阿里文學(xué)搞了個(gè)大動(dòng)作，這場IP戰(zhàn)役能打贏嗎？

　　阿里文學(xué)搞了個(gè)大動(dòng)作，這場IP戰(zhàn)役能打贏嗎？上周，《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編5月月報(bào)》新鮮出爐，縱觀上月的IP大數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)文IP改編的影視劇共8部。類型主要集中在青春、愛情、古裝上，豆瓣評分超6分的只有1部，電視劇中收視率破1的也只有1部，網(wǎng)絡(luò)劇中播放量過10億的僅有1部作品。

　　6月的這個(gè)端午節(jié)，楊冪的勵(lì)志大劇《扶搖皇后》橫空出世，截至今天為止，該劇豆瓣評分已經(jīng)從18號的9.8分降到了今天的4.7分，然而讓人詫異的是，《扶搖皇后》這個(gè)IP流量大劇，無論是拼話題度、熱搜度還是收視率，PK大火的世界杯竟然還能險(xiǎn)勝一籌。

　　雖然《扶搖皇后》的崛起似乎給IP影視劇注入了強(qiáng)心劑的一針，然而根據(jù)市場反應(yīng)來看，網(wǎng)文IP改編影視劇仍存在較大風(fēng)險(xiǎn)，口碑與市場雙豐收的作品仍屬鳳毛麟角。

　　很多從業(yè)者開始陷入焦慮：IP真的不靈了嗎？市場在唱衰IP熱潮嗎？后IP時(shí)代又該如何更好地實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值？

　　文學(xué)作品是IP下海的試金石

　　說到IP這個(gè)行業(yè)熱詞，不難發(fā)現(xiàn)，在眾多形式IP當(dāng)中，文字所形成的IP可以說是最具經(jīng)典效果，也是經(jīng)久不衰的。

　　文字的力量有多大，文學(xué)市場的誘惑就有多大。

　　隨著互聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以文字為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。在2017年覆蓋人數(shù)前十名的電視劇中，由文學(xué)作品改編的占據(jù)了6部，包括《擇天記》《我的前半生》《人民的民義》，這也再一次證明了文學(xué)之于影視的重要作用。

　　文學(xué)作品之于影視可以說是檢驗(yàn)市場的先導(dǎo)部隊(duì)。

　　正如阿里文學(xué)CEO宇乾在17日的IP新勢力發(fā)布會所說到的那樣——“文學(xué)作品不僅僅是IP的源頭，更大的作用在于它是IP的試金石。什么是IP？IP就是有價(jià)值的內(nèi)容，有粉絲的人，如果內(nèi)容價(jià)值不夠、或者粉絲比較少我們只能稱之為故事。IP的養(yǎng)成也需要一個(gè)過程，如果我們一開始用影視的方式用其他的方式來驗(yàn)證很明顯不太合適，而文字是最適合的，來檢驗(yàn)IP是否是有潛力的試金石。”

　　阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO 宇乾

　　從2015年“IP元年”開始，改編文學(xué)小說形成的IP影視作品層出不窮，而質(zhì)量也著實(shí)參差不齊。雖有《三生三世十里桃花》《七月與安生》等片叫好又叫座，也有《第三種愛情》《剩者為王》等票房不盡人意者，而更多的IP改編影視劇只是在各自受眾群體內(nèi)稱得上完成任務(wù)，留下一片不及格的口碑。

　　文學(xué)IP影視化到底問題出在了哪里？

　　全局化思維、影視化思維介入IP前期創(chuàng)作

　　文學(xué)IP變現(xiàn)難？何為？通常來說兩個(gè)原因，第一不是所有的小說都適合改編成電視劇電影，好的小說一定有個(gè)好的故事，好的故事能夠演繹出來不只是寫好一個(gè)故事這么容易了；第二劇本出來了，誰來演，誰來導(dǎo)，前期策劃、后期宣發(fā)，一部叫好又叫座的IP電視劇電影，天時(shí)地利人和缺一不可。

　　其實(shí)“好故事演繹不出來”也折射了當(dāng)今行業(yè)的一個(gè)普遍現(xiàn)象，很多的作者在寫作的時(shí)候更多是悶頭在家自己寫東西，可能好多年寫出來的東西也并不適合衍生。大部分作家在創(chuàng)作之初，不知道什么樣的作品能夠適合衍生。對于影視公司來說，在茫茫作品中，挑選適合衍生作品的成本加大，很大程度上可能也找不到適合衍生的作品。

　　6月17日上午，阿里文學(xué)在上海國際電影電視節(jié)上釋放了一則重磅消息：成立阿里文學(xué)IP影視顧問團(tuán)，敦淇、李小婉、白一驄、楊文軍、劉文武、馬千策等11位國內(nèi)金牌制片人和導(dǎo)演成為顧問團(tuán)首批成員。

　　阿里文學(xué)成立IP影視顧問團(tuán)

　　成立金牌顧問團(tuán)，制片人在作者創(chuàng)作初期，就可以協(xié)同參與到內(nèi)容孵化中，以最準(zhǔn)確的視角，鎖定市場上所需要開發(fā)的IP。對于作者來說，具備衍生向的作品需要進(jìn)行影視化的情節(jié)設(shè)計(jì)及人物包裝，創(chuàng)作初期雙方深度溝通有利于雙方碰撞出全新的思路并落實(shí)到IP創(chuàng)作及衍生的各個(gè)階段中。

