《三生》被鎖場《戰(zhàn)狼2》被偷票房更顯行業(yè)毒瘤

　　《三生》被“鎖場”影院一天損失4萬《戰(zhàn)狼2》被“偷票房”更顯行業(yè)毒瘤！截至目前，《三生三世十里桃花》上映6天票房累計將近5億，這對上映首日拿到1.69億票房的影片來說顯得有些后勁不足。單從上座率來看，上映首日上座率42.5%，幾乎與《戰(zhàn)狼2》持平，但到了次日便大幅度下滑，跌至21.7%，而今日的上座率僅有10.2%，場均人次也從首日的56人跌至現(xiàn)在的12人。

　　《三生三世》是典型的用超級IP+超級明星打造的商業(yè)電影，楊洋、劉亦菲的微博粉絲量分別是3079萬和5246萬，還未上映就有光線傳媒保底8億。目前票房走勢一路下滑，很有可能無法完成保底，最終黯然收場。然而粉絲或許不想讓票房結(jié)束得過于低調(diào)，于是以楊洋粉絲為首上演了一出“鎖場”鬧劇。不僅大面積普及了“鎖場”這個詞，還使得影院打響了“強(qiáng)行退票”的反擊戰(zhàn)。

　　楊洋粉絲“鎖”40000場，挑戰(zhàn)人性化的市場規(guī)則

　　“鎖場”可以簡單理解為鎖定場次，也就是在影院發(fā)布排片場次后，迅速購買少數(shù)電影票，目的是為了確保影院對該電影的排片不被其他影片替代。

　　根據(jù)微博上的消息，楊洋粉絲的“鎖場”過程不僅有組織、有紀(jì)律，而且粉絲的執(zhí)行力極強(qiáng)，還未上映，就提前鎖定40000多場。甚至統(tǒng)計出全國完成鎖場進(jìn)度前三甲，字里行間透露出“我為愛豆鎖場”的自豪感，大有一副為愛豆做什么都可以的大無畏精神。

　　雖然，劉亦菲的粉絲沒有這么“給力”，但據(jù)公布的消息，也有2000場左右。

　　影院提前發(fā)布排片場次，一方面有利于消費者選擇自己合適的時間，提前預(yù)定電影票；另一方面也有利于電影院最大程度地了解消費者的觀影情況，及時對排片場次做出調(diào)整，從而提高影院場地的利用效率。本身是一種雙贏的行為。另外，根據(jù)目前的市場規(guī)則，影院必須履行商業(yè)契約精神，即便某一場次只有1人買票，也必須為其放映該片。這個規(guī)則極大地保護(hù)了消費者的利益。

　　然而現(xiàn)在，影院提前排片和保護(hù)消費者利益的規(guī)則都成了助推粉絲非理性行為的“空子”。

　　影院因“鎖場”單日損失4萬票房，“強(qiáng)行退票”予以反擊

　　根據(jù)《揚子晚報》的報道，南京江寧某影院的經(jīng)理表示：“由于粉絲的鎖場行為，影院僅周末一天就損失了4萬元票房。”

　　粉絲“鎖場”時挑選邊角位置，是為了給路人讓出最佳的觀影位置。但是，在上映時如果沒有足夠的路人彌補(bǔ)“鎖場”尷尬，就必須有粉絲自己“填場”以保證上座率，如果場次的上座率不夠，依然會導(dǎo)致排片的下降。

　　除此之外，影院播放一場電影會產(chǎn)生一定的成本，一般每場次售出10張票才可盈利，過度“鎖場”且未及時“填場”的場次會直接造成影院的虧損。之前雖然也有吳亦凡、王俊凱等明星的粉絲為愛豆“鎖場”，但由于及時“填場”，未給影院造成過大的損失，因此沒有產(chǎn)生像《三生三世》這樣的普及力度。

　　粉絲出于非觀影目的的行為觸及了商業(yè)的底線，于是影院采取了“反鎖場”的行為。有的場次會被影院臨時改為已售空，有的則直接以設(shè)備故障為理由強(qiáng)行退票。

