今日頭條被央視點名違反廣告法，距因“傳播色情”關(guān)閉6大頻道剛過2月

　　今日頭條又攤上事兒了！今日頭條被央視點名違反“廣告法”，距離網(wǎng)信辦因“傳播色情”關(guān)閉其6大頻道剛過2個月。除了涉黃內(nèi)容以外，今日頭條充斥的“標題黨”、營銷信息、不實信息也一直飽受詬病。有媒體評價，今日頭條就像一個巨大的“信息垃圾場”，通過持續(xù)迎合人性中低俗、陰暗的部分和固化的審美趣味，給用戶喂養(yǎng)毫無營養(yǎng)卻容易“上癮”的“垃圾信息”，以此成就自身的巨大流量。

　　近日，有群眾不斷向央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》舉報，今日頭條無視監(jiān)管，避開北上廣深等審查嚴格的大城市，借助技術(shù)優(yōu)勢專門在監(jiān)管松懈的二三線城市大量刊登違法廣告。

　　據(jù)記者實地調(diào)查，在北京使用今日頭條瀏覽新聞，并不會出現(xiàn)非法廣告。但是，當記者進入廣西南寧、四川成都等地，今日頭條的廣告推送中便出現(xiàn)了大量的非法廣告。

　　非法廣告多為藥品類廣告，在點擊廣告信息進入的“一跳”頁面內(nèi)，只有正規(guī)產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品成分、規(guī)格、治療功能等，但沒有銷售、購買入口，只給出進入下一頁的提示。

　　跟隨提示進入“二跳”頁面，便會出現(xiàn)“醫(yī)學專家”的信息，并且配有多張資歷證書的圖片，再加上幾名患者現(xiàn)身說法，講述治療過程，還刊登著治療后的患者對比圖。同時，該頁面上還有提示添加所謂“醫(yī)學專家”的微信號。

　　而我國《廣告法》第十六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；而其中的廣告代言人則包括了在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

　　很顯然，“今日頭條”上這樣的廣告嚴重違反了廣告法的規(guī)定，一般都是首頁完全正規(guī)合法，但只要點擊進入實質(zhì)性內(nèi)容的第二層頁面，違規(guī)廣告就隨即開始，完全以分層的方式展開。

　　“今日頭條”南寧員工對“二跳”頁面給出這樣的解釋：“有作假成分在里面，在資質(zhì)上作假。你們要做的話，肯定會幫你去處理這個事情，審核資質(zhì)那邊是可以溝通的。

　　只要你在今日頭條上投放的廣告費多，推廣的產(chǎn)品是否證照齊全，他們并不看重。因為用“二跳”這個辦法就能解決監(jiān)管的問題，“今日頭條”的工作人員告訴記者，“二跳”讓他們在南寧的廣告業(yè)務(wù)做得很好，屢試不爽?！?/p>

　　“今日頭條”四川員工進一步透露：“今日頭條的廣告代理公司進行下一步操作，之所以要這樣，是因為這些所謂的違法環(huán)節(jié)都要交給代理公司來辦理，萬一被查，可以把一切的過錯都推到代理公司身上，今日頭條不會承擔主要責任?！?/p>

　　據(jù)了解，由于這種“二跳”廣告的風險大，一般只接跑量大的產(chǎn)品，一天內(nèi)至少有幾十萬的消耗。而且，此類廣告需要有品牌支撐，在“一跳”頁面往往是正牌產(chǎn)品，可信性強。但最終卻是以欺騙消費者為目的，除了藥品作假，還會以遠高于市場價數(shù)倍的價格賣出。而消費者無法找到真正的產(chǎn)品來源，最終公示的也是正規(guī)品牌的名字，只能由正規(guī)產(chǎn)品“背鍋”。

　　北京同仁堂這塊國家招牌已經(jīng)深受其害，旗下產(chǎn)品“同仁堂牌葛根山藥膠囊”本為保健品，但在違法廣告中卻被包裝成“降血糖神器”，在被多次投訴后已經(jīng)做了全面下架召回處理。

