京東“2+2”計劃，打造產(chǎn)業(yè)帶直播節(jié)

　　日前，在京東總部舉辦的京東直播商家機構(gòu)大會上，京東直播負責(zé)人張國偉表示，2020年，京東將向直播間定向投入億級資源扶持，針對不同發(fā)展階段的商家分層定制營銷方案，并推出商家賦能“2+2”計劃。

　　億邦動力獲悉，2020年，京東直播將在引流、營銷、服務(wù)等維度全面發(fā)力。在引流上，江東直播將繼續(xù)推進全域流量的場景建設(shè)，幫助商家和機構(gòu)在京東站內(nèi)實現(xiàn)全面滲透，在站外獲得流量分發(fā)以及多源媒體覆蓋，同時在品類促銷和大促活動開辟流量專屬陣地、個性化推薦及優(yōu)質(zhì)直播間流量獎勵等。

　　在營銷上，除開放618、雙11等年度大促營銷活動外，京東直播在日常還會為商家、機構(gòu)提供各細分品類營銷活動。

　　在服務(wù)上，從線上到線下，京東直播將完善京東、機構(gòu)和商家的合作，不斷搭建平臺讓商家和機構(gòu)進行一站式溝通。此外，京東的億級扶持還將在京東直播間深入推進。

　　在即將到來的2020年京東年貨節(jié)，京東直播策劃了 “大牌齊拜年”“年貨地圖”等一系列直播活動。

　　活動當(dāng)天，京東直播還宣布推出“2+2”計劃，即以商家大會、直播商學(xué)院為兩大抓手，北極星計劃、攀登者計劃為兩大陣地，持續(xù)為主播、機構(gòu)、商家提供政策、流量、營銷產(chǎn)品及服務(wù)方面的扶持。

　　兩大抓手中，商家大會主要以商家的學(xué)習(xí)培訓(xùn)為主，定期舉行日常商家大會。同時，在618、雙11、雙12等大促節(jié)點開展商家直播活動，邀約頭部商家進行分享。站長資源平臺直播商學(xué)院會定期為不同發(fā)展階段的商家進行專業(yè)培訓(xùn)，平臺運營人員和專業(yè)MCN機構(gòu)兩大講師團將分別對商家進行平臺規(guī)則和專業(yè)技巧方面的培訓(xùn)。

　　兩大陣地中，北極星計劃針對頭部商家給予核心資源及補貼，致力于孵化100個標桿商家，10個億級商家案例。攀登者計劃則是重點扶持直播機構(gòu)、推動中腰部、尾部及新商家全面開播，通過定向選品、直播專享補貼，利用走播、工廠行等直播創(chuàng)新玩法，打造產(chǎn)業(yè)帶直播節(jié)。

　　值得一提的是，京東直播2020年還將投入億級資源對商家和機構(gòu)進行扶持，與“2+2”計劃同時發(fā)布的還有京東直播的全年優(yōu)惠政策。同時，京東直播還會開展主播培優(yōu)排位賽、官方號計劃等，針對重點扶持品類，予以商家和機構(gòu)傭金翻倍激勵。