張一鳴寒冬中進(jìn)擊：效仿騰訊之道與 BAT 正面交鋒搶

　　回顧 2019，是字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)張版圖的一年。這一年里，字節(jié)跳動(dòng)在搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)百度，在社交和游戲領(lǐng)域奔襲騰訊，在信息流服務(wù)上與 BAT 正面交鋒搶奪市場(chǎng)蛋糕。

　　社交與游戲是騰訊起家之本，站長(zhǎng)資源平臺(tái)也是其商業(yè)壁壘護(hù)城河，張一鳴曾說(shuō)過(guò)，“創(chuàng)建今日頭條不是為了成為騰訊的員工?！?雄心至此，不免成為騰訊的對(duì)手。可不論是去年年初發(fā)布的“多閃”還是 5 月份推出的“飛聊”，都無(wú)亮眼戰(zhàn)績(jī)。反而在游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)在騰訊走過(guò)的老路上又走了一遍，令人驚奇的卻成績(jī)斐然。

　　互聯(lián)網(wǎng)圈子里，廣告、電商和游戲被稱為流量變現(xiàn)的“三駕馬車”，游戲被認(rèn)為是離現(xiàn)金流最近的主要行業(yè)之一。2019 年上半年，字節(jié)跳動(dòng)就超越騰訊百度，成為中國(guó)第二大數(shù)字廣告商，在此基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)大舉進(jìn)軍游戲領(lǐng)域水到渠成。但張一鳴瞄準(zhǔn)的不是騰訊，也不是網(wǎng)易，而是抖音 3.2 億日活的用戶，是字節(jié)跳動(dòng)旗下所有產(chǎn)品超過(guò) 7 億日活的用戶。

　　不過(guò)，和在社交領(lǐng)域與騰訊針?shù)h相對(duì)不同，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲領(lǐng)域時(shí)避開(kāi)騰訊鋒芒，甚至效仿騰訊走過(guò)的路。

　　寒冬中的進(jìn)擊

　　去年 11 月，當(dāng) FPX 電競(jìng)俱樂(lè)部登上《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，朋友圈、微博等社交平臺(tái)再次上演了去年 iG 奪冠時(shí)的盛況。整個(gè) 2019 年，“TI9 落地上?！?、“FPX 奪冠”、“LGD 輸了”等電競(jìng)熱門事件不斷吸引著大眾的眼球。

　　看起來(lái)，中國(guó)電競(jìng)走過(guò)了黃金的一年，電子競(jìng)技已為被社會(huì)主流認(rèn)可且足以讓人名利雙收的職業(yè)。但電競(jìng)不等于整個(gè)游戲行業(yè)，與電競(jìng)繁榮形成鮮明對(duì)比的是 2019 年中國(guó)游戲行業(yè)增速正在放緩。

　　《2019 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲用戶 2019 年較 2018 年僅增加 0.1 億人，同比增長(zhǎng) 2.5%，增速明顯放緩。在固定人口空間下，游戲用戶基本處于飽和，一如所有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，流量紅利見(jiàn)頂，所有的玩家都面臨著從存量中找增量的困境。

　　比用戶增長(zhǎng)率更慘的是端游數(shù)據(jù)，2019 年中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 615.1 億元，同比 2018 年減少 4.5 億元。雖然《英雄聯(lián)盟》頻頻登上熱搜，DNF ( 地下城與勇士 ) 直播一哥旭旭寶寶榮獲斗魚(yú)年度主播榜首，但單在游戲領(lǐng)域，手游順應(yīng)技術(shù)和時(shí)代的革新取而代之也只是時(shí)間問(wèn)題。

　　報(bào)告顯示，我國(guó)每月有 8.25 億用戶使用手機(jī)游戲 APP，人均每月超過(guò) 73 個(gè)小時(shí)。即便數(shù)量如此龐大，但手游總時(shí)長(zhǎng)主要受 MAU 和人均時(shí)長(zhǎng)影響，MAU 在 2019 年整體處于下滑趨勢(shì)之中，特別是 1-4 月下滑明顯，帶動(dòng)手游總時(shí)長(zhǎng)在同期同比下滑。

