中國爆款手機(jī)游戲在爭(zhēng)議聲中走向全球

　　中國爆款手機(jī)游戲在爭(zhēng)議聲中走向全球，盡管因未成年人沉迷游戲的問題在中國引發(fā)爭(zhēng)議，但手機(jī)游戲《王者榮耀》邁向全球市場(chǎng)的步伐并未停歇。

　　這款多人線上戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲注冊(cè)用戶已達(dá)2億，日活躍賬戶超5000萬。據(jù)APP數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年5月，《王者榮耀》已成為全球營收最高的手游。

　　而《王者榮耀》開發(fā)商騰訊公司的目標(biāo)是包括歐美地區(qū)在內(nèi)的全球市場(chǎng)。

　　去年下半年，《王者榮耀》先后登陸臺(tái)灣地區(qū)和越南，位居兩地IOS和安卓手游下載榜首位。今年以來，它又在泰國和韓國上線，大受用戶歡迎。

　　據(jù)騰訊游戲市場(chǎng)部高級(jí)品牌經(jīng)理高敏介紹，《王者榮耀》將于今年下半年在歐美市場(chǎng)上線，英文版已先行在土耳其推出，并登頂當(dāng)?shù)豂OS和安卓手游下載榜。

　　“我們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)有充足的信心?！备呙粽f。

　　德國科技記者芬恩·梅爾就是《王者榮耀》的海外嘗鮮者之一。他最近剛剛下載了游戲，還在摸索玩法。

　　“我已經(jīng)給自己配了把好劍。”他說，“這款游戲和《英雄聯(lián)盟》很相似，還很像日本的老牌角色扮演游戲，比如里面一些人物的配音就是可愛的女性漫畫人物聲音。”

　　梅爾覺得這款游戲在歐洲市場(chǎng)有很大潛力，但也面臨來自美國手游《英雄聯(lián)盟》強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。后者在歐洲及全世界已經(jīng)擁有眾多忠實(shí)玩家。

　　高敏說，亞洲用戶的游戲習(xí)慣相對(duì)接近，對(duì)中國歷史文化也相對(duì)熟悉，《王者榮耀》在歐美市場(chǎng)遇到的挑戰(zhàn)也許會(huì)更大。

　　《王者榮耀》游戲中有數(shù)十個(gè)英雄角色，大部分出自于中國古代歷史和文學(xué)作品，比如三國英雄關(guān)羽，還有神通廣大的孫悟空。這些形象在深受中國文化影響的亞洲用戶當(dāng)中能引起共鳴，但對(duì)西方受眾來說就比較陌生。

　　高敏說，為了更好地走向全球，《王者榮耀》將引入更多國際化的超級(jí)英雄角色，比如西方人熟知的蝙蝠俠。游戲的畫質(zhì)和音效也會(huì)全面提升，好萊塢音樂大師漢斯·齊默爾也被請(qǐng)來為游戲配樂。

　　大獲成功的同時(shí)，《王者榮耀》也身陷爭(zhēng)議。有評(píng)論稱《王者榮耀》向社會(huì)“釋放負(fù)能量”，隨后騰訊控股在香港股市的股價(jià)大幅下跌。

　　自7月4日起，騰訊以《王者榮耀》為試點(diǎn)，推出健康游戲防沉迷系統(tǒng)的“三板斧”：對(duì)未成年人限制每天游戲時(shí)長(zhǎng)、升級(jí)成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)、強(qiáng)化實(shí)名認(rèn)證體系。

　　高敏表示，海外市場(chǎng)目前還沒有針對(duì)游戲防沉迷措施的要求，在海外推廣過程中，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)將主動(dòng)根據(jù)各地監(jiān)管政策調(diào)整游戲，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆旨?jí)制度。

　　爭(zhēng)議之外，以《王者榮耀》為代表的手游產(chǎn)業(yè)正為中國文化“走出去”帶來一些新的啟發(fā)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)研究部主任助理范穎說，游戲出口已然成為中國文化服務(wù)貿(mào)易的急先鋒，出口額年增速估計(jì)在60％以上，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。

　　“游戲本身是一種世界性語言，大家都能玩，都能進(jìn)入這個(gè)集體當(dāng)中，”北京師范大學(xué)傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國明認(rèn)為，游戲的意識(shí)形態(tài)外在顯示度很低，很適合“走出去”。

　　聯(lián)合國教科文組織國際創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展研究中心首席專家張曉明說，近年來中國文化產(chǎn)品出口量一直穩(wěn)居世界前列，但其中服務(wù)性產(chǎn)品，尤其是新媒體、原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品占比非常低。

　　與此同時(shí)，世界范圍內(nèi)對(duì)于中國文化產(chǎn)品的需求持續(xù)上升。在一些歐美國家，中國網(wǎng)絡(luò)小說正悄然走紅，俘獲大批粉絲。據(jù)稱，最受海外用戶喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說題材是玄幻、武俠、仙俠等，與中國網(wǎng)游主題如出一轍。

　　長(zhǎng)久以來，這種文化供求差距一直由西方巨頭在彌補(bǔ)。比如，熊貓是中國特有的符號(hào)，但“功夫熊貓”這種全球大熱的“IP”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）形象卻是由美國人做出來的。國研中心東方文化與城市發(fā)展研究所副所長(zhǎng)黃斌說：“全世界的公主都在迪士尼里面?！?/p>

　　黃斌認(rèn)為，中國不缺少好的故事和IP，但沒能用很好的方式把這些故事向全世界講出來。

　　而《王者榮耀》也許就在提供一種新范本。騰訊的目標(biāo)是把全世界的超級(jí)英雄都放進(jìn)游戲里，并且在全球各個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)的本地化，提供完善的客服支持。

　　“為了全球化，我們建立了完整的體系，團(tuán)隊(duì)覆蓋50多個(gè)語種，并與全球的伙伴和發(fā)行商合作。我們投入相當(dāng)多的精力和成本，提升產(chǎn)品品質(zhì)，履行對(duì)玩家的承諾?！备呙粽f。

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