董明珠的網(wǎng)紅之路：炮轟同行被指尖酸刻薄，曾罵小米是小偷

　　董明珠的網(wǎng)紅之路：炮轟同行被指尖酸刻薄，曾罵小米是小偷！可以在企業(yè)與自身之間形成如此強(qiáng)大的約束關(guān)系，甚至可以把自己變成企業(yè)的名片。董明珠可以說(shuō)是中國(guó)女性企業(yè)家中的第一位。

　　她堅(jiān)持她對(duì)格力的格力、產(chǎn)品的信念，表達(dá)了她獨(dú)特而快速的語(yǔ)言，甚至尖銳的分?jǐn)?shù)，然后變成了網(wǎng)紅。據(jù)說(shuō)這為格力節(jié)省了數(shù)千萬(wàn)的廣告費(fèi)用。

　　2014年，格力電器將其發(fā)言人改為自己的領(lǐng)導(dǎo)人董明珠。在此之前，格力的發(fā)言人是國(guó)際影星成龍。董明珠曾在各種場(chǎng)合解釋過(guò)這個(gè)決定。有時(shí)她有一種直接的語(yǔ)調(diào)?！叭绻阆胱尦升堊鰪V告，花費(fèi)超過(guò)1000萬(wàn)美元在你的廣告上花費(fèi)太多。你不必花錢做廣告。“有時(shí)候看起來(lái)很真誠(chéng)。把自己形容為發(fā)言人，作為對(duì)消費(fèi)者的承諾：“有些消費(fèi)者已經(jīng)看到了明星代言，不信任該名人購(gòu)買產(chǎn)品，其結(jié)果不是正確的版本。我是公司的負(fù)責(zé)人，我應(yīng)該承擔(dān)消費(fèi)者的責(zé)任?！?/p>

　　從普通的推銷員到總經(jīng)理再到董事長(zhǎng)，他有自己的位置。她有著獨(dú)特而強(qiáng)大的演技風(fēng)格，并且在不同場(chǎng)合講得非常出色。它始終是輿論的焦點(diǎn)。一路上，董明珠成功推進(jìn)了“董小姐”。

　　“一帶一路”區(qū)域協(xié)作高峰論壇，董明珠與格力手機(jī)談話

　　從推銷員到總經(jīng)理

　　董明珠是由格力創(chuàng)始人朱江紅手拉的。那時(shí)格力只是一家年產(chǎn)2萬(wàn)臺(tái)窗式空調(diào)的小廠。沒(méi)有設(shè)備、沒(méi)有技術(shù)、沒(méi)有配套能力，品牌名稱是海利空調(diào)。今天的“董小姐”原來(lái)是海利空調(diào)的推銷員。

　　朱江紅去了董明珠對(duì)安徽市場(chǎng)的調(diào)查，董明珠接受了訪問(wèn)。兩人一起訪問(wèn)了安徽省。正是這次訪問(wèn)使朱江紅意識(shí)到自己手中的職員有多難。一路上，這兩個(gè)人聽(tīng)到了溢美之詞。一位經(jīng)銷商直接告訴朱江紅：“在合作之前，我從來(lái)沒(méi)有去過(guò)工廠，還沒(méi)有看到過(guò)你的產(chǎn)品，但他們?cè)谑袌?chǎng)上這樣做。多年來(lái)，我的信心有點(diǎn)直覺(jué)。我信任董明珠?！?/p>

　　在訪問(wèn)安徽后，重視董明珠的朱江紅一路晉升為她。在這個(gè)過(guò)程中，珠海海濱地區(qū)的小型空調(diào)設(shè)備日益完善。在董明珠的自傳0×1772中，她寫道，當(dāng)她第一次加入海莉時(shí)，她的年銷售額只有2000到3000萬(wàn)元，每個(gè)銷售員每年需要支付100萬(wàn)元的銷售額。

　　2017年6月28日上午，北京朱江紅出版自傳：《朱江紅自傳：我一直負(fù)責(zé)格力24年》到1994年，格力空調(diào)銷售量突破1.2億，其中包括一個(gè)以董明珠為首的省份，銷售額占全市的1/8。然后，她從商務(wù)部部長(zhǎng)一直到總經(jīng)理。

　　在一段時(shí)間內(nèi)，“朱東座”是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)好故事。朱江紅致力于質(zhì)量管理和技術(shù)開(kāi)發(fā)。董明珠負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷。這一切都是在2012年朱江紅退休時(shí)結(jié)束的，當(dāng)時(shí)他67歲。“董東”的位置比此更早受到打擾。

　　深層次的格力

　　格力電器是一家國(guó)有企業(yè)?，F(xiàn)任控制人為珠海市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。第一大股東格力集團(tuán)持有格力電器18.22％的股份。格力集團(tuán)由珠海市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)100％控制。