　　還有，審批趨嚴(yán)也讓手游遭受到極大打擊，手游版號(hào)審批于 2018 年 12 月份重啟，但每月審批個(gè)數(shù)顯著低于停審前，且 2019 年下半年的審批個(gè)數(shù)更趨下降。手游版號(hào)審批重啟以來(lái)，手游滲透率并未呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，手游版號(hào)重啟對(duì)行業(yè)的提振作用不明顯。

　　值得注意的是，2019 年，中國(guó)女性游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng) 3.5%，略高于整體增長(zhǎng)率。

　　總體來(lái)看，不論是電競(jìng)話題頻頻登上熱搜，還是 PDD、寧王等主播、職業(yè)選手出圈參加《吐槽大會(huì)》，電競(jìng)的熱度在上漲，但游戲領(lǐng)域用戶增長(zhǎng)已然見(jiàn)頂，嚴(yán)審之下新增游戲數(shù)量也難比從前。

　　用戶在討論的也只是幾款最熱門的游戲，如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》《地下城與勇士》《絕地求生》《夢(mèng)幻西游》《爐石傳說(shuō)》等，這些游戲的共同點(diǎn)是被騰訊和網(wǎng)易牢牢把控。

　　不過(guò)寒冬之下，字節(jié)跳動(dòng)仍然高調(diào)進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。最讓人驚訝的是，它僅用了一年時(shí)間，就憑著最擅長(zhǎng)的流量經(jīng)營(yíng)方式，成為了超休閑游戲領(lǐng)域的巨頭。

　　持續(xù)加碼

　　字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴一直信奉“不設(shè)邊界，始終創(chuàng)業(yè)”的信條。

　　從今日頭條起家到今天成為“APP 工廠”，資訊、短視頻、社區(qū)、教育等領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣已形成，你看不出他們之間的強(qiáng)相關(guān)，就好像張所說(shuō)的“不設(shè)邊界”。

　　但關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張邏輯，張一鳴曾說(shuō)過(guò)，“我基本以科斯定理為基礎(chǔ)來(lái)思考業(yè)務(wù)邊界”。所謂科斯定理，即只要財(cái)產(chǎn)權(quán)是明確的，并且交易成本為零或者很小，那么，無(wú)論在開(kāi)始時(shí)將財(cái)產(chǎn)權(quán)賦予誰(shuí)，市場(chǎng)均衡的最終結(jié)果都是有效率的，實(shí)現(xiàn)資源配置的帕雷托最優(yōu)。

　　也就是說(shuō)，在張一鳴的眼中，只要誰(shuí)能把資源用得最好，就可以把資源流向它。字節(jié)跳動(dòng)看似毫無(wú)章法的業(yè)務(wù)布局，都在遵循這一理論，在游戲領(lǐng)域也是如此。

　　如前所述，2019 年上半年，字節(jié)跳動(dòng)就超越騰訊百度，成為中國(guó)第二大數(shù)字廣告商，其旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺(tái)有大量的國(guó)內(nèi)游戲廠商投放廣告，并且發(fā)展迅猛。DataEye 發(fā)布的《2018 移動(dòng)游戲全年買量白皮書(shū)》則顯示，今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品貢獻(xiàn)給移動(dòng)游戲的買量總量和“TSA 騰訊社交廣告”不相上下。

　　但張一鳴顯然不滿足于只是將流量導(dǎo)給第三方廠商，在海量流量基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)先是進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域。2018 年 1 月，西瓜視頻上線游戲直播業(yè)務(wù)，在隨后的 6 月開(kāi)始招募手游和端游的游戲主播。

　　直播之外，字節(jié)跳動(dòng)還將游戲業(yè)務(wù)拓展到小游戲和游戲發(fā)行。2018 年 6 月，今日頭條上線了“今日游戲”模塊，包括了各類游戲產(chǎn)品以及游戲自媒體的內(nèi)容。8 月，抖音開(kāi)通了抖音游戲官方賬號(hào)。10 月，抖音和今日頭條先后上線小程序，隨后今日頭條正式上線小游戲功能，張一鳴就常在官方頭條號(hào)分享小游戲，可見(jiàn)其對(duì)游戲業(yè)務(wù)十分關(guān)注。

