網(wǎng)易的互聯(lián)網(wǎng)另類生存之道：游戲+電商+音樂+教育+養(yǎng)豬

　　網(wǎng)易的互聯(lián)網(wǎng)另類生存之道：游戲+電商+音樂+教育+養(yǎng)豬。作為一家不談“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“風(fēng)口論”、“唯快不破論”等主流理論，被認(rèn)為“幾乎完美錯(cuò)過(guò)”社交、O2O、直播、分享經(jīng)濟(jì)等風(fēng)口的公司，網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“野蠻”同質(zhì)化生長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，似乎總能保持一種反“主流市場(chǎng)”的不急不躁的態(tài)度。

　　這一次，自帶節(jié)奏的網(wǎng)易交出了最新的成績(jī)單。

　　5月17日，網(wǎng)易（NASDAQ:NTES）發(fā)布的截止到2018年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，網(wǎng)易第一季度凈收入為141.73億元人民幣（22.60億美元），同比增加3.9%；凈利潤(rùn)為7.52億元人民幣（1.20億美元）。

　　在這份財(cái)報(bào)中，電商業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升，而游戲業(yè)務(wù)收入環(huán)比回升，在半年時(shí)間內(nèi)推出四款爆款游戲，也驗(yàn)證了網(wǎng)易持續(xù)的原創(chuàng)能力。

　　電商成網(wǎng)易營(yíng)收新一極

　　今年2月8月，網(wǎng)易第一次在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露電商業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)，首次將電商從“郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)”板塊數(shù)據(jù)中獨(dú)立出來(lái)。

　　按照網(wǎng)易當(dāng)時(shí)發(fā)布的財(cái)報(bào)，2017年第四季度電商業(yè)務(wù)凈收入為46.54億元（7.15億美元），2017年全年網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入116.70億元人民幣（17.94億美元），約占凈收入總額的22%。

　　3個(gè)月后，電商數(shù)據(jù)獨(dú)立出來(lái)后的第二份財(cái)報(bào)依然表現(xiàn)不俗。

　　網(wǎng)易最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018年第一季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入為37.32億元人民幣（約合5.95億美元），同比增加101.0%。對(duì)于該季度整體業(yè)務(wù)141.73億元人民幣（22.60億美元）的凈收入，電商業(yè)務(wù)在凈收入中的占比已經(jīng)達(dá)到26.3%。

　　而這背后，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升，這一數(shù)據(jù)在2016年只有11.9%，而2017年達(dá)到了21.6%。

　　這意味著，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為網(wǎng)易營(yíng)收的另一極，而網(wǎng)易的營(yíng)收更加豐富多元，正向著游戲+電商的多元化互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型。

　　事實(shí)上，電商業(yè)務(wù)整體快速增長(zhǎng)主要得益于網(wǎng)易考拉海購(gòu)和網(wǎng)易嚴(yán)選的快速發(fā)展。

　　從2015年起，網(wǎng)易在電商領(lǐng)域另辟蹊徑，先后推出網(wǎng)易考拉海購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商業(yè)務(wù)。其中網(wǎng)易考拉抓住了跨境電商紅利，順利占領(lǐng)了跨境進(jìn)口電商第一市場(chǎng)份額。

　　目前網(wǎng)易考拉還在加速全球供應(yīng)鏈擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，2018年第一季度，網(wǎng)易考拉已經(jīng)與數(shù)十家全球頂級(jí)大牌開啟戰(zhàn)略合作簽約，包括歐洲最大制藥集團(tuán)之一Ferrer、世界第五大食品和飲料公司卡夫亨氏、韓國(guó)化妝品巨頭LG生活健康、韓國(guó)化妝品巨頭愛茉莉、全球護(hù)膚品巨頭拜爾斯道夫等。

　　“我推薦的零食自己都有吃過(guò)的，吃完好吃才敢推薦給大家?！本W(wǎng)易CEO丁磊認(rèn)為自己是個(gè)熱愛生活的人，所以才能發(fā)現(xiàn)更多的需求。

　　而2016年上線的網(wǎng)易嚴(yán)選趕上了消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，以O(shè)DM(Originaldesignmanufacture，原始設(shè)計(jì)商)為切入，成為“嚴(yán)選模式”新電商的主要代表。

　　在此之前，網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)外發(fā)布了2018年發(fā)展計(jì)劃，期望做“好看、好用、好價(jià)格”的“三好電商”來(lái)推動(dòng)革新中國(guó)生活方式。

　　而丁磊也在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，相比其他電商平臺(tái)，嚴(yán)選是網(wǎng)易推出的一個(gè)創(chuàng)新的、結(jié)合中國(guó)特色的電商路線。

　　“嚴(yán)選的用戶忠誠(chéng)度非常高，我們下一步行動(dòng)就是把嚴(yán)選的市場(chǎng)營(yíng)銷做好，讓中國(guó)更多的消費(fèi)者接觸到嚴(yán)選這個(gè)品牌，接觸到嚴(yán)選的商品?！倍±诮忉尩?，

　　在網(wǎng)易嚴(yán)選之外，網(wǎng)易在電商領(lǐng)域還推出了考拉全球工廠店。

　　作為網(wǎng)易獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)新型商業(yè)模式，考拉全球工廠店的模式是通過(guò)在全球范圍內(nèi)精選商品的源頭，來(lái)幫助全球優(yōu)質(zhì)工廠孵化品牌，解決全球制造業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中遇到的痛點(diǎn)，并為處在消費(fèi)升級(jí)當(dāng)中的中國(guó)消費(fèi)者提供差異化的高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比商品。

