Snapchat職業(yè)網(wǎng)紅是什么體驗？

　　Snapchat職業(yè)網(wǎng)紅是什么體驗?

　　很多人都愛發(fā) Snapchat，然而 Cyrene Quiamo 卻是一位職業(yè)網(wǎng)紅。

　　這位來自于阿肯色州小石頭城的姑娘有著成千上萬個粉絲。不少大公司愿意花 3 萬美金的高價買她 100 秒的視頻內容。但她的 Snapchat 內容究竟是如何讓大牌公司花如此高價買 24 小時里就會消失的內容的呢?

　　讓我們從頭說起。

　　第一步

　　Quiamco 是 Verizon Wireless 的網(wǎng)頁設計師。她第一次接觸 Snapchat 是在 2014 年 1 月，起初她只是畫一些同事簡單的頭像打發(fā)時間。很快她就開始更認真地對待 Snapchat，畫一些更精細的圖片和視頻。她還開始畫 Brunomars，Ryan Seacrest，Ellen Degenerers 等公眾名人的頭像。

　　Quiamco 的畫作很瘦朋友們的歡迎，迅速地在社交媒體平臺上散步了開來。Quiamco 的 Snap 插圖人氣火爆，Ashton Kuther 的媒體公司 A Plus 甚至寫了篇文章介紹她。這篇文章成為了 Quiamco 的轉折點。

　　化熱情為事業(yè)

　　Quiamco 幸運在于她無需給大牌們發(fā) Cold email(冷郵件)，因為 Groupon 立刻找上門來問她想不想合作。很快各大牌都陸陸續(xù)續(xù)地向 Quiamco 發(fā)送邀請;其中甚至有 Quiamco 最愛的 Disney，問她是否想就迪斯尼樂園新開的《冰雪奇緣》主題區(qū)在 Snap 上發(fā)表她自己的體驗。Quiamco 一口答應：「沒問題!」

　　自那以來 Quiamco 與不少重磅大牌都合作過，包括《神奇四俠》、《冰川時代》、《饑餓游戲》等等眾所周知的熱門電影。她甚至還受邀為 MTV 音樂錄影帶大獎(Video Music Awards)制作視頻。

　　在初期，Quiamco 稱她每發(fā)一條 Snap 大約能收獲 500 美金。一年之后，她平均每一條 Snapchat 小故事的收益高達 1 千甚至 1 萬美金。Quiamco 告訴我們，最近有一位客戶甚至出價 3 萬美金。

　　如果我是那個出 3 萬美金的公司的 CEO，我肯定當機立斷炒了市場部經(jīng)理。哪個傻逼會批準花 3 萬美金買不到兩分鐘而且第二天就會消失的視頻這樣的方案?這違反了我所知的任何一條市場營銷原則。

　　所以我繼續(xù)調查下去。Snapchat 究竟是何方神圣，到底是什么讓 MTV 和 Disney 等無數(shù)大牌爭先恐后地和 Quiamco 合作?

　　Snapchat 價值在何處?

　　廣告商已經(jīng)失去了吸引年輕人的渠道和方案。Bloomberg 曾經(jīng)報道，CBS、NBC 和 ABC 等電視頻道的觀眾平均年齡是在 50 歲左右，像 CNN、Fox News 等則比這還要慘淡。

　　網(wǎng)絡廣告也是一場惡戰(zhàn)。如今有了廣告屏蔽插件和 Netflix 這種付費流媒體服務，我們這一代已經(jīng)在躲廣告方面已經(jīng)達到了專業(yè)八級。但是在 Snapchat 上，人們會點擊你的賬戶，因為他們想看你發(fā)的內容。

　　就像看網(wǎng)絡文章一樣，只要不想看不點開，讀者就看不見。人們會點擊 Quiamco 的賬號是因為他們信任她。雖然比起其他平臺，Quiamco 的粉絲簡直寥寥無幾(大約只有 5 萬人)，但 Snapchat 上的一條內容比起其他平臺價值要高出好幾個指數(shù)倍。

　　舉個栗子，F(xiàn)acebook 上每當用戶看一個視頻超過三秒鐘，這就會算作一次瀏覽。知名品牌在 Twitter 和 Instagram 上或許有成千上萬個粉絲，但互動性極低。有了 Snapchat，人們不僅僅渴望聽到你的聲音看到你的狀態(tài)，用 Quiamco 的話來說，這是一種「積極瀏覽」。

　　人們可以直接地與 Quiamco 交流;他們甚至還能替 Quiamco 完成 Snapchat 故事，等著被她轉發(fā)。Quiamco 當年曾發(fā)過一條狀態(tài)，是她的吉祥物 Ele 淹沒在水里。觀眾們積極地轉發(fā)回復并上傳了他們企圖救 Ele 的圖片。Quiamco 把這些搜集起來組成了一個新的故事，這成為了她最熱門的視頻之一。

　　Snapchat 的用戶量雖小，但公眾賬號與粉絲之間的互動更多。他們看到 Snapchat 這個應用就會急切地尋找 Quiamco 的名字，看她的故事，而不是匆匆撇過一眼就忘記。

　　許多品牌立刻跳上了 Snapchat 這輛大敞篷車，Quiamco 則是恰巧遇上了天時地利人和。

　　Quiamco 的新生活

　　2016 年 1 月，Quiamco 正式離開了 Verizon，成為了 Snapchat 的全職「網(wǎng)紅」。她告訴我們：「我還年輕;世界那么大，我想去看看。有些事現(xiàn)在不做就永遠都沒有可能了?！?/span>

　　Quiamco 還特意強調，她的 Snapchat 小故事是如何「更源自于生活」的。起初，她只是畫畫那些名人的頭像;而如今，她真的會遇見他們，和他們一起自拍，一起出門游玩。

　　從前，她會在 Snapchat 上畫迪斯尼的人物;如今，她被迪斯尼邀請成為那個虛擬樂園的一部分。

　　她告訴我們：「Snapchat 對我來說是一種機遇，一個讓我探索之前從未見過從未敢想過的可能性和新生活的機會?！?/span>

　　這個故事聽起來或許像碗俗氣的雞湯，但是我們又怎么能不為她高興呢?實話實說，我還真的有點兒嫉妒。

　　個人感想

　　如今的社會上，藝術家已經(jīng)不會像昔日那樣窮困潦倒了。他們有無數(shù)種方法創(chuàng)作、傳布他們的作品，每個人都有機會和可能備受矚目。比如我們今天說的 Snapchat，只需下載這個應用就可以開始分享你的作品。你也可以向 Quiamco 那樣吸引導大批的粉絲，說不定大牌們下一個找上的就是你。

　　原文來源：The Hustle , 本文由 Tech2ipo / 創(chuàng)見 Locin 編譯，首發(fā)于 TECH2IPO / 創(chuàng)見