　　除了直播、發(fā)行和小游戲，字節(jié)跳動(dòng)還密集收購(gòu)了幾家游戲研發(fā)商。3 月 28 日，三七互娛公布，已于 2019 年 3 月 1 日將子公司上海墨鹍的 100% 股份作價(jià) 1.1 億元出售與北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司，后者由字節(jié)跳動(dòng)控股。3 月 25 日，字節(jié)跳動(dòng)又入股了一家上海上禾網(wǎng)絡(luò)。12 月 23 日，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，北京量子躍動(dòng)科技有限公司 ( 字節(jié)跳動(dòng)子公司 ) 已于 12 月 20 日完成了對(duì)北京深極智能科技有限公司的全資收購(gòu)。

　　上海墨鹍較為知名，成立于 2013 年，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及頁(yè)游、手游、端游等多種類型游戲。此前曾上線過(guò)《全民無(wú)雙》《擇天記》等游戲產(chǎn)品，擅長(zhǎng) MMO、ARPG 類游戲研發(fā)。

　　深極智能成立于 2016 年底，是一家專注機(jī)器學(xué)習(xí)在游戲業(yè)應(yīng)用的公司。其中，公司創(chuàng)始人郭祥昊曾先后參與研發(fā)了《北京浮生記》《方便面三國(guó)》《大明浮生記》《找你妹 2014》《狂暴之翼》等游戲。

　　在借助收購(gòu)快速擴(kuò)張版圖的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也在布局旗下自研團(tuán)隊(duì)。據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)自 2018 年開(kāi)始便多次招聘游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等相關(guān)崗位的人員，已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。今年 6 月，字節(jié)跳動(dòng)還成立了一個(gè)超百人的團(tuán)隊(duì)，實(shí)施游戲自研項(xiàng)目“綠洲計(jì)劃”，在內(nèi)部這個(gè)項(xiàng)目也被稱為“憋大招”。

　　動(dòng)作頻頻且比當(dāng)年騰訊布局游戲領(lǐng)域下手更快，字節(jié)跳動(dòng)在超休閑游戲近一年的戰(zhàn)果同樣回報(bào)了張一鳴的決心。

　　2019 年 2 月，憑著《消滅病毒》的爆量表現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)拉開(kāi)了進(jìn)軍超休閑游戲領(lǐng)域的帷幕。該產(chǎn)品也在 iOS 游戲免費(fèi)榜 TOP10 保持了 96 天之久，其中過(guò)半數(shù)時(shí)間穩(wěn)居 TOP5。4 月，《全民漂移》同樣通過(guò)抖音撬動(dòng)市場(chǎng)，它在 iOS 游戲免費(fèi)榜 TOP10 保持了 115 天之久，其中超半數(shù)時(shí)間穩(wěn)居 TOP3。

　　通過(guò)這種模式，字節(jié)跳動(dòng)還在年內(nèi)打造了多個(gè)爆款，其中包括業(yè)內(nèi)熟知的《皮皮蝦傳奇》《音躍球球》《我的小家》等 13 款曾進(jìn)入 iOS 游戲免費(fèi)榜 TOP10 的產(chǎn)品。

　　目前字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲領(lǐng)域逐漸建立了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅如此，還通過(guò)多款小游戲反復(fù)驗(yàn)證了超休閑游戲產(chǎn)品的變現(xiàn)模式。從行業(yè)內(nèi)看，現(xiàn)在游戲行業(yè)不少游戲公司和開(kāi)發(fā)者希望和字節(jié)跳動(dòng)旗下頭部產(chǎn)品合作，將產(chǎn)品給字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行。

　　僅僅一年，字節(jié)跳動(dòng)依靠其擅長(zhǎng)的“流量閃電戰(zhàn)”打法，一個(gè)游戲產(chǎn)品在中短期投入大量精力，然后通過(guò)頭條系矩陣化產(chǎn)品大力引流，從而實(shí)現(xiàn)迅速崛起。在細(xì)分超休閑游戲領(lǐng)域蹚出一條清晰的變現(xiàn)道路。

