尹光旭：一套微信表情如何下載破億

    黑馬訊3月26日消息，由創(chuàng)業(yè)黑馬舉辦的第三屆黑馬運動會今日在京舉行，飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO尹光旭出席文創(chuàng)分論壇并做了主題演講。

    以下為尹光旭演講節(jié)選，經(jīng)i黑馬編輯整理：

    剛才講了IP，大家都來聊IP，什么叫IP？從生活中的痛點開始說，跟審美無關(guān)。今天發(fā)了一個奶，是蒙牛的奶，上面印了一只猴子，這兩者沒有關(guān)聯(lián)性，抓不住痛點。

    再比如說有十個人演講，九個人沒個性，一個人有個性，這就可以變成小的IP。需要有一個你愛看的東西把你的注意力拽回來，那個擁有注意力的東西就是好的吸引流量降低成本的東西，那個東西今天的價值就會比較高，這就是所謂的IP。

    那么我們當時為什么要去投表情呢？一個形象放到一個時間段里看肯定有新的玩法。微信表情就可以發(fā)行量很大甚至可以達到20億，其每天交互頻次也很高。

    舉個例子，如果今天我們在動畫這個品類干不過迪斯尼，干不過好萊塢，但是看一下中國的電影市場，很多了解中國文化的片子慢慢地牛了起來，投表情也是一樣的道理。

    大家可以從這個角度想一想怎么去做一個好的內(nèi)容，怎么做一個有變現(xiàn)能力的內(nèi)容，換種方法去做。我們做了微信表情的投資、細化，這就是一個很大的機會。我們有幾個表情3個月時間里下載量都過億了。很多做動漫形象的人做了十年，他的形象的下載量僅幾十萬，不同的思維方式、不同的操作方式帶來效果的不同。

    為什么這么說？你看一個現(xiàn)象，如果你今天要成名有三種方法，一個是你唱一首很牛的歌，第二是拍很牛的電影，第三是拍很牛的電視劇。這幾種方法的效率是不一樣的，它都能夠產(chǎn)生牛的明星。

    你去認識一個品牌，識別一個品牌，關(guān)注一個品牌，效率太低了，一個品牌從創(chuàng)立到牛到有價值觀的附屬，它要經(jīng)過幾年的時間才能打造出來，最少要有一年。有沒有一種辦法只要一天的時間就能把一個品牌的速度大幅提高，讓你接受它，或者用一個小時的時間，我相信是有的。

    我們從去年開始投了一些網(wǎng)紅，艾里克克等等。再比如說如果今天讓李開復(fù)老師賣一個臺灣特產(chǎn)，一定會秒殺臺灣的美食品牌因為他經(jīng)常在微博上分享他的臺灣美食，這就是人格對于品牌的開關(guān)作用，這也是我們的思想邏輯。