　　早在2005年，格力集團(tuán)持股比例為50.25％，珠海格力第二大股東持股比例為8.38％。這種所有權(quán)結(jié)構(gòu)讓格力幾乎被賣出。2005年，珠海市政府計(jì)劃引進(jìn)美國(guó)格力電器 其實(shí)現(xiàn)在在家用手機(jī)和電腦就就可以實(shí)現(xiàn)月入6位數(shù)根本不用東奔西跑了解更多賺錢方法獲取財(cái)富的秘訣歡迎了解微924 194 409帶你一起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想走向人生的巔峰引進(jìn)珠海財(cái)富500強(qiáng)”。準(zhǔn)備收購(gòu)前盡職調(diào)查。格力高管大力抗議，朱江紅公開(kāi)表示：“迄今為止，國(guó)內(nèi)公司向外資轉(zhuǎn)讓的成功案例很少，許多外國(guó)投資者正在消除中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。南孚電池、和加拿大、中國(guó)牙膏等國(guó)產(chǎn)品牌的下滑和“邊緣化”是典型的?！?/p>

　　2018年4月9日，博鰲亞洲論壇董明珠：次論壇“未來(lái)生產(chǎn)”

　　證券監(jiān)管部門的股改是拯救了格力的人生。根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)的意見(jiàn)，進(jìn)入上海18、50指數(shù)的公司和市值較高的其他公司是第一批實(shí)施“全流通”的公司。

　　格力首次實(shí)現(xiàn)國(guó)有股的流通，格力集團(tuán)等非流通股股東向流通股東送出股份，然后在格力電器管理層實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。經(jīng)過(guò)一系列措施后，到2017年，格力集團(tuán)在格力電器的股權(quán)已經(jīng)下降到29.74％。

　　盡管股票比例下降，但格力集團(tuán)仍然是格力電器的第一大股東。格力電器的控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍不可避免。 2015年10月下旬，珠海市國(guó)資委下發(fā)通知，要求法定代表人職位取消東明珠珠子格力集團(tuán)董事長(zhǎng)、董事，此后僅擔(dān)任格力電器的相應(yīng)職位。

　　董明珠缺乏朱江紅等國(guó)資委干部的地位。為了不被“解雇”，她唯一能做的就是與格力形成強(qiáng)大的聯(lián)系，除了表現(xiàn)贏得中小股東的支持。她做到了?，F(xiàn)在董小姐是格力的名片。

　　“十億賭注”成名除了格力表達(dá)的“自信”，、的自信以及一些傲慢自大的姿態(tài)外，董小姐可以在互聯(lián)網(wǎng)紅色路上走得這么久，因?yàn)樗呀?jīng)強(qiáng)大到、，或者因?yàn)樗龕?ài)她的事情。 。

　　2013年，在第14屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，王建林、馬云站在旁邊，觀看了獲獎(jiǎng)?wù)呃总?、董明珠評(píng)論。所有四個(gè)人都處于松散狀態(tài)，但主持人不愿意孤獨(dú)，不斷“挑剔”。

　　最后，馬云和回答說(shuō)，小米可以在23年后維持這種輕資產(chǎn)的運(yùn)作，這就是所謂的能力?？妥v話的內(nèi)容也相應(yīng)改變，頒獎(jiǎng)典禮立即變成以小米為代表的輕資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)模式，以格力重資產(chǎn)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng)。哪個(gè)模型更加停滯？

　　2013年12月12日，雷軍與董明珠簽訂了10億元的賭博交易，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)馬云和王建林的1億美元博彩游戲。

　　董女士開(kāi)始為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)言，并問(wèn)雷軍：“代工廠不多。你在賣什么？“兩個(gè)彼此相愛(ài)的人當(dāng)場(chǎng)就設(shè)定了”十億次投注交易“。雷軍想到了這一點(diǎn)，并賭一美元。董明珠回應(yīng)說(shuō)：“你不想在這里說(shuō)這個(gè)！”她揮揮手，手里拿著獎(jiǎng)杯?！叭绻阆氪蛸€，你會(huì)下注100億元?！?/p>

　　2015年，格力開(kāi)始成為中國(guó)創(chuàng)意的代名詞。同年9月，格力電器在微信朋友圈等多種媒體平臺(tái)上發(fā)布廣告。董小姐旁邊的人物字樣印有“Geli、景虹、大松讓世界愛(ài)上了中國(guó)制造的核心技術(shù)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！?。這一系列的廣告取得了顯著的成績(jī)，并在朋友圈中被刷過(guò)。董明珠在很多場(chǎng)合代表中國(guó)發(fā)聲，有時(shí)反省事實(shí)，有時(shí)展望未來(lái)。

　　之后，董女士的互聯(lián)網(wǎng)紅路進(jìn)一步順利。她和格力的所有決定都有他們自己的交通，他們不斷地用麥克風(fēng)粘在她的嘴里，試圖用幾句話來(lái)回答人們的疑惑。