　　事實(shí)上，不只是字節(jié)跳動(dòng)，很多有一定流量的平臺(tái)，比如門戶網(wǎng)站、直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)等，只要用戶足夠，最后都會(huì)去吃游戲的飯。騰訊當(dāng)年做游戲，也是因?yàn)樽錾缃环e累了足夠龐大的用戶量和流量，讓用戶在產(chǎn)品和平臺(tái)上停留更長(zhǎng)時(shí)間，并愿意付費(fèi)，騰訊游戲依靠著這一打法，所向披靡。

　　騰訊之路

　　雖然時(shí)空不同，甚至技術(shù)水平、外部環(huán)境早已不可同日而語(yǔ)，但從字節(jié)跳動(dòng)今日的動(dòng)作中，仍然能找到騰訊當(dāng)年走過(guò)的痕跡。

　　時(shí)間拉回到 2003 年，彼時(shí)游戲巨頭聯(lián)眾注冊(cè)用戶超 2 個(gè)億，月活躍戶數(shù)超過(guò) 1500 萬(wàn)，一度占據(jù)棋牌游戲市場(chǎng) 8 成的份額。之后的故事大家都知道了，騰訊加入棋牌游戲的賽道后，依靠著 QQ 超過(guò) 2 億的用戶，不到一年就對(duì)聯(lián)眾實(shí)現(xiàn)了超越。

　　一位聯(lián)眾員工回憶起騰訊帶給讓他們的絕望：“騰訊在 QQ 上增加了一個(gè)顯示窗口，提示你的好友正在玩什么游戲，點(diǎn)擊之后，直接跳轉(zhuǎn)到游戲室，你就可以加入。QQ 有 2 億多注冊(cè)賬戶，隨機(jī)產(chǎn)生的游戲玩家就嚇?biāo)廊肆??！蓖耆橇髁磕雺旱慕稻S打擊。

　　在很多人看來(lái)，騰訊對(duì)聯(lián)眾的進(jìn)擊，相當(dāng)于動(dòng)物世界里一場(chǎng)陽(yáng)光下的血腥撲殺，雙方齒爪全露，動(dòng)作簡(jiǎn)單，全憑力量取勝。2005 年，《QQ 堂》打敗《泡泡堂》——不只是用戶數(shù)量和市場(chǎng)份額，連打官司都贏了。

　　在此之后，騰訊在游戲領(lǐng)域延續(xù)這樣的打法，開(kāi)發(fā)游戲新產(chǎn)品時(shí)幾個(gè)基本特點(diǎn)形成：緊盯市場(chǎng)新熱點(diǎn)，快速跟進(jìn)優(yōu)化，利用自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)整體替代。

　　馬化騰早在 2006 年接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)便說(shuō)過(guò)：“我不盲目創(chuàng)新，微軟、谷歌做的都是別人做過(guò)的東西。最聰明的方法肯定是學(xué)習(xí)最佳案例，然后再超越?！?/p>

　　2005 年后，騰訊在棋牌和小型休閑游戲上取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，可是在很長(zhǎng)時(shí)間里，騰訊的游戲團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有清晰的戰(zhàn)略意圖，采取的幾乎都是以跟進(jìn)模仿和流量導(dǎo)入為主要策略的戰(zhàn)術(shù)。騰訊當(dāng)時(shí)急需在大型網(wǎng)游上開(kāi)疆拓土，但大市場(chǎng)已被網(wǎng)易、盛大、九城、金山等瓜分，騰訊純靠流量導(dǎo)入的戰(zhàn)術(shù)難奏效。

　　轉(zhuǎn)折點(diǎn)在 2008 年，2007 年底，騰訊取得了《穿越火線》和《地下城與勇士》的中國(guó)代理權(quán)。2008 年，這兩款游戲同時(shí)在線人數(shù)分別超過(guò)了 220 萬(wàn)和 150 萬(wàn)，騰訊自主研發(fā)的《QQ 飛車》和《QQ 炫舞》上線，用戶也都超過(guò)百萬(wàn)。這讓騰訊游戲有了質(zhì)的飛躍。

