠霖、GAI、《吐槽大會》《偶像練習生》《國民老公》等都在名單之列。

　　但真正的熱搜包年用戶基本上一個都沒見到，替罪的意味有點明顯了。

　　實際上，微博“買熱搜”為人們詬病已久。隨著各路資本的介入，微博熱搜已經(jīng)有些“失去平衡”。

　　原本的輿論場里，信息像滾雪球一般越滾越大，又一路橫沖直撞，最后發(fā)展成何種形態(tài)，已經(jīng)很難控制了。

　　而這種亂象終于在一系列事件的積壓下，爆發(fā)了。

　　2018年的第一個月，今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端、百度、支付寶等多家互聯(lián)網(wǎng)公司先后被有關(guān)部門約談?wù)摹?/p>

　　而如今也輪到微博了，通過下線整治，榜單成變相廣告推送的亂象，或許會得到遏制，烏煙瘴氣的信息環(huán)境，也可以得到改善。

　　孫紅雷、周筆暢等被點名，而?？蜅顑缏龟蠀s安全渡過

　　1月27日，北京網(wǎng)信辦發(fā)布通報了微博平臺存在的內(nèi)容管理問題，微博為此將熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博明星和情感板塊、廣場頭條欄目情感版塊下線一周，進行全面整改。

　　微博熱搜突然下線讓廣大用戶感到不適。熱搜沒有了，“很不習慣”、“仿佛失去了靈魂”。

　　但得知下線原因之后，多數(shù)吃瓜群眾還是是舉手贊成的：“天天看著那些買熱搜的戲精就煩，世界總算清凈了”。

　　微博熱搜被撤后，1月28日，微博管理員再次發(fā)表公告，公布了“刷榜名單”及處罰措施。

　　可以看到，周筆暢、賈冰、賴冠霖、GAI等明星，以及部分網(wǎng)友們并無太多印象的熱搜關(guān)鍵字，都將在3個月的時間內(nèi)無法登陸熱搜排行榜。

　　名單一出，有人歡喜有人憂，各方反應(yīng)不一。

　　而反應(yīng)最大的，莫過于榜上有名的了。周筆暢的工作室首先發(fā)聲回應(yīng)：“小丟丟我有點錢都用來做音樂拍MV了，真買不起熱搜啊。這黑鍋咱真不背?！?/p>

　　隨后，張若昀工作室也回應(yīng)稱：“經(jīng)所有團隊成員確認，該話題發(fā)起人、主持人及被查出的刷榜行為，均非我方操作?！焙苊黠@，團隊是把買熱搜這個鍋甩給了綜藝節(jié)目宣傳方。

　　孫紅雷也做出了回應(yīng)，而且對熱搜#孫紅雷向瓜子索賠一億#給予了否認。張雪迎工作室也發(fā)表聲明，否認刷榜行為。

　　然而，這份名單細細看來，卻能發(fā)現(xiàn)一些有意思的東西。

　　上了榜的，除了丫蛋、宋小寶，姜妍等，基本上是一些二三線明星，有名氣的也只有周筆暢、孫紅雷、馬景濤等人，都是平時很低調(diào)的。

　　讓人匪夷所思的是，被拉出來處罰的有不少沒見過的臉，而每天都在熱搜的明星，如鹿晗、baby、關(guān)曉彤、鄭爽、胡一天等人統(tǒng)統(tǒng)都不在。

　　通過熱搜人氣數(shù)據(jù)查詢，我們發(fā)現(xiàn)去年全年楊冪共上過熱搜榜229次，在榜總時長為172923分鐘；鹿晗上榜270次，在榜總時長180825分鐘。

　　也就是說在一年里，楊冪每天要在熱搜上待7.89個小時，鹿晗平均每天8.26個小時。這不禁讓人心生質(zhì)疑：微博公布的處罰名單，是否存在替罪的意味？是拿小魚充數(shù)，大魚一條都沒抓。

　　從趙薇事件到紫光閣地溝油，到底是誰在操縱輿論？

　　從2016年的趙薇事件，到今年年初的PG One事件，整出紫光閣地溝油的烏龍話題。我們可以看到，微博熱搜背后，是各路資本的力量在把控輿論。

　　趙薇事件最初原本是趙薇啟用“臺獨”傾向和“反華”的演員，后來利用背后媒體帝國，全面壓制社會輿論。

　　而日前低俗歌手PG One涉及“公然教唆吸毒和侮辱女性”，各大國家級官媒號紛紛發(fā)聲斥責，而其一眾無知、低齡的粉絲卻盲目群起抵制，最后竟然將“紫光閣地溝油”送上熱搜，上演了一出鬧劇。

