中國(guó)電音節(jié)爆發(fā)式增長(zhǎng)繁榮還是虛火？

    中國(guó)電音節(jié)爆發(fā)式增長(zhǎng)繁榮還是虛火？2016年十一期間，上海迪斯尼外生態(tài)園里的百威風(fēng)暴電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)令人興奮，音樂(lè)來(lái)勢(shì)洶洶、年輕人不知疲倦放肆的跳舞、每個(gè)人都在尖叫。

    與其他站不同，此次上海站首次采取三個(gè)舞臺(tái)同時(shí)演出的方式，在舞臺(tái)配置上也進(jìn)行了全面升級(jí)，Alesso、Skrillex、Chace、蔡依林、張靚穎等陣容在十一當(dāng)天便吸引了4萬(wàn)多觀眾入場(chǎng)。

    今年風(fēng)暴電音節(jié)從上海擴(kuò)張到北京、成都、廣州、深圳等六座城市（廈門(mén)站因臺(tái)風(fēng)取消）。而在十一風(fēng)暴上海余熱未退之時(shí)，北京老牌電子音樂(lè)節(jié)INTRO將于10月29日首次進(jìn)駐上海，美國(guó)紐約的電子動(dòng)物園（Electric Zoo）音樂(lè)節(jié)也將于11月12日首次落地上海。據(jù)小鹿角智庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì)，今年內(nèi)地已經(jīng)舉辦了大大小小規(guī)模不等的29場(chǎng)電子音樂(lè)節(jié)，接下來(lái)還會(huì)有5場(chǎng)等待出場(chǎng)。

    市場(chǎng)到底是繁榮，還是虛火？在金錢(qián)與技術(shù)的推動(dòng)下，電子音樂(lè)正在重構(gòu)年輕人的娛樂(lè)生活和精神世界嗎？

    在上海外灘茂悅酒店大堂一層，百威風(fēng)暴電音節(jié)主辦方、A2LiVE首席執(zhí)行官周鉑弘和我們聊了聊。他聲音柔軟，語(yǔ)氣堅(jiān)定，骨子里透著一種技術(shù)性的自信，讓人無(wú)法忽略。

    2015年，周鉑弘曾對(duì)我們預(yù)言，中國(guó)即將成為電音下一個(gè)爆發(fā)的重要市場(chǎng)，這是他在2010年選擇轉(zhuǎn)型并切入電子音樂(lè)市場(chǎng)的原因——趨勢(shì)！昔日電子音樂(lè)尚未成為行業(yè)熱點(diǎn)，因?yàn)檫h(yuǎn)離江湖反而獲得了一種莫名的自由。如今，周鉑弘的判斷正在成真，至少在上海這座國(guó)際大都會(huì)，STORM這個(gè)品牌吸引的年輕人越來(lái)越多。

    上海已經(jīng)被稱(chēng)為全球四大電音圣地之一，當(dāng)仁不讓是中國(guó)電子音樂(lè)第一大市場(chǎng)，因此上海成為了“兵家必爭(zhēng)之地”。周鉑弘心里清楚，曾經(jīng)在美國(guó)紐約上演過(guò)的大戰(zhàn)將會(huì)在中國(guó)上海發(fā)生，因?yàn)檫@座都市現(xiàn)在是第一市場(chǎng)。

    面對(duì)突然增多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，周鉑弘坦誠(chéng)這是好事，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的主辦方在策劃的時(shí)候會(huì)考慮“時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)”，不會(huì)突然殺進(jìn)來(lái)在同一時(shí)間段舉辦大型音樂(lè)節(jié)。“在這種情況下，我們彼此變成了合作伙伴的關(guān)系，可以一起把這個(gè)市場(chǎng)做大?！?/p>

    周鉑弘舉例說(shuō)：“我絕對(duì)不會(huì)把風(fēng)暴電音節(jié)放在Ultra前后，這是自殺行為，除非我愿意虧本。我覺(jué)得做生意的人通常不會(huì)這樣傻，也許會(huì)這么做是因?yàn)楸澈笥小靛X(qián)’，只要做出來(lái)就好了?！?/p>

    在談到A2LiVE的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，周鉑弘認(rèn)為做Promoter是有門(mén)檻的，如果是新人直接加入做音樂(lè)節(jié)的話，會(huì)是非常大的挑戰(zhàn)，因?yàn)楸旧頉](méi)有做戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的Case Study。

    對(duì)于IP授權(quán)模式，周鉑弘解釋說(shuō)這不一定是一個(gè)壞生意，但授權(quán)模式是有問(wèn)題的，一定要考慮好自己的價(jià)值在哪里，“可能新的投資方會(huì)覺(jué)得直接裝一個(gè)品牌進(jìn)來(lái)會(huì)比較快一點(diǎn)，但如果這個(gè)品牌并沒(méi)有很大名氣的話，主辦方和投資方的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)很高，其實(shí)這和新開(kāi)一個(gè)品牌承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是一樣的?！?/p>

    周鉑弘與舞曲界主辦巨頭SFX娛樂(lè)有很多深入的交流和合作，在策略上，A2LiVE作為Promoter，不會(huì)去單拿一個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)來(lái)做，因?yàn)檫@個(gè)IP不屬于自己?！癝FX也希望我?guī)б恍┢放七M(jìn)來(lái)，但這不是劃算的生意。我的Add Value在哪里？必須是你擁有的東西而不是你被授權(quán)所擁有的，這個(gè)IP不屬于你的時(shí)候，就會(huì)變成《好聲音》的問(wèn)題?！?/p>

    燦星吃的虧還不夠多嗎？周鉑弘搖頭感嘆，“燦星和田明花那么多的精力把一個(gè)品牌做起來(lái)，當(dāng)你把它養(yǎng)到成為一個(gè)巨大品牌的時(shí)候，就不屬于你了，它（版權(quán)方）會(huì)把你丟到旁邊。每個(gè)人走這條路，都一定會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題。”