　　對(duì)于網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)是否繼續(xù)深化線下布局，丁磊則表示，不管是考拉還是嚴(yán)選，線下部分都是網(wǎng)易會(huì)考慮去做的，但不會(huì)大規(guī)模地去做?！翱赡芪覀兊淖龇〞?huì)是在某一個(gè)城市部署一兩個(gè)旗艦店，主要是陳列和體驗(yàn)的作用。”

　　爆款背后的游戲精品戰(zhàn)略

　　除了創(chuàng)新性的電商市場(chǎng)上以“后來(lái)者”的身份快速攻城略地，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)也一直表現(xiàn)得足夠獨(dú)特。

　　可以說(shuō)，精品化和差異化一度是網(wǎng)易游戲的重要標(biāo)志。

　　據(jù)AppAnnie公布的3月全球手游指數(shù)，在3月全球iOS手游發(fā)行商收入榜中，網(wǎng)易游戲位居全球第二；而在iOS暢銷榜的前十大游戲中，網(wǎng)易3款游戲入榜。

　　上述財(cái)報(bào)顯示，2018年第一季度，網(wǎng)易游戲收入環(huán)比回升，在半年時(shí)間內(nèi)推出《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》、《楚留香》和《第五人格》等爆款游戲，原創(chuàng)能力持續(xù)獲得驗(yàn)證。

　　從具體數(shù)據(jù)上來(lái)看，《楚留香》公測(cè)首周累計(jì)新增破1000萬(wàn)，DAU突破280萬(wàn)，上線后最高登至AppStore游戲免費(fèi)榜第二，且長(zhǎng)時(shí)間位居暢銷榜前五?！兜谖迦烁瘛?月發(fā)布后迅速吸引大量玩家，到4月28日累計(jì)注冊(cè)用戶已突破5000萬(wàn)。

　　《楚留香》、《第五人格》等新游戲迅速吸引了大量玩家，再次印證網(wǎng)易擁有持續(xù)的爆款打造能力。

　　目前，《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》商業(yè)化進(jìn)程順利，主要通過(guò)銷售游戲內(nèi)虛擬產(chǎn)品變現(xiàn)。其中《荒野行動(dòng)》在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，特別是在日本游戲市場(chǎng)排行榜上一直名列前茅。

　　可喜的是，除了新游戲，網(wǎng)易游戲的《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等旗艦類游戲目前的產(chǎn)品生命周期持久，玩家忠誠(chéng)度高。

　　在丁磊看來(lái)，網(wǎng)易在中國(guó)的MMORPG市場(chǎng)保持著領(lǐng)先地位，《楚留香》給MMORPG帶來(lái)了新的玩法。同時(shí)，其他非MMORPG類游戲的布局也已初見成效。網(wǎng)易一直致力于游戲多樣化布局，在吸引非MMORPG玩家方面有了更多的成熟經(jīng)驗(yàn)。

　　在游戲、電商不斷推高網(wǎng)易市值的同時(shí)，音樂、養(yǎng)豬等新興業(yè)務(wù)還帶來(lái)了新的想象力。

　　在丁磊開始出面給網(wǎng)易旗下的電商品牌網(wǎng)易考拉海購(gòu)和網(wǎng)易嚴(yán)選站臺(tái)之前，關(guān)于丁磊的新聞是《西班牙探訪橡果林中沐浴朝陽(yáng)的伊比利亞黑蹄豬》、《在日本琢磨鹿兒島黑毛豬的大理石紋》……

　　于是，“網(wǎng)易豬養(yǎng)得怎樣了”一度成為盤旋在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界、養(yǎng)豬界、輿論界上空，乃至網(wǎng)易內(nèi)部都視其為神秘的一個(gè)話題。

　　而如今網(wǎng)易味央的“味央”模式已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式的主要開辟者。

　　今年4月，網(wǎng)易味央還宣布基于與外婆家、網(wǎng)易易間、黃龍飯店等線下消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景的合作經(jīng)驗(yàn)，正式發(fā)布重要線下布局戰(zhàn)略“味享計(jì)劃”，打造精細(xì)化、體驗(yàn)化、場(chǎng)景化的豬肉“新消費(fèi)”樣板。

　　除了游戲、電商和農(nóng)業(yè)，網(wǎng)易還有兩張創(chuàng)新牌分別是網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易有道。

　　其中，堅(jiān)持獨(dú)善其身的網(wǎng)易云音樂憑借社區(qū)、樂評(píng)、歌單等創(chuàng)新開辟音樂社區(qū)新賽道，重塑中國(guó)音樂體驗(yàn)。

　　針對(duì)網(wǎng)易云音樂，丁磊堅(jiān)持網(wǎng)易云音樂在市場(chǎng)上有非常領(lǐng)先的地位。“音樂對(duì)于中國(guó)用戶而言是非常重要的需求市場(chǎng)。而網(wǎng)易云音樂將結(jié)合中國(guó)音樂愛好者的需求，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)音樂發(fā)展?！?/p>

　　而網(wǎng)易有道前不久剛宣布完成了A輪戰(zhàn)略融資。這意味著，繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后，網(wǎng)易有道成為網(wǎng)易旗下第三個(gè)獨(dú)立融資品牌。

　　除了有道，網(wǎng)易在線教育領(lǐng)域落子的還有網(wǎng)易云課堂、公開課、中國(guó)大學(xué)MOOC等不同類型教育產(chǎn)品。

　　也這是因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)的存在，作為老牌互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易在過(guò)去20年能夠持續(xù)煥發(fā)出罕見的創(chuàng)新活力。

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