慈文傳媒4280萬拿下《大秦帝國》改編權(quán)營收下滑34%壓力山大

　　慈文傳媒4280萬拿下《大秦帝國》改編權(quán)營收下滑34%壓力山大！慈文傳媒發(fā)布關(guān)于《對外投資設(shè)立控股子公司的進展公告》，公告顯示，慈文傳媒與陜西文明東方影視文化傳媒有限公司共同出資設(shè)立合資公司海南大秦帝國影視傳媒有限公司。慈文傳媒出資1億，占注冊資本的70%；文明東方以《大秦帝國》六部電視劇本的著作權(quán)經(jīng)評估后作價4280萬元出資，占注冊資本的30%。

　　合資公司成立后，文明東方會將孫皓暉6部原著小說《大秦帝國》全類別的改編權(quán)和攝制權(quán)以及1部電影劇本《嬴政大帝》的全部著作權(quán)無償轉(zhuǎn)讓給大秦帝國影視傳媒。而后者也將負責進行《大秦帝國》系列影視劇的開發(fā)，目前，《大秦帝國》系列已經(jīng)進入前期籌備工作。

　　孫皓暉所著的《大秦帝國》系列，此前已經(jīng)被影視化了三部，分別為《大秦帝國之裂變》《大秦帝國之縱橫》《大秦帝國之崛起》。雖然質(zhì)量上乘，豆瓣口碑絕佳，但因為歷史正劇題材的限制，《大秦帝國》這個系列的良心劇，并沒有成為爆款，今年《大秦帝國之崛起》在CCTV1播出時就遭到了收視撲街。

　　對于一向擅長制作偶像劇和仙俠劇的慈文傳媒來說，現(xiàn)在涉足歷史正劇，估計和廣電的政策風向有很大關(guān)系。此前就有爆料傳出，廣電在2018年將頒布“最嚴限古令”，但卻扶持歷史正劇的創(chuàng)作，想必此次慈文也是聽到風聲未雨綢繆。而慈文今年業(yè)績增長乏力的壓力，也可能導致其開始調(diào)整內(nèi)容制作戰(zhàn)略。

　　不過目前市場仍被古裝宮斗劇和大女主戲等霸屏，歷史正劇受眾面積小，觀眾多為男性等先天性局限導致其很難成為爆款?，F(xiàn)在歷史正劇小說版權(quán)費和投資成本都在不斷攀升，在目前的市場情況下，商業(yè)回報也可能很難讓慈文滿意，再者《大秦帝國》三部曲珠玉在前，慈文此次重啟，超越舊版的難度也很大。

　　“最嚴限古令”爆出、歷史正劇受扶持

　　業(yè)績增長乏力的慈文開始調(diào)整內(nèi)容制作戰(zhàn)略

　　慈文傳媒這兩年制作的影視作品，內(nèi)容和方向大多還是在跟隨市場主流題材，比如2015年度仙俠題材的《花千骨》，今年的大女主戲《楚喬傳》，以及2018年賣出天價版權(quán)費的都市言情劇《涼生》。由慈文近幾年的主打作品可以看出，歷史正劇題材并非慈文的強項。

　　此次與文明東方合資成立公司，4280萬拿下《大秦帝國》的IP版權(quán)，在行業(yè)內(nèi)也可以說是高價了。雖然IP影視化熱潮導致小說版權(quán)費一度飆升，但以今年行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀來看，4000萬也已經(jīng)是封頂價格了。天下霸唱最新的盜墓題材作品《摸金玦》系列賣給中南影業(yè)的影視版權(quán)費也就4000萬，此次《大秦帝國》4280萬的估值，可以說刷出了新高。

　　并非自己擅長的領(lǐng)域，小說IP版權(quán)費也是天價估值，再者此前的《大秦帝國》三部曲高和寡、收視慘淡，并沒有成為爆款。慈文此次重啟，這個決定雖然讓人意外，但就目前的廣電政策和慈文自己的業(yè)績發(fā)展情況來看，也不難理解。

