與聯(lián)通聯(lián)姻推白金卡，網(wǎng)易瘋狂拓展朋友圈意圖何為？

　　與聯(lián)通聯(lián)姻推白金卡，網(wǎng)易瘋狂拓展朋友圈意圖何為？在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭大打流量入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)的同時(shí)，用戶們則被流量不夠用的煩惱折磨。好消息是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電信業(yè)牽手，力推價(jià)格優(yōu)惠、免流量的新產(chǎn)品。比如近期，網(wǎng)易就進(jìn)一步拓展了自己的“朋友圈”，與中國(guó)聯(lián)通“聯(lián)姻”達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出網(wǎng)易白金卡。

　　在ITIME型（即互聯(lián)網(wǎng)、電信、信息技術(shù)、媒體和娛樂(lè)）產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電信業(yè)的合作，攜手共贏，于雙方都堪稱是某種意義上的必然。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈變局，電信業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴加深

　　據(jù)介紹，在網(wǎng)易與中國(guó)聯(lián)通的戰(zhàn)略合作中，雙方打通用戶體系聯(lián)合推出手機(jī)白金卡。網(wǎng)易白金卡分為小白金卡、大白金卡、超白金卡三種套餐，月費(fèi)分別為9元、19元、69元。

　　白金卡用戶使用網(wǎng)易系應(yīng)用時(shí)，將享受巨大的“流量福利”，所耗費(fèi)的流量全部免除，包括網(wǎng)易云音樂(lè)，網(wǎng)易新聞，網(wǎng)易公開課，以及《終結(jié)者2：審判日》、《我的世界》、《大話西游》等多款火爆游戲。此外，愛(ài)奇藝作為白金卡合作伙伴之一，也將為用戶提供免流體驗(yàn)。

　　這一合作的大背景是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展著手機(jī)的功能邊界，也讓用戶流量需求不斷加碼。用戶通過(guò)手機(jī)看視頻、聽音樂(lè)、玩游戲、網(wǎng)購(gòu)、叫外賣、在線學(xué)習(xí)等等，而這一切都離不開流量。

　　根據(jù)工信部最新官方數(shù)據(jù)，截止2017年6月底，我國(guó)已有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶11.7億，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶突破11億。我國(guó)人均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量已約1.6GB，比去年同期暴漲125％，手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)83.1億GB，同比增長(zhǎng)147.3％，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量的93.5％。

　　雖然流量仍是基礎(chǔ)電信業(yè)的“專利”，但在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)電信業(yè)的日子并不那么好過(guò)。信息系統(tǒng)作為人類生活的支柱之一，在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，電信的信息傳播絕大多數(shù)情況下是一個(gè)信息在點(diǎn)與點(diǎn)之間即時(shí)互動(dòng)傳遞。以打電話為例，當(dāng)我打給你時(shí)，信息就是在你我這兩個(gè)點(diǎn)之間傳遞。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，則能同時(shí)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，以及多點(diǎn)之間的信息即時(shí)互動(dòng)傳遞，且應(yīng)用范圍廣且成本低，最簡(jiǎn)單的如群聊中的信息傳遞。

　　有觀察者認(rèn)為，隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈逐漸形成。新型業(yè)態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)、電信、信息技術(shù)、媒體和娛樂(lè)四大產(chǎn)業(yè)互相滲透，呈現(xiàn)出技術(shù)融合、創(chuàng)新頻繁、企業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)從行業(yè)轉(zhuǎn)向商業(yè)模式，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與差異化競(jìng)爭(zhēng)并存等新特點(diǎn)。而這也倒逼著電信業(yè)積極轉(zhuǎn)型。

　　在此過(guò)程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，電信業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴不斷加深。有電信專家預(yù)測(cè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”將為基礎(chǔ)電信業(yè)帶來(lái)更多的連接和流量，到2020年，基礎(chǔ)電信業(yè)話音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入規(guī)模將突破萬(wàn)億元，相比2015年的復(fù)合增長(zhǎng)率為4.1%，數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)接入收入突破9000億元，相比2015年增長(zhǎng)5000億元，復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%，其中移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入份額突破 50%。由此可見(jiàn)，電信業(yè)不得不用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這張牌。

　　網(wǎng)易產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)助力，被“借勢(shì)”理所當(dāng)然

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的合作案例中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品用戶的數(shù)量和黏性，是傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。而這也是中國(guó)聯(lián)通選擇牽手網(wǎng)易推出白金卡的關(guān)鍵之一。

　　“網(wǎng)易出品，必屬精品”，此言不虛。一是網(wǎng)易系產(chǎn)品歷來(lái)有著高口碑、高用戶數(shù)、高黏性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；二是網(wǎng)易產(chǎn)品系十分豐富。除游戲、郵箱外，還有網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、有道精品課、網(wǎng)易味央等，涵蓋游戲、娛樂(lè)、電商、農(nóng)業(yè)等多個(gè)行業(yè)。

