盛大游戲：兩次救場為何還被兩度棄子

　　如果盛大游戲也有思想的話，它一定想不明白，它幫助“父親”陳天橋成為了首富、奠定了商業(yè)帝國，在被拋棄之后還再度回來救場，在屢建奇功的情況下，卻屢屢被嫌棄以至于掃地出門。

　　1、救場之：盛大游戲來了（2001年7月14日）

　　盛大游戲的一生，是完全被陳天橋左右的。而陳天橋的成與敗都與他個人的性格有關(guān)。超前的想法、孤注一擲的賭性以及缺乏耐心急于求成的性格，加上聰明和憂郁共同成為陳天橋事業(yè)的注腳。

　　拆解開來，所謂的孤注一擲，骨子里就是投機。因為賭得很精明而大獲成功，后來就會不斷激發(fā)賭性。所以超前的想法也是賭，缺乏耐心也是賭，急于求成也是賭，始亂終棄也是賭。最后陳天橋就離十年磨一劍的修煉越來越遠(yuǎn)——因為一賭成名，他沒有從底層熬過，當(dāng)然也就不知道底層應(yīng)該怎么做：大邏輯頭頭是道，落地執(zhí)行就缺乏指導(dǎo)和有效監(jiān)控了。就像知乎房海波的評價一樣：讓處男寫色情小說，是不可能搞清楚精彩的細(xì)節(jié)的。

　　盛大成立于1999年11月，彼時，26歲的陳天橋與弟弟陳大年在上海浦東新區(qū)科學(xué)院專家樓里的一套三室一廳的屋子里創(chuàng)立了盛大網(wǎng)絡(luò)。盛大網(wǎng)絡(luò)廣泛涉足了網(wǎng)上互動娛樂社區(qū)的開發(fā)經(jīng)營、即時通訊軟件的開發(fā)和服務(wù)以及網(wǎng)上動畫、漫畫。并推出網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)“天堂歸谷”。后來獲得了中華網(wǎng)300萬美元的融資。

　　從這里可以看出來，當(dāng)時盛大就想做“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”。

　　但是，他的創(chuàng)業(yè)不順利，動漫社區(qū)沒有收入，盛大一直處于“燒錢等死”的節(jié)奏。而后又和中華網(wǎng)鬧掰了。

　　2001年7月14日，陳天橋第一次豪賭，孤注一擲地以僅剩的30萬美金獲取了Actoz《傳奇Ⅱ》在中國的獨家代理權(quán)。盛大游戲從此誕生。

　　此時陳天橋已經(jīng)花光了所有的資金，后來的業(yè)務(wù)拓展全靠這紙合約推進：為了解決硬件設(shè)施問題，“我們就拿著與韓國方面簽訂的合約，找到浪潮、戴爾，告訴他們我要運作韓國人的游戲，申請試用機器兩個月。他們一看是國際正規(guī)合同，于是就同意了。”陳天橋回憶說?！叭缓螅弥?wù)器的合約，以同樣的方式找到中國電信談。中國電信最終給了盛大兩個月測試期免費的帶寬試用。有了韓方的合同，再加上服務(wù)器廠家和中國電信的支持，陳天橋又取得了當(dāng)時國內(nèi)首屈一指的單機游戲分銷商上海育碧的信任，合作代銷盛大游戲點卡，分成33％。

　　就這樣解決了各種問題，但盛大也是命懸一線。比如后來，上海育碧也覺得這事不靠譜，忽然變卦，于是盛大無奈之下決定和網(wǎng)吧合作，直接把網(wǎng)吧老板和網(wǎng)吧管理員發(fā)展成銷售下線。網(wǎng)吧電腦預(yù)裝游戲，網(wǎng)吧老板和管理員賣點卡獲得分成。

　　雖然走鋼絲一般，但是盛大游戲還是活過來了。2001年9月28日，《傳奇》開始公測，2個月后正式收費，同時在線人數(shù)迅速突破40萬，全國點卡集體告罄，資金迅速回籠，盛大度過了這場生死關(guān)。

　　傳奇最大的成功之處在于：重構(gòu)了當(dāng)時的渠道。此前游戲的收入依靠發(fā)行游戲光盤和游戲點卡——當(dāng)時也沒有在線金融系統(tǒng)，也沒有客戶端和連線，一切都靠發(fā)行商。而通過直接和網(wǎng)吧以及網(wǎng)吧老板合作，盛大掌控了當(dāng)時最大的線下發(fā)行渠道。當(dāng)盛大游戲大賺其錢的時候，馬化騰爸爸和馬云爸爸還在為了未來的事業(yè)一籌莫展。

　　但遺憾的問題是，雖然光宗耀祖，但是，陳天橋就是不喜歡這個叫“盛大游戲”的孩子。他還是想有個自己喜歡的孩子。他管它叫“網(wǎng)上迪士尼”。

　　2、超生“網(wǎng)上迪士尼”，盛大游戲首次被棄（2004年5月13日）

　　2004年5月13日,上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司在納斯達克證券交易所上市,發(fā)行股票1385萬ADS股,每股發(fā)行價11.00美元,共募集資金1.5億美元。此時，距離陳天橋孤注一擲的選擇，還不足3年時間。代理《傳奇》的盛大游戲成了傳奇。

