新浪財(cái)報(bào)：微博周四股價(jià)大跌逾17%，月活用戶增速放緩

　　新浪公司（Nasdaq：SINA）與微博公司（Nasdaq：WB）均發(fā)布2019年第三季度財(cái)報(bào)。從新浪財(cái)報(bào)來看，新浪2019年第三季度凈營收為5.614億美元，較上年同期的5.572億美元增長1%；非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈營收為5.588億美元，較上年同期的5.546億美元增長1%。

　　微博2019年第三季度凈營收4.678億美元，較上年同期的4.602億美元增長2%，基本符合市場預(yù)期的4.68億美元；凈利潤為1.462億美元，低于市場預(yù)期的1.48億美元，較去年同期下滑11%，較二季度近27%的降幅有所收窄；非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤為1.761億美元，較上年同期增長2.5%，二季度則基本持平。

　　對于2019年第四季度，微博在財(cái)報(bào)中估計(jì)其固定收入基礎(chǔ)上的凈收入將同比增長0％至同比3％。

　　截至收盤，新浪股價(jià)大跌18.75%，報(bào)每股33.68美元，總市值23.43億美元。微博大跌17.7%，報(bào)每股43.44美元，總市值97.76億美元。

　　有分析認(rèn)為，隨著短視頻及其他社交媒體的崛起，投資者擔(dān)心微博對用戶吸引力的下降。而且，微博的四季度業(yè)績展望本身也不太樂觀。

　　2013年4月29日，阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。微博向美國SEC遞交的文件顯示,截至2019年3月31日，新浪為其第一大股東，持有45.2%股權(quán)，擁有71.2%的投票權(quán)，阿里持股為30.2%，為微博第二大股東，擁有15.8%的投票權(quán)。

　　廣告和營銷是微博的主要收入來源，從財(cái)報(bào)來看，微博第三季度廣告和營銷營收4.125億美元，同比增長1%。增值服務(wù)營收5530萬美元，同比增長9%。其中，增值服務(wù)營收的同比增長主要得益于直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營收。

　　2018年11月，微博收購了一下科技旗下的一直播產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)微博的計(jì)劃是用2019年的1至2個(gè)季度，對微博和一直播產(chǎn)品進(jìn)行融合和優(yōu)化。

　　微博方面表示，進(jìn)入2019年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)總體的用戶增長放緩、時(shí)長增速也開始滑落，市場大環(huán)境已經(jīng)從增量競爭全面過渡到存量競爭。

　　今年9月，微博高級副總裁王雅娟在接受記者記者采訪時(shí)表示，從廣告業(yè)務(wù)來看，微博在過去整體體量較小，從2015年第三季度開始，微博自有業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)已經(jīng)在翻倍，漲了很多季度。隨著規(guī)模增長，如何仍舊保持高速，要比規(guī)模小的時(shí)候保持高速要難的多?！皬?億元漲到4億元是翻倍，4億元漲到8億元又翻倍，但是從50億元漲到100億元，要漲出50億元出來，這樣規(guī)模的增長，增速也翻倍不容易。另外，行業(yè)大背景也是影響增速的因素之一，比如，實(shí)時(shí)競價(jià)廣告在去年最大的行業(yè)是游戲和互聯(lián)網(wǎng)金融，當(dāng)行業(yè)壓力大時(shí)，微博也會受影響?！蓖跹啪暾f。

　　對于如何在原有的廣告業(yè)務(wù)上生長出第二曲線，王雅娟認(rèn)為，微博最初的價(jià)值是“曝光”，它是年輕人聚合的平臺，也是一個(gè)“開放式”廣場，在人口紅利快要消失時(shí)，微博要延展出思路。

　　對此，微博持續(xù)強(qiáng)化平臺在熱點(diǎn)討論上的核心優(yōu)勢，并推出多項(xiàng)新功能加強(qiáng)社交互動。今年以來，除了強(qiáng)化視頻布局，微博還在內(nèi)測圖片視頻社交分享平臺綠洲，期望綠洲能與微博內(nèi)容生態(tài)形成了互補(bǔ)。

　　11月14日晚，在財(cái)報(bào)電話會議上，微博首席執(zhí)行官王高飛表示，綠洲是微博社交領(lǐng)域布局的代言產(chǎn)品。王高飛指出，在微博平臺的發(fā)展過程中，雖然微博努力將更多的流量給予垂直的賬號進(jìn)行扶持，但在過去幾年，微博賬戶非媒體的內(nèi)容和垂直領(lǐng)域的內(nèi)容在整體內(nèi)容領(lǐng)域里面占比還是在下降的。各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，包括明星的頭部賬號都是在微博，但生活化的內(nèi)容和垂直領(lǐng)域的內(nèi)容相對不是那么多。因此，微博希望可以通過“綠洲”開辟一個(gè)更側(cè)重于垂直和生活化內(nèi)容的平臺，讓這些賬號可以在微博和“綠洲”兩個(gè)平臺獲得更多的內(nèi)容曝光。

　　微博方面表示，綠洲有望于本月正式上線。

　　從新一季度財(cái)報(bào)來看，在商業(yè)化方面，微博憑借差異化的廣告產(chǎn)品和平臺頭部用戶的社交影響力進(jìn)一步獲取了客戶更多的社交廣告預(yù)算份額。第三季度，微博的品牌廣告環(huán)比增長19%，中小及自助廣告收入環(huán)比增長16%。

　　值得關(guān)注的是，截至2019年9月底，微博月活躍用戶達(dá)到4.97億，較上年同期凈增約5100萬，低于二季度5500萬的增量。其中，94%的月活用戶為移動端用戶。日活躍用戶增至2.16億，較上年同期凈增約2100萬。

　　另外，第三季度微博整體流量和互動量保持了兩位數(shù)的同比增長，微博頭部用戶規(guī)模、內(nèi)容生產(chǎn)量和閱讀量連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。比如，在聚焦熱點(diǎn)持續(xù)消費(fèi)和討論方面，微博頭部熱點(diǎn)事件覆蓋11個(gè)垂直領(lǐng)域，話題數(shù)量環(huán)比提升67%，頭部用戶熱點(diǎn)發(fā)博環(huán)比增長54%。