　　在騰訊的歷史上，2008 年被視為“游戲元年”。就是這一年，騰訊參股美國(guó)一家新創(chuàng)辦的網(wǎng)游開(kāi)發(fā)公司 Rito Games ，成為其產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》的中國(guó)代理商，后面的故事大家都知道了，《英雄聯(lián)盟》成為全球最大的在線游戲社區(qū)，時(shí)至今日仍是熱度最高、網(wǎng)絡(luò)聲量最大的游戲。

　　此后騰訊在游戲領(lǐng)域吸金能力和變現(xiàn)速度讓馬化騰都愕然，2009 年第二季度，騰訊游戲收入超過(guò)盛大，市場(chǎng)份額超過(guò) 20%，自此騰訊再也沒(méi)有給任何公司機(jī)會(huì)。中國(guó)游戲世界中的“恐怖之王”誕生，從棋牌到休閑再到網(wǎng)游，攻城略地，星辰墜落，大地升騰。

　　這是騰訊在游戲領(lǐng)域初期的打法，依靠自身巨無(wú)霸的流量和用戶屬性天然吻合，騰訊幾乎戰(zhàn)無(wú)不勝，在蠻荒時(shí)代占領(lǐng)了中國(guó)游戲市場(chǎng)的半壁江山，至今也無(wú)人撼動(dòng)。

　　同樣坐擁超級(jí)流量的產(chǎn)品，同樣以休閑游戲?yàn)榍锌冢瑯邮茄邪l(fā)、代理與收購(gòu)齊頭并進(jìn)，字節(jié)跳動(dòng)今日在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作與當(dāng)年的騰訊無(wú)異。彼時(shí)騰訊一躍成為中國(guó)最大的游戲巨頭，現(xiàn)在今日字節(jié)跳動(dòng)也取得了不菲戰(zhàn)績(jī)。

　　字節(jié)跳動(dòng)能否撬動(dòng)騰訊游戲基本盤？

　　字節(jié)跳動(dòng)從創(chuàng)立至今便一直活在爭(zhēng)議中?；仡?2019，這一年負(fù)面新聞明顯減少，被下架整改約談事件減少，市場(chǎng)上 “求抖音放過(guò)孩子”的聲音銷聲匿跡?！邦^騰大戰(zhàn)”由“口誅筆伐戰(zhàn)”“對(duì)簿公堂戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為業(yè)務(wù)層面的暗中較量。

　　不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)仍如同“門口的野蠻人”，一橫一豎皆是殺招。

　　在游戲之前，張一鳴已經(jīng)在社交領(lǐng)域向騰訊發(fā)起了挑戰(zhàn)，但無(wú)論是“多閃”還是“飛聊”都折戟沉沙。畢竟，在社交領(lǐng)域，騰訊為了鍛煉自身社交產(chǎn)品的“抗擊打”能力，自己先發(fā)布十多款社交軟件。

　　如虛擬人物社交“卡噗”，戀愛(ài)交友視頻社交“貓呼”，真人語(yǔ)音直播交友 App“回音”，“聽(tīng)歌追星互動(dòng)交友兩不誤”的 App“響風(fēng)”，對(duì)標(biāo)微博綠洲的社交 App“有記”，走出熟人社交舒適區(qū)的陌生人社交產(chǎn)品“輕聊”、“歡遇”，半熟人社交“朋友”匿名社交產(chǎn)品“燈遇交友”。

　　社交領(lǐng)域碰一鼻子灰之后，張一鳴選擇游戲領(lǐng)域做突破點(diǎn)。

　　在游戲領(lǐng)域，雖然當(dāng)年盛大被騰訊打的落花流水，但盛大落寞更多的是因?yàn)樽陨響?zhàn)略的失策。

　　彼時(shí)盛大手握百億元現(xiàn)金，一時(shí)心雄的陳天橋提出了打造“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的新戰(zhàn)略，試圖以網(wǎng)游為平臺(tái)，建構(gòu)一個(gè)宏大的娛樂(lè)王國(guó)，這一戰(zhàn)略，讓盛大陷入多頭拓進(jìn)的泥潭，每個(gè)領(lǐng)域都高不成低不就，在網(wǎng)游上先發(fā)優(yōu)勢(shì)也日漸喪失。