　　成功之后的功名利祿都隨之而來。正當(dāng)人們預(yù)期盛大游戲?qū)㈤_啟網(wǎng)游新時代的時候，陳天橋卻因為有了經(jīng)濟和政治地位，對自己所做的事情不滿起來。

　　實際上，陳天橋不是看不起《傳奇》，而是看不起任何游戲。他對這個事業(yè)沒有感情，游戲只是其賺錢的工具。

　　“有人玩我的游戲玩到心臟病發(fā)作身亡，青少年沉迷，《人民日報》頭版都點過我們的名……”輿論的指責(zé)和辱罵，將他從云端拖至地底。有《傳奇》玩家因丟失裝備沖入陳天橋辦公室，指著他的鼻子大罵。因為同樣的原因，一位玩家企圖在盛大總部自焚(未遂)。

　　陳天橋瞧不上游戲，因為游戲給他帶來了太多壓力。當(dāng)人們把“陳天橋”等同于網(wǎng)游時，他就是社會、家長眼中的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

　　據(jù)說，陳天橋曾不止一次對朋友說：網(wǎng)游與他成為社會主流人物的初衷相背。陳天橋有家國天下的情懷，網(wǎng)游承載不了他的夢想，他想轉(zhuǎn)型，想要社會承認(rèn)他的價值。

　　這時，他又想起了當(dāng)年沒能扶起來的阿斗：網(wǎng)上迪士尼。

　　當(dāng)年因為不賺錢苦熬無果，才領(lǐng)養(yǎng)了盛大游戲；現(xiàn)在盛大游戲賺的錢足以繼續(xù)孕育網(wǎng)上迪士尼，陳天橋毫不猶豫的選擇了網(wǎng)上迪士尼，盛大游戲被晾在一邊自生自滅。

　　3、再次單騎救場之：免費增值（2005年11月28日）

　　2006年2月28日，盛大發(fā)布的2005年第四季度及全年未經(jīng)審計財報顯示：其Q4凈虧損達到了5.389億元人民幣，這是盛大自2004年5月上市以來的首度虧損。

　　此前不久，有媒體表示，盛大轉(zhuǎn)型成效不彰，遭到投資者質(zhì)疑?！敖帐⒋笠呀?jīng)解散了媒體中心，原中心員工大部分遭辭退，該部門職能將歸入銷售中心。”

　　與此同時，市場上又傳來盛大資金鏈斷缺的消息。

　　對于華爾街的不看好，陳天橋認(rèn)為“那是他們不懂中國市場”。關(guān)于裁員，陳天橋說，“一些不符合要求的人難免會掉隊?！?/p>

　　在虧了上億美元又失掉了二兒子之后，陳天橋不得不再度依靠長子來獲得喘息之機。好在盛大游戲雖然沒有得到眷顧，但仍然具有行業(yè)影響力。

　　2005年11月28日，盛大宣布《熱血傳奇》和《夢幻國度》將永久免費，另外一款主打產(chǎn)品《傳奇世界》也在2005年12月2日正式開始免費。

　　所謂的永久免費并不是完全免費，玩家要享用盛大提供的其他增值應(yīng)用服務(wù)，如闖天關(guān)、鍛造、商城等，仍需付費。

　　免費也是在塑造競爭的護城河。巨人史玉柱認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲（非手游）的門檻至少是一億美元。盛大率先把幾款游戲永久免費，這也正是其先發(fā)優(yōu)勢的一種具體體現(xiàn)！后進者想要追趕，就得花更大的成本，或者犧牲更多的利益為代價。這樣，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的門檻無形中就提高了。

　　由此，盛大向網(wǎng)絡(luò)游戲開始轉(zhuǎn)化，當(dāng)年，包括形成了800多個研發(fā)的人員和1000多個運營人員。但是，彼時，史玉柱的《征途》已經(jīng)免費開始掃蕩，單騎救主的盛大游戲活得也并不輕松。

　　不過免費增值模式還是有效果。2006年的報道顯示，盛大光在“五一”期間的“闖天關(guān)”和出賣道具的活動中取得了上億元的收入，一些玩家為此投入的費用遠(yuǎn)超點卡費用，畢竟靠點卡售賣得到的費用是固定的，但是增值費用卻是可以無限收取的。

　　2007年，中國網(wǎng)游收入突破100億元，而依靠盛大游戲，盛大也連續(xù)兩年保持兩位數(shù)的業(yè)績增長。

　　2008年6月，盛大游戲有限公司成立。2009年1月至4月盛大游戲先后與金山軟件、暴雨娛樂、千橡互動達成戰(zhàn)略合作，合作運營《劍俠世界》、《預(yù)言O(shè)nline》和《蜀山》等游戲產(chǎn)品，盛大游戲的合作戰(zhàn)略進一步得到業(yè)內(nèi)的肯定和認(rèn)同。