　　格力繼續(xù)讓手機(jī)使用董女士自己的肖像作為開(kāi)機(jī)畫面；試圖收購(gòu)一家新能源汽車公司珠海銀龍，被中小股東拒絕。董女士將王健林拉到、和劉強(qiáng)東個(gè)人身份。

　　好戰(zhàn)分子“董小姐”

　　2008年，格力提起針對(duì)美國(guó)的專利訴訟，起訴美國(guó)空調(diào)“睡眠”功能并侵犯專利，格力輸?shù)?00萬(wàn)美元，并命令美國(guó)停止銷售相關(guān)產(chǎn)品。然后在2012年、2013之后，格力先后將美國(guó)送上法庭，雙方的相互指責(zé)甚至一直持續(xù)到2016年。2014年12月14日，美的集團(tuán)發(fā)布一系列公告稱，美的集團(tuán)計(jì)劃向小米科技股份有限公司增發(fā)5500萬(wàn)股，美的將與小米科技在智能家居生態(tài)環(huán)境下展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作連鎖和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。董明珠在中國(guó)企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)人年會(huì)上表示：“昨天在網(wǎng)上看到一篇文章，我聽(tīng)說(shuō)小米與美國(guó)的合作，董明珠有點(diǎn)著急，我很匆忙。美國(guó)抓住格力的專利法庭判決。你付給我兩百萬(wàn)，兩個(gè)騙子，是一個(gè)盜賊集團(tuán)。如果有一天你的專利超過(guò)了我，你的質(zhì)量比我強(qiáng)，我真的很焦慮，我必須改變自己，我想加油?！?/p>

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅惱火，“董女士”甚至被股東拋棄。2016年10月28日，在格力電器臨時(shí)股東大會(huì)上，由于中小股東合并，格力提出收購(gòu)珠海銀龍的方案獲得通過(guò)，但有15項(xiàng)提案，其中96.9億配套資金被募集，最終未能完成。董明珠直接對(duì)中小股東說(shuō)：“格力沒(méi)有對(duì)你好！我無(wú)法對(duì)此說(shuō)太多。你看看上市公司列出了哪些股息？ 5年內(nèi)我不給你分紅。你可以我怎么樣？?jī)赡陮⒖偣步o你180億。你會(huì)去看看哪家公司給你這么多嗎？格力從10億美元的收益中獲利13％，達(dá)到今天甚至連虧損公司的利潤(rùn)的1％。它來(lái)自你嗎？“

　　2016年，寶能的姚振華看上了業(yè)績(jī)優(yōu)良、股權(quán)分散的格力電器，進(jìn)行偷襲，但此舉遭到董明珠強(qiáng)力狙擊。董明珠公開(kāi)怒斥姚振華為“破壞實(shí)業(yè)的千古罪人”。她在公開(kāi)場(chǎng)合直言：“別人很關(guān)心野蠻人來(lái)敲門，你怎么辦？我說(shuō)他如果真正是投資者，是誰(shuí)都沒(méi)有關(guān)系，格力電器依然堅(jiān)持創(chuàng)造者，成為創(chuàng)造型的企業(yè)，我希望所有人要牢牢記住自己的社會(huì)責(zé)任，你是中國(guó)人，你要為一個(gè)國(guó)家的發(fā)展去，你的行為要跟國(guó)家的發(fā)展結(jié)合在一起。所以我說(shuō)希望這些不要破壞中國(guó)制造，成為社會(huì)的罪人?！?/p>

　　樂(lè)視的賈躍亭也曾中槍。在2017年底的某次論壇上，董明珠出席說(shuō)道：“面對(duì)社會(huì)，面對(duì)你的員工，你一定要記住誠(chéng)信二字，如果當(dāng)一個(gè)人沒(méi)有誠(chéng)信的時(shí)候，別人幫你也只有一次，我相信幫賈躍亭的人太多了，一次又一次的失望?！边@也不是她第一次將賈躍亭視為反面教材了。此前她在天津發(fā)表演講時(shí)也毫不客氣地指責(zé)賈“把股民的血汗錢弄沒(méi)了，帶給社會(huì)負(fù)能量?！?/p>

　　在6月25日舉行的2017年格力年度股東大會(huì)上，馬上被拍賣的新飛也成為董小姐舉例的對(duì)象。董明珠表示：也曾有人提議以40億收購(gòu)新飛，我不同意，因?yàn)樗菦](méi)有技術(shù)的企業(yè)，理念也完全不一樣，你看它現(xiàn)在怎么樣？

　　中國(guó)做到卓越的女企業(yè)家雖然不多，董明珠也不是獨(dú)獨(dú)的一個(gè)，但好像就她獲得的關(guān)注更多一些。她特別愛(ài)攬事兒，愛(ài)“放炮”，氣場(chǎng)十足。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，她似乎深諳此道。

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