　　與即時(shí)通信不同，網(wǎng)游用戶對(duì)平臺(tái)忠誠(chéng)度不高，游戲不好玩，直接放棄。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，失去了核心產(chǎn)品的企業(yè)，無(wú)異于失去護(hù)城河，成了被等待攻陷的城池。

　　網(wǎng)易游戲至今日仍然經(jīng)久不衰，游戲收入占其總收入比重超過(guò) 78%，在騰訊占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，吃到屬于自己的那一塊市場(chǎng)蛋糕。很大一部分是因?yàn)?，網(wǎng)易從未放棄過(guò)自身的優(yōu)勢(shì) IP，用戶不忠于平臺(tái)但忠于 IP，只要把優(yōu)質(zhì) IP 掌握手中，與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)發(fā)新玩法和移動(dòng)端。只要自己用戶不流失，市場(chǎng)蛋糕就能分得一份。

　　所以相比于騰訊無(wú)懈可擊的社交，坐擁 7 億日活的字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域向騰訊進(jìn)擊，更為明智。但騰訊、網(wǎng)易等巨頭已占據(jù)了這一領(lǐng)域的頭部位置，在對(duì)自研能力要求極高的游戲行業(yè)想要后來(lái)居上顯然并不是一件易事。

　　但僅在休閑及超休閑游戲領(lǐng)域，縱觀整個(gè) 2019 年，字節(jié)跳動(dòng)打造爆款的速度讓人感到驚訝，成功率高得驚人。在字節(jié)跳動(dòng)超休閑游戲領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)的背后，其打法也有跡可循。

　　首先，要?dú)w功于字節(jié)跳動(dòng)堪稱“流量收割機(jī)”的 App 矩陣。據(jù)官方宣布，截至今年 7 月，字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品 DAU 超過(guò) 7 億，MAU 超過(guò) 15 億，其中抖音 DAU 超過(guò) 3.2 億。

　　其次，字節(jié)跳動(dòng)不但有如此高的日活，而且用戶粘黏性一度高達(dá) 71%，其爆款今日頭條及抖音分別在推出 6 年和 2 年后，仍然保持高于 50% 的 DAU/MAU 用戶黏性。

　　這些產(chǎn)品的流量對(duì)于游戲領(lǐng)域太誘人了，更別說(shuō)都是字節(jié)跳動(dòng)自己的產(chǎn)品。每發(fā)行一款小游戲，字節(jié)跳動(dòng)便在其產(chǎn)品矩陣上大規(guī)模投放廣告，還通過(guò)抖音話題為切入點(diǎn)，帶來(lái)的自然是用戶量級(jí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　更重要的是，字節(jié)跳動(dòng)的流量屬性決定其用戶來(lái)這就是要打發(fā)時(shí)間、獲取快樂(lè)和消費(fèi)內(nèi)容的，場(chǎng)景與潛在游戲用戶天然契合。

　　字節(jié)跳動(dòng)的超休閑游戲還有個(gè)特性就是不斷試錯(cuò)，快速迭代。如果說(shuō)手游的平均周期只有六個(gè)月，那字節(jié)跳動(dòng)的游戲產(chǎn)品甚至可以一年發(fā)行幾十個(gè)，產(chǎn)品過(guò)關(guān)，字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的流量資源給到，總會(huì)有成功的。

　　目前看來(lái)，超休閑游戲是字節(jié)跳動(dòng)切入游戲發(fā)行最好的一條賽道，隨著不斷收購(gòu)游戲研發(fā)公司和布局旗下自研團(tuán)隊(duì)，未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)的游戲發(fā)行一定會(huì)從休閑游戲向中重度甚至重度游戲逐步邁進(jìn)。

　　雖然當(dāng)下字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域不足以對(duì)騰訊構(gòu)成威脅，但有一句話叫做：風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。