騰訊音樂娛樂版權(quán)獲得“大滿貫”

    騰訊音樂娛樂版權(quán)獲得“大滿貫”，但I(xiàn)P聯(lián)動才是最大優(yōu)勢。近日，號稱在線音樂最大的一樁版權(quán)“懸案”終于塵埃落定！騰訊音樂娛樂（包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）成為了環(huán)球音樂集團(tuán)（UMG）中國大陸數(shù)字版權(quán)分銷業(yè)務(wù)獨家合作伙伴，獲得環(huán)球音樂曲庫內(nèi)容和旗下歌手資源的運營、推廣、開發(fā)等權(quán)益。

    此前，騰訊已經(jīng)拿下了華納、索尼的大陸?yīng)毤野鏅?quán)，除了騰訊“有錢任性”之外，這其中還有什么決定性的因素吸引了版權(quán)所有方呢？

    在線音樂市場最大懸念終結(jié)

    2015年底，國家版權(quán)局要求各大在線音樂平臺必須對未授權(quán)歌曲進(jìn)行集中清理。曲庫完整性顯而易見地影響到音樂產(chǎn)品的體驗，部分音樂服務(wù)遭遇大量歌曲下架，削弱了核心競爭力。當(dāng)時“在蝦米音樂上已沒法聽到周杰倫、容祖兒、王若琳的歌；而在QQ音樂上，五月天、李宗盛、EXO的歌也已銷聲匿跡?！?/p>

    沒有實力自建版權(quán)的中小音樂網(wǎng)站，只能選擇同大平臺合作。一直打用戶體驗牌、差異化競爭的網(wǎng)易云音樂，也不得不從騰訊這里買曲庫。很快在線音樂市場就形成了騰訊和阿里兩強(qiáng)相爭的局面。

    騰訊音樂娛樂與30多家版權(quán)方達(dá)成獨家版權(quán)戰(zhàn)略合作，包括華納音樂、索尼音樂、YG娛樂、杰威爾、福茂、英皇、華誼、種子音樂等。同時，阿里音樂擁有滾石音樂、寰亞唱片、BMG等獨家版權(quán)。因此，分析認(rèn)為兩家的獨家版權(quán)相比，騰訊在歐美／韓流/華語全面領(lǐng)先，阿里在港臺音樂方面也有一定優(yōu)勢。

    然而，環(huán)球音樂長期以來并未跟任何平臺簽署獨家協(xié)議，在音樂市場日益兩極化的情況下，環(huán)球的獨家版權(quán)歸屬成為騰訊音樂娛樂和阿里音樂競爭僅剩的一個最大懸念。如今，這一懸念有了答案。

    騰訊音樂娛樂擁有超過1700萬正版曲庫和6億月活躍用戶，加上與其它騰訊產(chǎn)品如微信QQ的協(xié)同作用，將使得現(xiàn)在已經(jīng)為數(shù)不少的付費用戶量再上一個臺階?？梢哉f，在線音樂市場的座次隨著這次簽約已經(jīng)基本排定了。

    環(huán)球選擇騰訊不只為錢：主要看生態(tài)

    其實，環(huán)球音樂不僅是只有阿里和騰訊兩家爭奪。假設(shè)有個頭較小的競爭者不惜代價搶到手，也可能會打破現(xiàn)在的兩強(qiáng)均衡，為市場帶來新的不確定因素。這其中就以太合音樂（也就是百度音樂）陣營為例。

    2017年4月，百度音樂人推出了一個“伴星計劃”，把自己平臺下的獨立音樂人帶去倫敦阿比路錄音棚 Abbey Road Studios ，這也是全世界音樂人和樂迷心向往之的圣地。百度音樂人希望為簽約獨立音樂人提供海外錄音、數(shù)字音樂全球發(fā)行、獨家宣傳推廣、演出統(tǒng)籌執(zhí)行等一系列服務(wù)，而去阿比路成為其中最大的賣點。

    讓他們?nèi)f萬沒想到的是，一個月以后，阿比路錄音棚的主人環(huán)球音樂選擇與騰訊獨家合作，并且宣布共建中國版阿比路錄音棚，發(fā)掘培養(yǎng)藝人、探索新商業(yè)模式。在旁觀者看來，這真是一個大寫的尷尬。

    其實，環(huán)球音樂的魅力不僅在于它豐富的曲庫資源，更是在于它始終注重發(fā)掘培養(yǎng)藝人，在全球范圍內(nèi)制作并發(fā)行的音樂作品，都要同時注重好評度和高銷量。既然大曲庫已然成為國內(nèi)爭搶的“香餑餑”，它就可以有更高的議價權(quán)，可以不僅追求成交價格，更注重選擇哪個平臺，可以帶來生態(tài)上的協(xié)同效應(yīng)，將音樂人的權(quán)益最大化。

    這就使問題焦點重又回歸到巨頭身上。包括百度在內(nèi)的其他競爭者并不掌握全渠道接觸受眾所必需的文學(xué)、影視、動漫、游戲等可以形成IP產(chǎn)業(yè)鏈的其他資源，在吸引力上就稍遜一籌。而真要比較AT之間的產(chǎn)業(yè)鏈哪家強(qiáng)，騰訊還是會有更多的籌碼。

    首先，騰訊音樂娛樂包含了 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂，樹立了音樂行業(yè)的立體維度集群，這意味著不同年齡、地域、性格的不同維度的受眾可以選擇自己喜歡的客戶端品牌，共同享受正版化的好處。

    其次，騰訊音樂娛樂可以由微信和QQ這兩個全民社交應(yīng)用作為入口，覆蓋音樂重度用戶之外的幾乎任何的輕量級音樂使用、引用場景。從微信日常會話、朋友圈、到剛剛嶄露頭角的微信搜索，以及QQ會話和空間的各種引用都給騰訊音樂娛樂帶來了高頻的使用場景。畢竟，在淘寶或支付寶或者釘釘里面聽音樂都有種說不清的違和感。

    最重要的是，在AT兩家的文學(xué)、視頻、電影布局相當(dāng)?shù)那疤嵯?，騰訊游戲的絕對領(lǐng)先地位讓音樂IP的整合開發(fā)，或者音樂為大IP服務(wù)的布局可以更加完整。

    僅舉一個例子：騰訊旗下最熱門的手游《王者榮耀》的音樂，正是在被反復(fù)提起的倫敦阿比路錄音棚錄制完成的。當(dāng)《王者榮耀》加入了《星球大戰(zhàn)》《指環(huán)王》《哈利·波特》《007》等人類電影史上最偉大的原聲音樂錄制行列，還有什么更能證明環(huán)球選擇騰訊音樂娛樂的正當(dāng)性呢？

    如今，音樂這種藝術(shù)形式日益展現(xiàn)出和其他藝術(shù)形態(tài)合作互推的趨勢，由IP資源衍生的音樂（影視、游戲原聲），和音樂人形成的IP（明星主打大電影）兩個方向互相滲透。廣義上的騰訊娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，不僅擁有音樂，還擁有文學(xué)、影視、游戲、動漫等優(yōu)質(zhì)資源，可以比單純的音樂平臺更好的推動優(yōu)秀音樂人的培養(yǎng)和推廣。

    憑借騰訊優(yōu)質(zhì)的線上資源和其他媒體渠道，騰訊音樂娛樂將為環(huán)球音樂旗下藝人提供市場推廣支持。盡管并沒有得到騰訊和環(huán)球雙方的具體解釋，以上的分析也足以說明，這正是促使環(huán)球最終選擇騰訊音樂娛樂的本質(zhì)原因。

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