各大視頻網(wǎng)站紛紛試水互動視頻：B站播放量近億

　　2019年以來，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等第一梯隊的視頻平臺都已開始涉足互動視頻，本賽道內(nèi)也有不少創(chuàng)業(yè)公司完成了融資。實際上，互動視頻技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到了電影、游戲、廣告和綜藝當(dāng)中。

　　實際上，互動視頻與普通視頻不同的是，將劇情的走向交到觀眾手中，由觀眾來決定角色的發(fā)展和結(jié)局。

　　8月15日，嗶哩嗶哩（Nasdaq：BILI，俗稱B站）官網(wǎng)發(fā)布了一條動態(tài)：互動視頻正式公測，并給創(chuàng)作者們準(zhǔn)備了共100萬元的獎金。只要up主們投稿互動視頻，打上#互動視頻大賞#標(biāo)簽，即可參與。

　　早在7月8日，B站就宣布上線了“互動視頻”功能，一個多月以后正式公測。

　　8月22日，記者在B站官網(wǎng)搜索"互動視頻"，搜索結(jié)果已達(dá)50頁，粗略計算互動視頻總數(shù)已超過1000，目前最火的互動視頻點擊量達(dá)四百多萬。

　　值得注意的是，B站方面透露，站內(nèi)的互動視頻總播放量即將破億。B站相關(guān)人士稱，互動視頻能夠?qū)⒁曨l從“好看”變成“好玩”，互動視頻的出現(xiàn)正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

　　在這之前，愛奇藝（Nasdaq：IQ）已對互動視頻進(jìn)行試水。

　　5月9日，在愛奇藝世界·大會智能視頻科技論壇上，愛奇藝推出了全球首個互動視頻標(biāo)準(zhǔn)IVG（Interactive Video Guideline）?；右曨l標(biāo)準(zhǔn)中介紹道，互動視頻是一種全新的視頻類型，旨在通過增強(qiáng)體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索等方式為觀眾帶來更豐富的觀看體驗。

　　今年6月，愛奇藝就推出了基于IVG創(chuàng)作的國內(nèi)首部互動影視作品《他的微笑》。除此之外，愛奇藝還推出了《波西米亞狂想曲》電影互動預(yù)告片、《中國新說唱》的互動視頻廣告，還將互動視頻技術(shù)應(yīng)用于超級網(wǎng)綜《樂隊的夏天》。

　　7月23日，愛奇藝對外發(fā)布IVP互動視頻制作插件（簡稱IVP插件），IVP插件與視頻剪輯流程深度結(jié)合，支持創(chuàng)作者直接在非編軟件中創(chuàng)建、編輯、預(yù)覽和導(dǎo)出互動視頻，實現(xiàn)了"零門檻"編輯互動視頻。

　　當(dāng)然，視頻網(wǎng)站第一梯隊的騰訊也早已加入互動視頻的賽道。今年1月，由五元文化和互影科技聯(lián)合打造首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》在騰訊視頻上線。2019年3月，騰訊在UP2019大會上，發(fā)布了移動端互動敘事合輯《一零零一》。

　　今年7月，騰訊視頻正式發(fā)布互動視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并將推出一站式互動視頻的開放平臺。

　　實際上，2018年國外市場已經(jīng)開始試水互動電影。2018年底，Netflix上線了以影集《黑鏡》為藍(lán)本的互動電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，這個故事共有五種不同的結(jié)局。然而，觀眾們對作品褒貶不一。據(jù)國外媒體報道，在劇中扮演天才程序員"科林"的英國演員威爾·保爾特（Will Poulter）因為劇集引起的網(wǎng)絡(luò)批判，宣布退出推特。

　　2018年，法國游戲制作商Quantic Dream的《底特律：變?nèi)恕穭t是在互動電影游戲上進(jìn)行的嘗試，此部電影游戲共投入了2.3億人民幣成本，用了4年時間才最終完成。

　　8月21日，東西文娛與華映資本在上海聯(lián)合舉辦的互動內(nèi)容“in or not in”會議上，東西文娛研究專員段蘇格分析道：“在題材上，海外大公司還是多采取冒險、懸疑、劇情、動畫兒童內(nèi)容為主，方式上除了PGC的原創(chuàng)以外，也有投資入局方式?？梢钥吹健逗阽R：潘達(dá)斯奈基》過后，好萊塢硅谷跨界成勢，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷建立行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的環(huán)境?！?/p>

　　官方資料顯示，東西文娛是定位于Glocal視角的文娛行研機(jī)構(gòu)，以全球化的視野為研究導(dǎo)向，關(guān)注全球化大背景下，中國文娛產(chǎn)業(yè)的崛起和創(chuàng)新實踐。而華映資本成立于2008年，是國內(nèi)最早布局移動互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)驅(qū)動型基金之一，目前總管理規(guī)模超過60億人民幣。

　　會議上，華映資本投資經(jīng)理馬赫認(rèn)為《底特律：變?nèi)恕肥悄壳白顬槌鋈Φ幕佑螒蜃髌?，并透露了互動電影游戲《底特律：變?nèi)恕返淖儸F(xiàn)情況并沒有預(yù)期表現(xiàn)好。他認(rèn)為，從用戶角度來看，原因之一就是這個游戲類型屬于尷尬位置。因為游戲產(chǎn)業(yè)能夠生存的核心元素就是參與感就是互動，在這些游戲的競爭市場中，玩家看《底特律：變?nèi)恕凡幌裼螒颍蛘哒f看大于玩。

　　同時，馬赫為游戲或者影視的變現(xiàn)指出了兩個參考方向，一個是做得更深更大，更加的IP化，意味著更大制作，所有授權(quán)、衍生品等等。第二個是更加平民化，加進(jìn)大量的元素，提到很多其他變現(xiàn)的可能?！氨热缯f營銷，比如說內(nèi)容及廣告，還有中短視頻可能性?！?/p>

　　對于互動內(nèi)容的核心目標(biāo)，互影科技創(chuàng)始人鹍鵬認(rèn)為，“互動內(nèi)容改變用戶和用戶的連接方式，加強(qiáng)或者創(chuàng)造了一種用戶在看非互動內(nèi)容沒有的體驗，這是我們的核心目標(biāo)。”

　　在互動電影賽道布局的初期，對于減少成本周期，一直是業(yè)內(nèi)人士很關(guān)注的話題。

　　舞刀弄影創(chuàng)始人馬小刀對互動電影的開發(fā)周期的縮短有所期待，“電影開發(fā)周期一般是一到五年，一到三年是主流。最終是3年還是5年，取決于中間環(huán)節(jié)能不能咬得夠緊密。特別希望流程開發(fā)或者工具開發(fā)團(tuán)隊提供更好用的理念來相互輔助，一起往前走?！?/p>

　　5G時代的來臨，讓大家對互動內(nèi)容也有了新的期待。對于互動內(nèi)容的井噴期是否會到來，橙光游戲聯(lián)合創(chuàng)始人吳彼得認(rèn)為，井噴時間影響因素很多，很難確定說具體哪一年，但是注定走向這樣的結(jié)果。

　　角色扮演類冒險互動游戲《隱形守護(hù)者》的內(nèi)容統(tǒng)籌安瀾悠然很看重資本的介入，她認(rèn)為，資本介入很有可能會使這種類型產(chǎn)品大量不斷試錯，試錯越多大家積累經(jīng)驗產(chǎn)生爆款時間越來越快。同時，作品能不能出爆款則有賴于生產(chǎn)好內(nèi)容的編劇。

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