搜狗加入信息流混戰(zhàn)：它面對(duì)的蛋糕和敵人都不可小覷

　　搜狗加入信息流混戰(zhàn)：它面對(duì)的蛋糕和敵人都不可小覷！搜狗宣布入局信息流，正式推出內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)搜狗號(hào)，未來(lái)搜狗號(hào)在開(kāi)放流量入口及技術(shù)能力的同時(shí)，還將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供價(jià)值變現(xiàn)能力。然而市場(chǎng)中已經(jīng)有諸如百度、騰訊、今日頭條等強(qiáng)大對(duì)手，更有趣頭條作為新晉入局者虎視眈眈。

　　搜狗在信息流領(lǐng)域再進(jìn)一步

　　9月13日，搜狗宣布入局內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，正式推出內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)——搜狗號(hào)，目前已開(kāi)通個(gè)人、媒體、國(guó)家機(jī)構(gòu)、企業(yè)、其他機(jī)構(gòu)五種類(lèi)型賬號(hào)的入駐通道。

　　據(jù)搜狗方面介紹，未來(lái)搜狗號(hào)在開(kāi)放流量入口及技術(shù)能力的同時(shí)，還將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供價(jià)值變現(xiàn)能力。今年下半年，搜狗號(hào)將上線收益中心，明年將上線廣告分成、流量分成，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)多樣的服務(wù)及相關(guān)補(bǔ)貼。

　　2017年，搜狗已經(jīng)與搜狐在信息流領(lǐng)域進(jìn)行合作。此次推出搜狗號(hào)，意味著搜狗在信息流業(yè)務(wù)上再進(jìn)一步。

　　搜狗需要信息流

　　今年二季度，搜狗財(cái)報(bào)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但資本市場(chǎng)并不買(mǎi)賬。搜狗美股股價(jià)開(kāi)盤(pán)即大跌10.94%以上，盤(pán)中最高跌幅更是超過(guò)14%。

　　目前，搜狗的大部分收入仍然來(lái)自傳統(tǒng)的搜索及其相關(guān)業(yè)務(wù)，搜狗的流量獲取成本仍在上升。搜狗二季報(bào)顯示，該季度搜狗的流量獲取成本是1.357億美元，同比增長(zhǎng)91%，占總收入的45%，而2017年同期為33.7%。而流量成本上漲對(duì)利潤(rùn)的蠶食效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的。

　　搜狗需要在在流量獲取及營(yíng)收增長(zhǎng)方面有新的嘗試。早在2017年11月9日，搜狗在紐交所上市敲鐘前，搜狗CEO王小川在就談到信息流業(yè)務(wù)。他當(dāng)時(shí)對(duì)媒體表示：“信息流是腦子里沒(méi)有清晰的想干什么的時(shí)候就滑動(dòng)著去看。我們已經(jīng)開(kāi)始做，搜狗在這方面很有優(yōu)勢(shì)，輸入法的數(shù)據(jù)量是非常大的，我們對(duì)人的用戶(hù)畫(huà)像是非常了解的，在對(duì)于人群的需求上是很有優(yōu)勢(shì)的。”

　　搜狗面臨的強(qiáng)敵們

　　不過(guò)，在信息流領(lǐng)域，搜狗將面臨諸多對(duì)手。綜合日活、營(yíng)收以及生態(tài)布局來(lái)看，今日頭條、百度以及騰訊等都是擋在搜狗前面的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，新晉獨(dú)角獸趣頭條也計(jì)劃在9月14日掛牌上市。

　　在2017年時(shí)，搜狗在中國(guó)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——百度的信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)歷經(jīng)一年的發(fā)展，百度信息流業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)，包括今日頭條、趣頭條等信息流業(yè)務(wù)的迅速崛起，都證明信息流對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)能力。

　　百度：

　　2018年7月末，百度發(fā)布財(cái)報(bào)，Q2季度百度營(yíng)收達(dá)260億元人民幣，是過(guò)去兩年時(shí)間里百度最好的一次成績(jī)。百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，搜索之外的信息流與AI的業(yè)務(wù)收入占比已近20%，同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。

　　百度實(shí)施的“搜索+信息流”雙引擎的驅(qū)動(dòng)模式為營(yíng)收帶來(lái)了增長(zhǎng)。手機(jī)百度、搜索、信息流等業(yè)務(wù)取得了突出的成績(jī)。今年Q2，百度信息流廣告收入從一季度的每日1000萬(wàn)迅速上漲到了每日3000萬(wàn)，百度信息流的日活已經(jīng)破億。從今年開(kāi)始，百度開(kāi)始在財(cái)報(bào)中披露信息流的數(shù)據(jù)，這說(shuō)明信息流在百度營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)正變得越來(lái)越大。

　　騰訊：

　　騰訊早已將信息流廣告當(dāng)成是游戲之外的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。在2018年8月中旬發(fā)布的Q2業(yè)績(jī)摘要中顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)39%至人民幣141.10億元；環(huán)比增長(zhǎng)32%，原因是增加了新聞信息流產(chǎn)品的廣告投放且時(shí)值旺季所致。

　　騰訊二季度社交及其它廣告收入同比增長(zhǎng)55%至人民幣93.80億元，這得益于微信朋友圈的廣告資源增多、小程序的新增廣告資源、移動(dòng)廣告聯(lián)盟較高的展現(xiàn)量及eCPM，以及QQ看點(diǎn)新聞信息流的流量增長(zhǎng)及商業(yè)化的提升等；環(huán)比增長(zhǎng)27%。

　　字節(jié)跳動(dòng)：

　　據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條母公司）今年的廣告收入目標(biāo)是“沖500億元,保300億”。信息流廣告是其主要的收入來(lái)源。在內(nèi)容分發(fā)上，除了今日頭條app，字節(jié)跳動(dòng)先后布局了短視頻、問(wèn)答社區(qū)以及微頭條等來(lái)豐富自身的內(nèi)容矩陣。與此同時(shí)，今日頭條也在海外市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)。

　　QuestMobile于今年7月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年度報(bào)告》顯示，今日頭條APP用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比從3.9%猛增到10.1%，增長(zhǎng)了1.6倍，超過(guò)百度系、阿里系成總使用時(shí)長(zhǎng)第二名，這為字節(jié)跳動(dòng)依托信息流廣告，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供了保障。

　　趣頭條：

　　信息流領(lǐng)域的后來(lái)者趣頭條試圖從內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域分一杯羹。趣頭條專(zhuān)注三、四線城市移動(dòng)資訊閱讀領(lǐng)域，被稱(chēng)為下沉市場(chǎng)的“今日頭條”。這家公司將會(huì)在9月14日登陸美股，掛牌納斯達(dá)克交易所。

　　趣頭條app上線于2016年6月，趣頭條招股書(shū)中自稱(chēng)，截止2018年8月其app的安裝用戶(hù)總量達(dá)到1.81億，平均月活用戶(hù)達(dá)到6200萬(wàn)，平均日活用戶(hù)為2100萬(wàn)。

　　網(wǎng)賺模式是趣頭條在初期獲客的殺手锏，它通過(guò)“看新聞、賺零花”這種激勵(lì)方式，迅速獲得用戶(hù)裂變式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，其“來(lái)者不拒”的信息流廣告也隨之暴增。2018年第二季度，趣頭條營(yíng)收為4.81億元，廣告收入為4.39億元，占總收入的比重為91.27%。

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