　　“今日頭條”發(fā)展至今，借助其所擁有的核心算法實現(xiàn)精準投放，開辟出一條新的成長路徑，目前已經(jīng)擁有2.4億的用戶規(guī)模。最近幾年，今日頭條不斷在提升廣告營收目標，2016年為60億元，2017年150億，2018年預(yù)計在300-500億。

　　然而現(xiàn)在，今日頭條卻運用技術(shù)優(yōu)勢，肆意發(fā)布違規(guī)廣告謀取暴利，棄消費者利益于不顧，用自己的精心設(shè)計逃避檢查，推卸責任，對正規(guī)品牌的正常經(jīng)營活動造成惡劣影響，對法律法規(guī)置若罔聞。

　　除了此次刊登非法廣告，今日頭條一直在挑戰(zhàn)紅線！

　　2017年12月29日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，約談了今日頭條負責人，責令其立即停止違法違規(guī)行為。

　　關(guān)于今日頭條的違規(guī)操作劃一下重點：“傳播色情低俗信息”、“違規(guī)轉(zhuǎn)載新聞”、“標題黨問題突出”。

　　當時，今日頭條手機客戶端“推薦”“熱點”“社會”“圖片”“問答”“財經(jīng)”等6個頻道自2017年12月29日18時至12月30日18時被暫停更新24小時，而這6個頻道中，以“問答”頻道最為關(guān)鍵。

　　從今日頭條的頭條問答獨立成功的悟空問答，2017下半年以來動作很大，除了被爆出花3600萬高價挖知乎大V，還在宣布將要在2018年，投入10億元真金白銀補貼作者。

　　在約談中，網(wǎng)信辦不僅責令兩家企業(yè)深入自查自糾，全面清理網(wǎng)上違規(guī)內(nèi)容，更是提出“要杜絕類似情況再次發(fā)生”。

　　至于為什么用“杜絕”，這就要談到今日頭條的“屢教不改”了，2017年中，今日頭條已經(jīng)四次因內(nèi)容低俗被網(wǎng)信辦約談，原因均是由于今日頭條成低俗內(nèi)容重災(zāi)區(qū)。

　　上一次，和今日頭條一起被約談的還有搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、一點資訊。約談原因主要是這些媒體網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容存在“曲解政策，違背正確導向”、“無中生有，散布虛假信息”、“顛倒是非，歪曲黨史國史”、“格調(diào)低俗，突破道德底線”、“驚悚誘導，標題黨現(xiàn)象泛濫”、“抄襲盜圖，版權(quán)意識淡薄”、“炫富享樂，宣揚扭曲價值觀”、“題無禁區(qū)，挑戰(zhàn)公序良俗”等八大問題。

　　其實，今日頭條“傳播色情”、“標題黨”等問題早有發(fā)生，而且?guī)缀跏墙袢疹^條在BAT夾擊下快速成長的關(guān)鍵因素。

　　2017年4月，風頭正勁的今日頭條被央視點名了，原因是推送涉黃內(nèi)容：今日頭條旗下的火山直播，內(nèi)容涉及大量穿著暴露的女主播，通過低俗不堪的表演吸引用戶觀看。原來今日頭條的“機器推薦”也難免“夾帶私貨”，而且是主動向用戶推送“不可描述”的低俗內(nèi)容。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士稱，今日頭條之所以成為這些涉黃直播APP寄生地，除了用戶基礎(chǔ)之外，或許與它的算法還有很大關(guān)系。在今日頭條的個性推薦之下，當用戶看完一個內(nèi)容之后，立馬會看到相關(guān)的推薦內(nèi)容，這也是許多直播平臺選擇今日頭條的一大原因。

　　2017年1月，北京市網(wǎng)信辦也約談過今日頭條，起因在于今日頭條“頭條問答”欄目多次登載低俗“庸俗討論話題”，如“女人需要的時候，會有多騷？”、“為什么很多貪官的情婦都長得不好看？”、“什么是悶騷型女孩？”等，回答內(nèi)容同樣“低俗無聊”。

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