　　實際上，熱搜是門生意早已不是什么新鮮事。

　　據(jù)悉，公關(guān)公司策劃主題，拉攏大V推波助瀾，吸引網(wǎng)民持續(xù)發(fā)酵……一條分工有序的“產(chǎn)業(yè)鏈”業(yè)已形成。

　　而此次整改，完全是微博作繭自縛。在輿論的市場上，政治層面是絕不讓步的，政治紅線不能碰，連紫光閣地溝油都堂而皇之的上熱搜，這是多么可怕的事。

　　這已經(jīng)深刻說明當前由各路傳媒資本和娛樂資本相互串聯(lián)，影響到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

　　PG One粉絲認錯了紫光閣后，上海網(wǎng)信辦在公眾號上發(fā)布了《必須嚴厲打擊微博熱搜產(chǎn)業(yè)鏈——「紫光閣地溝油」操控輿論的模式+鬧劇不能一笑而過》文章。

　　微博管理員官微就立刻澄清，這事兒自己可沒賺黑錢。而實際上，這些年微博憑借賣熱搜已經(jīng)賺得盆滿缽滿。

　　有人說，微博給出來的名單是那些沒有走官方渠道刷榜，而是請的水軍公司，沒有給新浪交錢走新浪官方渠道買熱搜的，就被供出來了。

　　這個說法尚且還未得到確認，不過，微博“買熱搜”卻是眾所周知的。

　　按照市場價：熱搜前三6萬，前五5萬，前十4萬，前二十3萬，前三十2.5萬，前五十2萬。

　　網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，微博熱搜中，常年“承包”熱搜排行榜的幾個位置的話題事件，網(wǎng)民們已經(jīng)心照不宣，甚至“一眼就能看出是買的?！?/p>

　　而很長一段時間微博的熱搜榜都充斥著滿滿的負能量，這個平臺也成為了許多明星和節(jié)目大肆營銷的陣地。

　　很多營銷將微博熱搜當成一個宣傳渠道，“搞事情”本無可厚非，但“某某笑了、某某哭了”等令人啼笑皆非的營銷事件，長期霸占熱搜榜，“劣幣驅(qū)趕良幣”，將真正的社會事件擠到了后頭，這就讓人很反感了。

　　另外，從周筆暢等人的聲明看出，微博似乎成為了明星明爭暗斗的工具，故意將對方掛上熱搜，以此打擊對方。

　　就拿周筆暢來說，周筆暢在今年1月上過三次熱搜，次次都是和楊冪綁定?？墒瞧婀值氖牵詈笊闲吕怂衩麊蔚闹挥兄芄P暢。

　　微博熱搜將走向何方？

　　2018年的第一個月，多家互聯(lián)網(wǎng)公司先后被有關(guān)部門約談?wù)摹?/p>

　　先是今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端因持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)被北京網(wǎng)信辦約談。

　　再就是工信部信息通信管理局又因相關(guān)手機應(yīng)用軟件存在侵犯用戶個人隱私的問題約談了百度、支付寶和今日頭條三家公司。

　　而如今微博也因為熱搜而被約談。

　　自2014年3月27日新浪微博宣布更名為“微博”開始，微博的發(fā)展就異常迅猛，到現(xiàn)在已然成為行業(yè)翹楚。

　　但不能否認的是，在這高速發(fā)展的背后，微博也有著種種隱患。毋庸置疑，正是由于微博自身的監(jiān)管不力，導致“買熱搜”已經(jīng)是眾所周知的“潛規(guī)則”。

　　持續(xù)曝出問題，如果僅靠外界監(jiān)管，很難做到防患于未然。要真正根治這些問題，必須下狠藥，堅持自律。只有將“他律”和“自律”結(jié)合在一起，才能維持良好的內(nèi)容生態(tài)，根治這些亂象。

　　只有在行業(yè)中建立起具有約束力的自律共識，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)才算是真正走入成熟。

　　正如中青報刊文評微博整改熱搜說的那樣：利益面前約束住自己才是成熟表現(xiàn)。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)上，微博的主要盈利來自于廣告和營銷業(yè)務(wù)。而如今這兩大業(yè)務(wù)已把微博輿論搞得天翻地覆。后面，微博勢必要對這兩大業(yè)務(wù)進行相應(yīng)的調(diào)整。

　　此外，微博應(yīng)基于大數(shù)據(jù)，建立完善的內(nèi)容管理機制。并吸取百度的教訓，完善熱搜榜規(guī)則和管理制度，承當自我監(jiān)管責任，為用戶提供一個信息相對真實透明的輿論壞境，也為自身打造一個信任的良好形象。如此，才是長久生存的法寶。

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