“百度外賣”將說再見？

　　近日，據(jù)報(bào)道指出，百度外賣于近日召開內(nèi)部會，擬將百度外賣改名“星選外賣”，英文名“STAR.ELE”，后綴“ELE”使該品牌的定位更像是餓了么的子品牌。

　　對此，記者今日向餓了么方面求證，對方回應(yīng)：“不予置評”。

　　業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時坦言，百度外賣的更名實(shí)際上是意料之中的事。

　　不難預(yù)見，一旦“百度外賣”更名“星選外賣”完成，那么“百度外賣”這一品牌名將徹底退出外賣江湖。與此同時，外賣行業(yè)也將真正意義上由此前的“三國殺”到“兩軍對壘”。

　　“我覺得短期內(nèi)不會再有新的玩家進(jìn)來，這兩家應(yīng)該還有一場大戰(zhàn)，目前美團(tuán)相對有一些優(yōu)勢，阿里方面不會甘于現(xiàn)狀的，以后應(yīng)該是餓了么主攻，美團(tuán)防守?！?美商社創(chuàng)始人王鵬輝在接受記者采訪時表示。

　　1.更名是早晚的事？

　　盡管餓了么官方對于“百度外賣”更名一事表示“不予置評”，但王鵬輝坦言“這（更名）是早晚的事”。

　　值得注意的是，擬更名一事距2017年8月餓了么全資收購百度外賣，恰好過去了一年。

　　2017年8月24日，餓了么官方宣布收購百度外賣。餓了么CEO張旭豪曾對外表示，餓了么與百度外賣達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣暫時保持獨(dú)立運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)和人員不會發(fā)生改變。

　　根據(jù)百度和餓了么約定的收購條款，餓了么可使用“百度外賣”品牌18個月。

　　王鵬輝告訴記者，因?yàn)楫?dāng)初收購的時候就有約定，“百度外賣”的品牌使用權(quán)到2019年2月，要么這塊業(yè)務(wù)徹底并入餓了么，讓“百度外賣”這個品牌和業(yè)務(wù)雪藏，要么就是更名?！皬母麃砜矗I了么應(yīng)該還是希望與現(xiàn)在的業(yè)務(wù)做一些區(qū)格，提供差異化的品牌和服務(wù)”。

　　王鵬輝指出，“百度外賣”之前是加盟制，很多地方站投入了不少，還沒收獲就被百度賣給餓了么，因此現(xiàn)在還有很多人在利益訴求方面與百度外賣有糾葛，“百度外賣”更名也有一定程度上的形勢所迫。

　　而此前在《百度外賣“賣身”后遺癥：代理商最高損失上千萬，聚集百度總部維權(quán)》一文中，就對“百度外賣”被餓了么收購之后，“百度外賣”代理商的利益訴求有過詳細(xì)的報(bào)道。

　　“百度外賣原來的業(yè)務(wù)應(yīng)該是會獨(dú)立存在，只是更名。一方面餓了么為了差異化服務(wù)考慮，一方面百度外賣與代理商之間的糾紛，一定程度上也會影響?zhàn)I了么的全面整合。”王鵬輝進(jìn)一步補(bǔ)充稱。

　　至于更名后對于餓了么的全面整合是否會有幫助，王鵬輝則給出“還是需要時間”的看法。

　　2.外賣生態(tài)將是突破口

　　不過，“星選外賣”這個名稱也被業(yè)界解讀為，或許這會是餓了么的高端外賣品牌。

　　在產(chǎn)業(yè)時評人張書樂看來，百度外賣的最強(qiáng)競爭力，在于其傳承自百度的技術(shù)力和早前在中高端白領(lǐng)市場的耕耘。在技術(shù)力上，其數(shù)據(jù)積累已經(jīng)和餓了么進(jìn)行了整合。所剩下的也就是在高凈值人群的比例上所保有的品牌號召力。這一點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)成為了它作為餓了么的子品牌唯一的差異化呈現(xiàn)，也是外賣作為一個“距離縮短”、“飯桌延伸”的行業(yè)，重新細(xì)分市場的一種選擇。

　　張書樂告訴記者，“只是，單一針對更優(yōu)質(zhì)服務(wù)和更精選菜品來設(shè)計(jì)外賣的‘消費(fèi)升級’，這樣來打造精品化的外賣品牌，其價值并不大?；蛟S需要有更多的內(nèi)容，如定制化菜譜、廚師上門以及針對中高端白領(lǐng)的需求來進(jìn)行量身服務(wù)，如低脂套餐、健身營養(yǎng)餐或其他的服務(wù)內(nèi)容優(yōu)化。”

　　大數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Trustdata報(bào)告顯示，2018年上半年，美團(tuán)外賣、餓了么和百度外賣的交易額占比分別為59%、36%和3%。而在用戶黏性方面，美團(tuán)外賣活躍用戶數(shù)量超過餓了么及百度外賣位居第一。

　　毋庸置疑，過去，外賣行業(yè)的競爭一直很激烈；而未來，競爭似乎還會更加激烈。

　　就在上周，據(jù)香港媒體報(bào)道，美團(tuán)點(diǎn)評已通過港交所上市聆訊。同時，負(fù)責(zé)美團(tuán)上市的投行已經(jīng)向投資者發(fā)出邀請，將于9月初進(jìn)行IPO路演。可以說，通過聆訊意味著美團(tuán)登陸資本市場又邁出了關(guān)鍵一步。

　　同樣在上周，阿里巴巴集團(tuán)公布的2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴集團(tuán)宣布設(shè)立一家控股公司，作為本地生活服務(wù)的旗艦公司，持有餓了么及口碑。同時，阿里宣布為該公司進(jìn)行獨(dú)立融資，目前已經(jīng)收到來自阿里巴巴、軟銀集團(tuán)等投資者的超過30億美元投資承諾。

　　據(jù)悉，新控股公司CEO將由阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇兼任，餓了么和口碑繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營，從“到家”和“到店”兩個場景分進(jìn)合力，加速推動本地生活服務(wù)市場的新零售升級。

　　“外賣的行業(yè)競爭，目前還停留在補(bǔ)貼和地面店鋪推廣的層面，今年唯一的新鮮內(nèi)容也只是送貨速度上的進(jìn)一步提高。然而，這依然只是電話訂餐的網(wǎng)絡(luò)升級版，缺少更多針對用戶需求的延伸。換言之，只是傳統(tǒng)餐飲業(yè)‘餐桌的延伸’，而沒有真正形成一個更為精細(xì)化、定制化和個性服務(wù)的外賣生態(tài)。下一步，這將是突破口，也是傳統(tǒng)餐飲業(yè)真正的互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)會，而不是多送了幾單菜的流量入口那么簡單?！睆垥鴺氛f。

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