曾盛極一時(shí)的BBS社區(qū)天涯和貓撲還能東山再起嗎？

    曾盛極一時(shí)的BBS社區(qū)天涯和貓撲還能東山再起嗎？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有這樣一個(gè)紅得發(fā)紫的吃瓜群眾聚集地，那就是BBS社區(qū)。頗具代表性的就是盛極一時(shí)的天涯和貓撲，當(dāng)然還有傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站三巨頭旗下的論壇，而今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，微信微博是潮流，知乎豆瓣是品味，而B(niǎo)BS大軍卻早已不復(fù)當(dāng)年之勇了。

    曾經(jīng)的BBS社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“寵兒“，外事問(wèn)天涯，內(nèi)事找貓撲似乎已經(jīng)成為網(wǎng)友們約定俗成的習(xí)慣。網(wǎng)易，搜狐社區(qū)等各路好手都是BBS的佼佼者，而12年網(wǎng)易社區(qū)破天荒的關(guān)閉通知似乎成了BBS衰落的導(dǎo)火索，搜狐社區(qū)也將于近期停止服務(wù)，更不用說(shuō)貓撲傳聞待價(jià)而沽，天涯面臨用戶大量流失和內(nèi)外交困的處境了，唯一轉(zhuǎn)型成功的只剩下百度貼吧。

    縱然有太多的回憶和不舍，BBS社區(qū)的衰落是不爭(zhēng)的事實(shí)。唯一的出路只有轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的信息化時(shí)代，一切都變化太快了。連產(chǎn)品的生命周期都在縮短，以前流行十年八年的產(chǎn)品未來(lái)可能四年五年就開(kāi)始更新?lián)Q代了，BBS社區(qū)正是處于產(chǎn)品衰退期的階段，既然無(wú)法改變產(chǎn)品生命周期衰退的命運(yùn)那就只有設(shè)法推陳出新，延長(zhǎng)產(chǎn)品的活躍期了。

    天涯社區(qū)

    當(dāng)時(shí)流行一個(gè)說(shuō)法：全民話題，天涯制造。天涯是當(dāng)之無(wú)愧的BBS一哥，從天涯走出了多少的網(wǎng)絡(luò)紅人，引爆了多少社會(huì)熱點(diǎn)，改變了多少人的命運(yùn)？大批的資本風(fēng)投入股加上谷歌的流量支持，天涯開(kāi)始了高速發(fā)展期，大量的優(yōu)質(zhì)用戶自發(fā)產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，那時(shí)的堪稱“社會(huì)百事通”，只要能在天涯爆紅的事件幾天之內(nèi)就會(huì)傳遍大江南北，甚至夸張到媒體都要在天涯上守著熱點(diǎn)新聞。

    但墨守成規(guī)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的大忌，且不說(shuō)天涯社區(qū)萬(wàn)年不變老掉牙的字體和風(fēng)格，大量良莠不齊的用戶涌入社區(qū)，垃圾信息和廣告充斥著整個(gè)版面，天涯還沉浸在用戶大增的喜悅中卻忽視了潛在的隱患。好景不長(zhǎng)，天涯上優(yōu)質(zhì)的老用戶不斷流失，火熱的時(shí)事雜談變成了廣告灌水，這時(shí)微博的興起加上谷歌退出中國(guó)，沒(méi)有耳目一新的產(chǎn)品功能還失去了谷歌流量的扶持，天涯的持續(xù)衰退之路開(kāi)始了。

    貓撲社區(qū)

    貓撲大雜燴也算是互聯(lián)網(wǎng)流行文化的鼻祖，最開(kāi)始的貓撲只不過(guò)是一個(gè)垂直的游戲社區(qū)，論壇里到處都是討論電視游戲的帖子和文章，一批忠實(shí)的游戲粉撐起了貓撲的半邊天，而用戶的增加導(dǎo)致話題也越來(lái)越多樣，就這樣貓撲大雜燴成為主流，游戲討論的邊緣化導(dǎo)致一批游戲玩家的出走，但是閑聊大雜燴霸屏的貓撲依然持續(xù)火爆，由于人數(shù)增長(zhǎng)太快被媒體戲稱“外星人占領(lǐng)貓撲事件”。