　　2009年09月 盛大游戲在美國納斯達克股票市場成功上市。并隨后宣布收購美國MOCHIMEDIA公司。

　　正在盛大游戲以為自己“救駕”有功，已經(jīng)有身份時，再度活下來的陳天橋再次拋棄了它。陳天橋還是希望能生一個自己滿意的“兒子”。

　　4、競逐文化和娛樂，盛大游戲又被棄子（2009年9月25日）

　　2009年，可以視為盛大游戲盛極而衰的開始。

　　也是在那一年，盛大多年的霸主地位被騰訊挑戰(zhàn)，居于第二。不過，此前布局緩過神來的陳天橋并不在乎。

　　2009年9月25日，陳天橋運用神乎其神的財技，把盛大游戲分拆上市，又融資10.4億美元，為當(dāng)年美國融資規(guī)模最大的IPO，并創(chuàng)下當(dāng)時中國納斯達克上市公司融資規(guī)模之最。

　　為什么說神乎其技呢？因為盛大網(wǎng)絡(luò)上市時核心就只有游戲，現(xiàn)在分拆游戲上市，等于一條魚賣了兩次，還都賺到了錢！這個財技，只有人人網(wǎng)的陳一舟有能力媲美。

　　不過，如果你以為融資以后是為了盛大游戲的發(fā)展，那就低估了陳天橋?qū)Α暗鲜磕帷钡囊靶暮蛯τ螒虻膮拹毫恕?/p>

　　早在2004年10月8日，那個對IP還沒有概念的年代，盛大就收購了起點中文網(wǎng)。在2008年、2009年前后，開始大規(guī)模布局。2008年7月，相關(guān)業(yè)務(wù)整合成盛大文學(xué)。

　　盛大文學(xué)占整個原創(chuàng)文學(xué)市場72%市場份額。運營的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站包括起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50%股權(quán)）。 同時還擁有“華文天下”、“中智博文”和“聚石文華” 三家圖書策劃出版公司，是國內(nèi)最大的民營圖書出版公司，簽約韓寒、于丹、安意如、蔡康永等多位當(dāng)代一線作家。

　　此外，盛大以上億美金收購酷6視頻……此外，在音樂、閱讀終端等平臺也多多部下棋局，其娛樂帝國的拼圖模塊正一塊塊被布局成功。

　　這個過程中，盛大游戲的待遇就有些慘了。在知乎關(guān)于盛大游戲為什么會失敗的回答中，這個時候的盛大游戲也已經(jīng)開始竭澤而漁。

　　但這骨子里又來自陳天橋?qū)τ螒虻目捶?。和過去仍在一邊不同，這次通過免費增值的模式，可以進一步榨干游戲的剩余價值。反正這也不是我要的，為什么不把它榨取完呢？

　　從一定意義上講，是盛大親自敲響了旗下《傳奇》等游戲產(chǎn)品的“喪鐘”。

　　不過，陳天橋一定并不在意。盛大游戲也變成了賺錢機器，而且沒有人在乎他未來走多遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)上也有一波一波的聲討，而盛大游戲自己也無能為力。在竭澤而漁方面，沒有人心疼盛大游戲。他努力想博得“父親”的賞識，最終成為了連自己也討厭的樣子。

　　5、送別：從未被愛過的“兒子”（2017年1月1日）

　　2016年8月31日，網(wǎng)絡(luò)爆出消息，盛大游戲COO朱繼盛離職，盛大游戲副總裁崔嵬、熱血傳奇手游制作人鄭建鑫、IT總監(jiān)賀萍等也相繼離職。盛大游戲身上，關(guān)于盛大的痕跡已經(jīng)淡化，僅僅留下的名字，也將在幾個月后消失、清零。

　　2014年11月，盛大游戲收到私有化要約，自此唱響了這出一波七折至今看不到盡頭的私有化大戲。而當(dāng)私有化進行中，2014年11月，盛大游戲公告稱，盛大網(wǎng)絡(luò)出售其持有的盛大游戲18.2%股份。同時，盛大游戲宣布，陳天橋辭去盛大游戲董事以及盛大游戲董事長、薪酬委員會，企業(yè)發(fā)展和財務(wù)委員會主席職務(wù)。陳天橋賣掉了曾經(jīng)靠著起家的業(yè)務(wù)，從整合狂變成終結(jié)者。

　　在此之前不久，盛大賣掉了酷6；在之后不久，2015年3月16日，騰訊并購盛大文學(xué)終于塵埃落定，合并后的新公司成為市場份額“老大”，與盛大也再無關(guān)系。

　　那么，這個已經(jīng)被榨干，而且父親又沒有半點喜歡的孩子，當(dāng)然就讓他出去自立門戶吧。

　　好在這個孩子從小就比較堅強，獨自撐起過家的門面，相信被趕出家門以后，不論好壞，總能活下去吧?，F(xiàn)在唯一的懸念是：2017年1月1日，“盛大游戲”將不復(fù)存在，那么它將會是誰呢？

　　再見，盛大網(wǎng)絡(luò)了；你好，充滿未知的下半生。

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