趣頭條燒錢買流量制作噱頭標(biāo)題遭黨報(bào)點(diǎn)名

　　趣頭條IPO懸念：半年虧3.3億無(wú)盈利模式，燒錢買流量制作噱頭標(biāo)題遭黨報(bào)點(diǎn)名。移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)趣頭條近日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交首次公開募股招股書。

　　招股書顯示，趣頭條專注三四線城市用戶人群，2016年成立以來(lái)發(fā)展迅速，截至2018年7月，月活近5000萬(wàn)，行業(yè)第三。此次趣頭條計(jì)劃最高募資3億美元，承銷商包括花旗集團(tuán)，德意志銀行，招商證券(香港)和瑞銀。

　　然而，趣頭條的“傳銷”式用戶獲取方式、類似網(wǎng)賺的促活（促進(jìn)用戶活躍度）手段，在上線初期即有爭(zhēng)議。招股書公布以來(lái)，其內(nèi)容“標(biāo)題黨”、低俗低質(zhì)乃至版權(quán)保護(hù)不力等問(wèn)題，也引發(fā)外界又一輪質(zhì)疑。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者聯(lián)系到趣頭條相關(guān)人士，對(duì)方表示，“一切以招股書披露為準(zhǔn)，不再單獨(dú)接受采訪?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“趣頭條在很大程度上偏重于制造概念，而實(shí)質(zhì)上與今日頭條、百家號(hào)等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)并無(wú)太大差別，因此，在內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)僅僅靠廣告難以盈利的大背景下，它這種靠廣告驅(qū)動(dòng)的模式很難在平臺(tái)擠壓之間有更多的發(fā)展空間?！?/p>

　　半年?duì)I收7億凈虧3億

　　從成立到赴美IPO，趣頭條僅用了兩年時(shí)間。

　　雖然成立才剛剛兩年，但趣頭條表現(xiàn)卻不俗。招股書顯示，截至2018年7月，趣頭條APP的累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.54億，月活用戶4880萬(wàn)，在兩年多時(shí)間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領(lǐng)域第二名，僅次于今日頭條。

　　另外，趣頭條今年的營(yíng)收仍在快速上漲。截至2018年6月30日，半年的營(yíng)收額已經(jīng)超過(guò)2017年全年數(shù)據(jù)，為7.178億元人民幣(合1.085億美元)。

　　但是就利潤(rùn)而言，趣頭條仍處于虧損中，并且虧損在加劇。招股書顯示，趣頭條2017年凈虧損9480萬(wàn)元，2016年凈虧損1090萬(wàn)元；截至2018年6月30日的前6個(gè)月，凈虧損為5.144億元。

　　據(jù)招股書顯示，2018上半年的虧損中，1.8億為兩位創(chuàng)始人的股權(quán)激勵(lì)，這部分與公司長(zhǎng)期綁定的股份將帶來(lái)相應(yīng)的成本。除去1.8億，趣頭條2018上半年的實(shí)際虧損為3.3億，而2017年同期為2830萬(wàn)元，增幅近11倍。

　　“傳銷式”運(yùn)營(yíng)現(xiàn)隱憂

　　8月29日，長(zhǎng)江商報(bào)記者注冊(cè)趣頭條APP后發(fā)現(xiàn)，趣頭條主要以獎(jiǎng)勵(lì)方式發(fā)展用戶，激勵(lì)種類也比較多樣。當(dāng)用戶注冊(cè)成為趣頭條的新用戶之時(shí)，首頁(yè)馬上就會(huì)彈出一個(gè)新人紅包，“打開得18元”，不過(guò)要獲得這18元需要用戶用手機(jī)號(hào)注冊(cè)，注冊(cè)完成以后又會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)取現(xiàn)金任務(wù)60元，當(dāng)天可提現(xiàn)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在APP主頁(yè)的新手任務(wù)一欄，用戶每天可通過(guò)完成邀請(qǐng)好友、閱讀資訊、開寶箱分享、喚醒好友等任務(wù)賺取金幣。據(jù)APP顯示，1600金幣可以兌換成一元，簽到五天以上可獲得一次一元提現(xiàn)機(jī)會(huì)。另外，還有幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、游戲中心等多個(gè)環(huán)節(jié)可以獲得更多金幣。

　　并且，趣頭條的網(wǎng)賺模式正在被復(fù)制，類似的資訊平臺(tái)層出不窮，例如淘新聞、悅頭條、米賺頭條等，都是類似的獲客模式，這使得趣頭條想要確保用戶的留存，只能不斷加碼金錢獎(jiǎng)勵(lì)，或者提高內(nèi)容的質(zhì)量。

　　然而，金錢的加碼可以通過(guò)上市融資繼續(xù)支撐一段時(shí)間，但其在內(nèi)容質(zhì)量上的弱勢(shì)卻很難得到有效的改善。

　　北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理戴自更表示，趣頭條正是采用了“傳銷式的獲客方式、奪人眼球的標(biāo)題制作、低俗市井的內(nèi)容趨向”，才獲得用戶群的急劇擴(kuò)張。在更早的時(shí)候，人民日?qǐng)?bào)也曾點(diǎn)名趣頭條“"看新聞賺現(xiàn)金"式推廣在短期內(nèi)傳播效果不俗，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看仍難以為繼”。

　　對(duì)此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“趣頭條目前的發(fā)展模式可以看作是在花錢買流量，這不是一種可以長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的模式。打鐵還需自身硬，趣頭條的虧損與其內(nèi)容質(zhì)量的低下有關(guān)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與虛假信息混雜在一起，遭到市場(chǎng)的"懲罰"?！?/p>

　　在張書樂(lè)看來(lái)，“對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵還是要真正做到有趣而不低俗，形成一種差異于其他內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)，逐步讓自己的用戶習(xí)慣于這種趣味化內(nèi)容，讓用戶黏性更大，內(nèi)容監(jiān)管難度也同時(shí)降低?！?/p>

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