    貓撲的成功吸引了千橡互動(dòng)集團(tuán)（曾經(jīng)人人網(wǎng)的老東家),在當(dāng)時(shí)貓撲的地位和天涯齊名。被千橡互動(dòng)并購(gòu)以后貓撲加快了商業(yè)化的步伐，貓撲雜談版面充斥著大量的廣告，甚至已經(jīng)妨礙到了閱讀，曾經(jīng)的游戲凈土變成了魚(yú)龍混雜和亂七八糟的水軍發(fā)源地，商業(yè)化的冒進(jìn)導(dǎo)致貓撲流失了大量?jī)?yōu)質(zhì)的用戶。如今，貓撲徘徊在BBS社區(qū)的淘汰邊緣，傳聞貓撲的老東家正在尋找買(mǎi)家出售，試問(wèn)在BBS整體衰落的情況下誰(shuí)會(huì)愿意接手現(xiàn)在的貓撲呢？

    BBS衰落早有預(yù)兆？

    縱觀曾經(jīng)BBS社區(qū)兩大霸主天涯和貓撲的衰落曲線，無(wú)非都素是轉(zhuǎn)型慢，信息雜這樣的問(wèn)題。除了本身產(chǎn)品生命周期的因素和外部環(huán)境的影響，最關(guān)鍵的還是沒(méi)有清醒認(rèn)識(shí)到用戶需求的轉(zhuǎn)變，十多年的發(fā)帖頂貼習(xí)慣已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的時(shí)代，取而代之的是即時(shí)通訊下的微博和微信，試問(wèn)一個(gè)產(chǎn)品的功能使用了十多年卻沒(méi)有任何創(chuàng)新，連界面風(fēng)格都是一成不變的，用久了你不膩嗎?

    即使是現(xiàn)在智能手機(jī)的APP還要經(jīng)常更新呢，誰(shuí)能夠快速的抓住用戶的注意力誰(shuí)就能獲得優(yōu)質(zhì)用戶的青睞，當(dāng)大部分BBS社區(qū)還是保留過(guò)去機(jī)械式的PC端功能時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新興的即時(shí)通訊產(chǎn)品早已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，而現(xiàn)在智能手機(jī)的更新速度更是讓BBS望塵莫及。

    BBS還有東山再起的機(jī)會(huì)嗎？

    BBS及時(shí)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型還算成功的就是百度貼吧了。相比天涯，百度貼吧的成功離不開(kāi)這兩個(gè)因素：百度PC時(shí)代的流量紅利尚未消退，明星產(chǎn)品經(jīng)理李明遠(yuǎn)的快速移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。而天涯社區(qū)出現(xiàn)移動(dòng)端APP的時(shí)候已經(jīng)太晚，用戶都是喜新厭舊的，優(yōu)質(zhì)的用戶一旦流失想要召回難比登天。

    大部分BBS社區(qū)免不了要退出歷史舞臺(tái)了，是否意味著B(niǎo)BS社區(qū)完全沒(méi)機(jī)會(huì)了呢？筆者認(rèn)為BBS東山再起的機(jī)會(huì)還有，但希望渺茫而且能存活的是少數(shù)。微博滿足了用戶的社會(huì)認(rèn)知的需求，微信滿足了用戶社交情感的需求，唯獨(dú)自我實(shí)現(xiàn)的需求是垂直社區(qū)可以突破的節(jié)點(diǎn)，這也是知乎，分答和豆瓣正在攻堅(jiān)的價(jià)值分享，知識(shí)傳遞的方向。

    BBS社區(qū)必須當(dāng)機(jī)立斷，破舊立新，改變固有的功能模塊，結(jié)合移動(dòng)轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用和創(chuàng)造新的價(jià)值傳遞，重新吸引優(yōu)質(zhì)用戶的注意力同時(shí)果斷放棄劣質(zhì)用戶，必要的時(shí)候可以破釜沉舟，重頭來(lái)過(guò)。畢竟像天涯社區(qū)這樣的老牌BBS社區(qū)還保留一定的品牌價(jià)值和人氣指數(shù)，亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚。

    本文由愛(ài)合伙原創(chuàng)

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