　　事實(shí)上，這與CEO丁磊的產(chǎn)品基因一脈相承。在互聯(lián)網(wǎng)江湖中，丁磊一直以“網(wǎng)易最大的產(chǎn)品經(jīng)理”自居，相信“產(chǎn)品為王”，這幾乎從根本上決定了網(wǎng)易不同于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成為用匠心打磨產(chǎn)品的例外。有觀察者甚至評(píng)論稱，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，網(wǎng)易或許是那個(gè)“最正確”的公司。

　　拿流量消耗“大戶”游戲來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易游戲精品不斷，這背后就是不斷追求完美的產(chǎn)品邏輯。以手游《亂斗西游》為例，據(jù)報(bào)道，該游戲上線前迭代4次，美術(shù)重構(gòu)3次，主角人物有382個(gè)預(yù)設(shè)，又淘汰了351個(gè)。半年初見(jiàn)雛形后，因玩家反饋操作太重度，再次打磨半年之久。上線后，《亂斗西游》獲蘋果中國(guó)區(qū)的精品游戲獎(jiǎng)，助推產(chǎn)品月流水過(guò)1.5億，沖上APP Store暢銷榜第二。

　　精品帶來(lái)的用戶數(shù)量和黏性，在其他網(wǎng)易系游戲產(chǎn)品中同樣表現(xiàn)明顯。前幾天，《荒野行動(dòng)》在Google Play上獲得了全球推薦，上線一個(gè)月，全球注冊(cè)用戶已超1億，日活躍用戶超過(guò)2000萬(wàn)；《終結(jié)者2：審判日》，在App Store上也已經(jīng)登頂全球18個(gè)國(guó)家游戲免費(fèi)榜，進(jìn)入41國(guó)游戲免費(fèi)榜Top10和18國(guó)Google Play游戲免費(fèi)榜Top10。丁磊認(rèn)為，在“新消費(fèi)”趨勢(shì)下，和電子商務(wù)、音樂(lè)一樣，游戲可以而且理應(yīng)成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)、網(wǎng)易云音樂(lè)等產(chǎn)品，同樣在短短幾年內(nèi)積累了大量的高口碑、高黏性用戶。網(wǎng)易考拉模式的核心是精選、高品質(zhì)、會(huì)員制，幫助消費(fèi)者從“買得到”向“買得好”升級(jí)。來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉已連續(xù)7個(gè)季度蟬聯(lián)市場(chǎng)份額第一，目前已躍居跨境電商行業(yè)龍頭老大。前不久，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶突破4億，網(wǎng)易獲得了繼新聞、郵箱、游戲之后的另一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)流量入口。

　　豐富的產(chǎn)品線，再加上高量級(jí)的用戶數(shù)量，優(yōu)秀的口碑傳播，這些對(duì)電信業(yè)合作轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，都是不可多得的吸引力，也是業(yè)務(wù)升級(jí)及增長(zhǎng)的基礎(chǔ)保障。

　　多方獲益，沒(méi)流量不再是煩惱

　　在此戰(zhàn)略合作中，網(wǎng)易、愛(ài)奇藝和中國(guó)聯(lián)通都將從中獲益，而用戶也或?qū)⒏鎰e沒(méi)流量的煩惱。

　　首先，對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，將進(jìn)一步提高用戶對(duì)其產(chǎn)品的黏性，延長(zhǎng)使用時(shí)間。中國(guó)聯(lián)通具有網(wǎng)速快而穩(wěn)、基站多的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)流量無(wú)后顧之憂時(shí)，必然將提升網(wǎng)易游戲、云音樂(lè)等全系產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，為其實(shí)現(xiàn)口碑積累和用戶沉淀加分。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，同樣如此。

　　其次，于聯(lián)通而言，則是其在“互聯(lián)網(wǎng)+”大浪潮下，開拓新用戶的新方式。中國(guó)聯(lián)通作為傳統(tǒng)老牌電信通訊公司，在人手一個(gè)手機(jī)甚至多個(gè)手機(jī)的當(dāng)下，面臨著所有傳統(tǒng)電信公司一樣的難題：

　　原有用戶量日趨飽和。如果不主動(dòng)變革，推出更多新產(chǎn)品，很可能將在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代失去移動(dòng)流量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，聯(lián)通與網(wǎng)易的聯(lián)手，是其主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)公司共同開拓業(yè)務(wù)的積極探索。白金卡的推出將為帶來(lái)更多的用戶，收割更多移動(dòng)流量，推動(dòng)其新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　最后，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，流量有了保障，各類產(chǎn)品的使用將進(jìn)一步打破空間限制。眼下，移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已與人們的生活密不可分，使用場(chǎng)景也更加碎片化、分散化。當(dāng)游戲、音樂(lè)等被大量免流后，不管在哪，用戶都可以毫無(wú)后顧之憂地享受各類產(chǎn)品服務(wù)。

     2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)站長(zhǎng)訪談：http://www.afrimangol.com/interview/