　　以全局化的思維打造IP孵化，意味著在前期金牌顧問團(tuán)就會介入，將規(guī)劃設(shè)定IP衍生方向的工作前置到IP創(chuàng)作階段，將影視化思維在劇本創(chuàng)作前期就落實(shí)到人物及相關(guān)情節(jié)的創(chuàng)作，這也避免了后期一部好的小說或者作品往往由于“趕鴨子上架”、強(qiáng)行撈熱錢而把一個(gè)好IP毀于一旦。

　　IP顧問團(tuán)，不止于顧問

　　阿里本次邀請的十一位金牌制片人和導(dǎo)演，敦淇、李小婉、吳雪松、李波、劉文武、楊文軍、白一驄、袁玉梅，很多觀眾可能對這些幕后的制片人不太熟悉了解，但是對于他們的代表作絕對耳熟能詳，比如敦淇執(zhí)導(dǎo)的《幸福像花兒一樣》《金婚》《甄嬛傳》《羋月傳》，山影總經(jīng)理吳雪松，代表作品有《闖關(guān)東》《瑯琊榜》《偽裝者》，劉文武指導(dǎo)的歷史正劇《雍正王朝》《走向共和》，經(jīng)典中的不朽之作；《白夜追兇》的總策劃王平等；

　　如此龐大的金牌影視顧問團(tuán)，這樣的量級，可以說撐起了幾乎是華語票圈的半邊天，個(gè)人能力毋庸置疑，隨隨便便拎一個(gè)出來都是“王者”里五殺的角色，金牌顧問團(tuán)自己所攜帶的行業(yè)資源和帶貨能力同樣不可小覷。

　　阿里文學(xué)CEO宇乾在接受鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）采訪時(shí)表示，顧問團(tuán)落腳點(diǎn)不只在顧問兩個(gè)字，更多地是讓影視娛樂圈有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的大咖來與大神作者共同研討研發(fā)新的IP，這在一定程度上能夠促進(jìn)IP本身、IP后期衍生品的成功率。而且“專家顧問團(tuán)里面大部分都是我們的合作伙伴，本身業(yè)務(wù)上就非常了解，是為了幫助我們作品從誕生開始就打開衍生空間”。

　　這意味著，顧問不止是顧問，更是阿里大文娛的生態(tài)體系這個(gè)閉環(huán)的重要關(guān)鍵組成，優(yōu)質(zhì)的作品將在阿里的文娛產(chǎn)業(yè)鏈上，包括阿里影業(yè)、優(yōu)酷、UC、阿里音樂、阿里游戲、大麥網(wǎng)等業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行最恰當(dāng)?shù)难苌?，以獲得價(jià)值增值。對于優(yōu)秀IP來說，整個(gè)生態(tài)的任何一個(gè)鏈條中都存在商業(yè)化的機(jī)會，將IP作品梳理和跨界對接，也將幫助行業(yè)建立起可良性循環(huán)的發(fā)展路徑。

　　影視顧問團(tuán)+阿里大文娛生態(tài)系統(tǒng)，雙重力量加持，旨在讓IP衍生速度質(zhì)量能夠?qū)崿F(xiàn)雙提高，這是我們看到阿里愿意去做也是阿里很擅長的事情。

　　蒼天白鶴、靜夜寄思簽約阿里文學(xué)

　　去年到今年，阿里文學(xué)舉辦了多場重量級的發(fā)布會，從首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會、優(yōu)酷秋集，到首屆阿里文學(xué)行業(yè)峰會和最近的作者年會、天貓讀書發(fā)布會，平心而論，這樣的召開發(fā)布會以及制定頭部作家發(fā)展戰(zhàn)略的頻率，第一說明了阿里文學(xué)的實(shí)力，對于行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的調(diào)動(dòng)能力不容小覷，第二也確實(shí)說明阿里文學(xué)在很努力地重新思考運(yùn)營的邏輯和方式，如何在大環(huán)境下做IP孵化這件事情。

　　對于無數(shù)的頭部作家和還在電腦面前默默輟筆耕耘的成千上萬的文壇新秀來說，阿里文學(xué)此次大動(dòng)作出發(fā)點(diǎn)確實(shí)從邏輯層面來說是一次全新的突破，將影視化思維落實(shí)到IP孵化過程中具體涉及到的人物的創(chuàng)作、情節(jié)的設(shè)置、市場元素，嘗試著用戲劇化的語言彌補(bǔ)文字語言與視覺語言的距離，后續(xù)能否繼續(xù)孵化更多的好作品，讓文學(xué)作者收益進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們?nèi)匀灰獙@個(gè)“大動(dòng)作”持觀望態(tài)度。

　　從超級IP文學(xué)到超級IP電影、超級IP電視劇網(wǎng)劇仍有幾座大山堪需翻閱，阿里的這個(gè)動(dòng)作可以說還只是萬里長征第一步。

　　但第一步，往往也是最難的一步。

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