　　在未辨明消費者是否為粉絲時，后者的確損害了消費者的利益，但大多數(shù)網(wǎng)友對影院的做法表示理解。

　　另外，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)持續(xù)火爆將近兩周，截止昨日票房33.95億，超越星爺?shù)摹睹廊唆~》，成為票房冠軍。可以看做是《三生三世》的最大競爭對手。如果沒有粉絲“鎖場”，無人買票的場次很可能變成《戰(zhàn)狼2》的場次。也因如此，有粉絲甚至發(fā)出讓吳京致歉的荒唐言論，可以見得，粉絲在非理性的狀態(tài)下是無法正常思考的。

　　該粉絲把《三生三世》以及與《戰(zhàn)狼2》同期上映的其他電影的低票房簡單歸結(jié)為吳京的錯誤，而這個錯誤是由于《戰(zhàn)狼2》過于成功地占領(lǐng)了電影市場所引發(fā)的。她甚至大談電影制作人的夢想，小編仿佛在聽她一本正經(jīng)地講笑話！

　　商業(yè)亂象不斷，《戰(zhàn)狼2》日前被“偷票房”

　　電影依靠明星吸引流量早已不是什么新鮮事，仔細(xì)想下，所謂的“消費明星”，實際上是在消費明星所具備的對粉絲的號召力，歸根結(jié)底是在“消費粉絲”。這種消費可以分為兩個層面，一是粉絲本身提供的購買力，二是粉絲通過號召周圍人群所產(chǎn)生的購買力。

　　就《三生三世》來說，4.2分的豆瓣評分足以見得其口碑之差。電影本身的內(nèi)容沒有吸引力，原著又涉嫌抄襲《桃花債》，改編的電視劇也曾被曝收視率造假，如此多的負(fù)面事件影響下，將近5億的票房只能是粉絲貢獻(xiàn)的強(qiáng)大力量。

　　資本簇?fù)硐碌挠鞍妗度馈吠ㄟ^超級IP和超級明星挽救流量，只不過是在利用粉絲對愛豆無條件付出的盲目心理。

　　如果說粉絲本身還有理性，那么集結(jié)于粉圈的粉絲就極易受到“支持愛豆”等言論的煽動，而網(wǎng)絡(luò)給粉圈提供了一個很好的集結(jié)平臺，最終聚合起大體量盲目的粉絲群體，他們迅速成為資本的圈錢工具，在支持愛豆的表象下，把更多資本貢獻(xiàn)給投資者?；蛟S對粉絲最大的安慰，是在這些最終的獲利者中有自己愛豆的影子。

　　就此次的粉絲“鎖場”而言，是相當(dāng)不理智的行為，不僅不會給最終的票房走勢帶來任何改觀，還會因此使路人和影院對該片產(chǎn)生反感，從而使原本就表現(xiàn)不佳的票房雪上加霜。另外由于影片制作是硬傷，本身并不賣座，排片量的持續(xù)下滑已是不可挽救的趨勢，單純依靠粉絲“鎖場”不能從根本上解決票房問題，最終還是會影響到自己的愛豆本身。

　　影院的商業(yè)亂象除了由粉絲引發(fā)的“鎖場”，還有影院不規(guī)范管理而導(dǎo)致的“偷票房”行為。年初時，博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬曾公開表示：“中國電影早就過500億了！至少有20%的票房沒有統(tǒng)計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞。”

　　《戰(zhàn)狼2》官方微博在8月3日發(fā)文稱“拿命換的電影，一腔血一片心！試問盜版和偷票者你怎么忍心！損害電影的毒瘤，人人得而監(jiān)督……”還貼出了手寫電影票“拍照存證”。

　　這些手寫的電影票原本是哪部電影的場次，最終的票房又歸到了誰的名下，我們不得而知。但可以肯定的是，在利益的誘惑和驅(qū)使下，影院配合其他利益集團(tuán)做出的這種“偷票房”行為實在令人不齒。

　　三四線城市的影院由于缺乏規(guī)范的運營和管理，一般是“偷票房”現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)。影院常用的手段有手寫電影票；或者是購買的電影票與實際觀看的電影不一致；還有的是買一贈一；最嚴(yán)重的是不上報票房數(shù)據(jù)，直接占為已有。

　　對于“偷票房”現(xiàn)象越來越多，今年3月1日實施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也對此作出明確規(guī)定：電影發(fā)行企業(yè)、電影院等應(yīng)當(dāng)如實統(tǒng)計電影銷售收入，提供真實準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不得采取制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等不正當(dāng)手段，欺騙、誤導(dǎo)觀眾，擾亂電影市場秩序。