重返中心舞臺(tái)之后微博會(huì)怎么走？

    重返中心舞臺(tái)之后微博會(huì)怎么走？微博下一階段會(huì)怎么走？在我看來，至少微博還有這么幾張牌可以打：

    1、進(jìn)一步豐富信息流。相當(dāng)一部分用戶尤其是老用戶，可能首先接觸的微博產(chǎn)品就是Timeline，Timeline意味著信息流是時(shí)間維度的排序，但現(xiàn)在微博的信息流時(shí)間已經(jīng)不是唯一的維度。微博之前基于算法對(duì)關(guān)系信息流排序，現(xiàn)在又推出興趣推薦信息流，用戶規(guī)模和刷新次數(shù)，相比上季度增長(zhǎng)均超過100%?；诖髷?shù)據(jù)和智能技術(shù)的個(gè)性化分發(fā)，微博正在做今日頭條們?cè)谧龅氖虑椤W(wǎng)易們也在這樣做。微博突破人與人的關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，對(duì)消費(fèi)者來說可以發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容，對(duì)于生產(chǎn)者來說可以獲取更多潛在粉絲。

    2、內(nèi)容IP化。微博之前在IP上提得比較少，但微博已聚合了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者，而IP是內(nèi)容變現(xiàn)的終極大招，我想微博之后在IP上會(huì)有更多作為，比如涉足內(nèi)容機(jī)構(gòu)投資、明星IP孵化甚至涉足影業(yè)等環(huán)節(jié)，未來會(huì)不會(huì)有微博大電影?去年上映的《滾蛋吧!腫瘤君!》，故事原型就是微博上的漫畫家@熊頓。阿里正在全力推進(jìn)大文娛版塊，雙方的戰(zhàn)略協(xié)同是順理成章的。

    3、國(guó)際化。這個(gè)季度看獵豹財(cái)報(bào)很有意思，其數(shù)據(jù)不錯(cuò)，核心理念是“引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)容模式出?！保I來的News Republic，以及直播live.me在國(guó)外有不錯(cuò)的表現(xiàn)。除了獵豹，UC news、今日頭條的Topbuzz在海外都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，微博已經(jīng)是巨頭且比Twitter做得更大更好(后者正在尋求賣身)，它會(huì)不會(huì)考慮國(guó)際化呢?為什么不?已經(jīng)有多家歐美的視頻MCN與微博建立合作關(guān)系，將國(guó)外優(yōu)質(zhì)的短視頻作品通過微博帶到中國(guó)，其中不乏zoomin這樣的“大腕兒”。這雖然和獵豹們的出海路徑不同，但也是最適合微博的方式。

    4、產(chǎn)品升級(jí)。微博有沒有可能采取美圖等工具公司的做法，玩兒矩陣戰(zhàn)略?比如針對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容的產(chǎn)品?再比如在微博現(xiàn)有產(chǎn)品上強(qiáng)化圖集、社區(qū)、問答等內(nèi)容形態(tài)?可能性是有的。不久前微博已經(jīng)透露將推出語音直播、付費(fèi)問答等產(chǎn)品。還有針對(duì)電視等新型內(nèi)容消費(fèi)終端，推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，形成多元化的內(nèi)容產(chǎn)品。

    5、內(nèi)容生態(tài)。微博過去陸續(xù)有一些投資，一下科技最為人知曉，剛剛完成了5億美元的E輪融資，承載了微博在短視頻、直播上的野心。之前投資了語音通信公司有信，后者推出了紅豆語音直播。相信之后微博會(huì)加強(qiáng)對(duì)垂直內(nèi)容平臺(tái)、創(chuàng)作者、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容變現(xiàn)公司的投資，構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)。

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