    攝影：Luc

    對(duì)于藝人這一塊，周鉑弘看到內(nèi)地一些電子音樂(lè)人正在脫穎而出。例如，生于1998年的Chace(朱一涵)，涉獵風(fēng)格House、Trap等，今年6月份他在Yellow Claw廠牌Barong Family下發(fā)行EP Destination；7月份成為第一個(gè)登上Tomorrowland演出的中國(guó)人，這一次風(fēng)暴也邀請(qǐng)了他過(guò)來(lái)表演。

    “不知道這兩天會(huì)場(chǎng)你們有沒(méi)有碰到Chace，我建議你一定要抓到他，和他好好聊聊，他真的很好。” 周鉑弘微笑著以這句話結(jié)束了我們之間的對(duì)話。

    據(jù)了解，2017年A2LiVE的重點(diǎn)還是在第三季度，風(fēng)暴已經(jīng)與迪斯尼外的生態(tài)園簽約五年，未來(lái)風(fēng)暴將會(huì)在每年的十一黃金周負(fù)責(zé)把更多年輕人帶來(lái)這里。

    攝影：PANVELVET

    相較去年，你覺(jué)得今年的電子音樂(lè)市場(chǎng)格局又有哪些變化？

    周鉑弘：這一年我看到了非常大的改變，尤其在音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)這一塊，我們看到大量的電音節(jié)和電音Party出現(xiàn)。比如Mad House品牌，它是叢林電音這家Promoter做的，今年做了很多場(chǎng)活動(dòng)，他們的DJ也不錯(cuò)，最近Dash Berlin、Chace也在那里表演過(guò)。我們A2LiVE與去年相比較，翻了500%的案子(活動(dòng))。所以你看，無(wú)論從A2LiVE，或者是整個(gè)市場(chǎng)來(lái)講，我看到電子音樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)部分成長(zhǎng)是非常激烈的，這是第一點(diǎn)。

    第二點(diǎn)我發(fā)現(xiàn)，大陸的一些音樂(lè)人慢慢的在脫穎而出，比如Chace，我們?yōu)槭裁凑?qǐng)他來(lái)IMS、風(fēng)暴電音節(jié)？我們是希望能擴(kuò)大上游的音樂(lè)人領(lǐng)域，這樣才能帶動(dòng)線下的成長(zhǎng)。我們看到國(guó)內(nèi)的大小活動(dòng)請(qǐng)來(lái)的藝人永遠(yuǎn)是海外，我覺(jué)得這不是一個(gè)很健康的模式。我們必須把內(nèi)地的一些新藝人培養(yǎng)出來(lái)，所以我很慶幸當(dāng)下我們有Chace。當(dāng)我們把他推到一個(gè)更大的平臺(tái)上讓更多人關(guān)注到的時(shí)候，會(huì)給其他人起到榜樣作用。

    面對(duì)未來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)？A2LiVE的優(yōu)勢(shì)在哪里？

    周鉑弘：我覺(jué)得越來(lái)越多的主辦方想投身這一領(lǐng)域，是因?yàn)榇蠹铱吹搅宋覀兊某晒ΑＮ覀円苍谟^察這對(duì)我們是不是一個(gè)威脅，然而這并不是，因?yàn)樵蕉嗟娜送渡磉@個(gè)市場(chǎng)，越會(huì)促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

    從壞的角度看，可能主辦方的票房和藝人方面，會(huì)面臨更多的同行競(jìng)爭(zhēng)；消費(fèi)者會(huì)面臨消費(fèi)能力受限的情況，畢竟我們的消費(fèi)主力還是大學(xué)生；但從整個(gè)市場(chǎng)好的方面來(lái)看，這也在促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

    一個(gè)聰明的主辦方，會(huì)考慮時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)-----假設(shè)我在一個(gè)新的市場(chǎng)計(jì)劃開(kāi)辟新的音樂(lè)節(jié)，我首先會(huì)去調(diào)查當(dāng)?shù)赜惺裁醋畲?、最有影響力的音?lè)節(jié)在何時(shí)舉辦，了解之后我才會(huì)開(kāi)始計(jì)劃，就像我絕對(duì)不會(huì)把風(fēng)暴電音節(jié)放在Ultra前后，這是自殺行為。我要砸更多的錢(qián)去和一個(gè)影響力、號(hào)召力更大的音樂(lè)節(jié)抗衡，除非我愿意虧本。我覺(jué)得做生意的人通常不會(huì)這樣傻，也許會(huì)這么做也是因?yàn)楸澈笥小吧靛X(qián)”，就像富二代、煤老板有錢(qián)砸、只要做出來(lái)就好了。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的主辦方在策劃的時(shí)候，他們會(huì)考慮‘時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)’，且在這種情況下，我們彼此變成了合作伙伴的關(guān)系，可以一起把這個(gè)市場(chǎng)做大。

    相較國(guó)外成熟的電音節(jié)市場(chǎng)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)火爆的電音市場(chǎng)，是否存在泡沫？

    周鉑弘：我覺(jué)得是會(huì)的，我們?nèi)タ匆呀?jīng)發(fā)生這個(gè)情況的紐約市場(chǎng)，Electric Zoo、EDC等音樂(lè)節(jié)的時(shí)間安排都十分接近，但是最后除了Electric Zoo大家都輸了，只因Electric Zoo最早開(kāi)辟市場(chǎng)。我覺(jué)得這個(gè)泡沫在中國(guó)市場(chǎng)肯定也會(huì)發(fā)生，大家都想進(jìn)上海市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)是第一市場(chǎng)。

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