張朝陽：搜狐視頻推進(jìn)自制化的創(chuàng)新多樣化

　　張朝陽：搜狐視頻推進(jìn)自制化的創(chuàng)新多樣化。搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽在2018春夏推介會上表示，“搜狐歸來。搜狐是視頻行業(yè)的奠基者，未來將開拓自制劇、綜藝、自媒體和直播的平臺布局，并下沉品質(zhì)化、差異化、多元化的內(nèi)容和營銷?！?/p>

　　在張朝陽看來，“藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)沒有壟斷性，不像社交網(wǎng)絡(luò)是贏家通吃，而是多個(gè)存在，所以視頻未來也必然是多平臺共存?！?/p>

　　他認(rèn)為，整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)價(jià)格飆漲、爆炸，市場決定價(jià)格。搜狐承諾投資人不再瘋狂燒錢、不買天價(jià)的頭部劇。”

　　搜狐視頻將采取垂直化內(nèi)容細(xì)分和細(xì)分用戶差異化興趣需求的自制劇策略，尤其是 “網(wǎng)生”年輕人群，覆蓋玄幻、穿越、言情、青春等主題，核心競爭力傾向“造星+制作+口碑”模式。

　　他認(rèn)為，網(wǎng)生自制不僅是簡單的資本投入，更需要提前判斷市場走勢、把握先機(jī)，以及堅(jiān)持獨(dú)具特色的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行長線價(jià)值投資和積聚。搜狐視頻走網(wǎng)劇精品平臺的自制定位，尤其是強(qiáng)勢投入美劇美綜，引進(jìn)全美最優(yōu)質(zhì)新劇。

　　同時(shí)，做自制綜藝會避開版權(quán)購買，深耕小而美和細(xì)分市場，精準(zhǔn)覆蓋垂直人群，每月推出一檔獨(dú)具辨識度的新節(jié)目；一類是與不同行業(yè)的話語領(lǐng)袖進(jìn)行關(guān)注系列，涵蓋社會、人文、文化等不同方向；另一類是角度系列，在傳統(tǒng)泛娛樂內(nèi)容加上垂直標(biāo)簽，推出兼顧娛樂和洞察人群的深度泛娛樂綜藝。

　　搜狐全平臺共享視頻內(nèi)容，自媒體內(nèi)容可精品化和垂直化，可嵌入客戶端、千帆直播、文字、視頻等，內(nèi)容覆蓋娛樂、知識、民生等領(lǐng)域；由此，新聞客戶端、新聞客戶端咨詢版及手機(jī)搜狐網(wǎng)的流量可以承載短視頻、網(wǎng)劇、H5消費(fèi)等，消費(fèi)用戶在8000萬至1億。

　　目前，整個(gè)搜狐視頻的PGC自媒體平臺的出品人總數(shù)超11000名，欄目達(dá)55000檔、視頻超過450萬條，日新增觀看時(shí)長48萬分鐘。

　　通過結(jié)合搜狗等精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)，用戶畫像日活DAU近4億，下沉至新聞、視頻、搜狗、游戲、直播組成的矩陣，大數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)更精準(zhǔn)。值得注意的是，投出的量和精準(zhǔn)是矛盾的，有時(shí)太精準(zhǔn)，量不一定高，因?yàn)椴煌脩舻牟煌枨蟆?/p>

　　其中，不同于其他的直播平臺，搜狐視頻旗下的千帆直播系價(jià)值直播，主要覆蓋包括直播節(jié)目，明星，情感，樂器，二次元，英語等品類，其中以直播答題節(jié)目《知識英雄》為代表。

　　而在營銷方式和產(chǎn)品方面，搜狐視頻將多維升級：基于自制劇的“劇能營銷”及自制綜藝，結(jié)合定制化、深度的場景化營銷、自媒體聚焦圈層營銷，千帆直播創(chuàng)新營銷等，進(jìn)行人群精準(zhǔn)廣告、內(nèi)容精準(zhǔn)廣告、精準(zhǔn)互動廣告三大精準(zhǔn)廣告與投后效果評估報(bào)告，形成精準(zhǔn)營銷閉環(huán)。

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