　　影視公司制作方向的轉(zhuǎn)變，很多情況下和上面的政策風向是分不開關(guān)系的。前幾日，一張“總局限令”的圖片刷屏，爆料了2018年電影電視劇制作的新風向，國家將大力扶持現(xiàn)實題材電影電視劇，現(xiàn)實題材電視劇可以提前過審、提前備案，廣電也會資金鼓勵。

　　而古裝劇，再一次成了被整改對象。據(jù)該爆料稱，明年總局將頒布“最嚴限古令”，嚴禁戲說胡編亂改的歷史古裝宮斗劇在一線衛(wèi)視播出，鼓勵歷史正劇創(chuàng)作和扶持。這顯然比2011年廣電提出的禁止宮斗戲、穿越劇在上星頻道黃金檔播出要嚴重數(shù)倍。

　　該消息雖然目前尚未得到證實，但很大可能上并非捕風捉影。首先，在今年廣電發(fā)布的數(shù)次通知中，曾多次鼓勵并扶持現(xiàn)實主義題材作品的創(chuàng)作，同時也不斷在強調(diào)古裝劇的質(zhì)量問題。同時，今年不斷傳出的退片、延遲播出的消息，也側(cè)面印證了監(jiān)管的收嚴?！度畿矀鳌费硬ト毕缒隀n，就有多個微博自媒體爆料是因?qū)徍藛栴}，被打回去重新剪輯了。

　　但是，不管是2011年頒布的限古令對一線衛(wèi)視古裝劇份額做出15%的限額要求，還是現(xiàn)在爆出的2018年限古令加強版，都是不將“重大歷史題材”囊括在內(nèi)的，現(xiàn)在廣電甚至要扶持歷史正劇創(chuàng)作。不過在架空劇、宮斗劇、仙俠劇等長久霸占市場、群魔亂舞的情況下，廣電出來宏觀調(diào)控也不難理解。

　　在影視行業(yè)混跡多年的慈文傳媒，此次宣布重啟《大秦帝國》系列，可能也是早有聽到風聲未雨綢繆，畢竟政策風險不斷加大，影視制作公司自然要考慮更安全的創(chuàng)作方向。和《康熙王朝》《漢武大帝》《走向共和》等一樣，《大秦帝國》三部曲同屬歷史正劇。

　　而除了能規(guī)避風險外，廣電對精品劇創(chuàng)作的扶持對影視公司來說無疑也是一大利好。前日，廣電發(fā)布了《關(guān)于2017年度電視劇精品發(fā)展扶持專項資金劇本扶持項目評審結(jié)果公示的通知》。可以看出，得到重點扶持的項目，在政治導向、價值導向、審美導向和藝術(shù)水平等方面都很貼近總局的政策主張。而聚焦華夏文化最燦爛時期的《大秦帝國》，很大可能上會獲得扶持，慈文在公告中也稱重啟的《大秦帝國》為精品劇。

　　除了政策對歷史正劇的鼓勵和扶持的原因，慈文涉足歷史正劇，也和自己目前的業(yè)績增長乏力有關(guān)。雖然前三季度業(yè)務(wù)營收合計達到了5.62億，但慈文的發(fā)展，并非沒有隱憂，今年前三季度的營收較去年同期下滑了34.06%，是國內(nèi)幾大影視公司中前三季度營收下滑比例最高的。

　　面對業(yè)績增長的壓力，慈文選擇歷史正劇，可能也是對自身內(nèi)容制作戰(zhàn)略的調(diào)整。目前市場上的大女主戲、仙俠劇、偶像劇等雖然吃香，但多數(shù)有熱度無口碑，且近幾年這些IP已經(jīng)隱有頹勢，慈文這次重啟《大秦帝國》，想必也有均衡內(nèi)容制作之意。

　　受眾面積小、商業(yè)回報低

　　制片方應(yīng)警惕歷史正劇的市場局限

　　雖然政策鼓勵歷史正劇，可能還能獲得廣電資金扶持，但對于慈文傳媒來說，重啟《大秦帝國》這個IP，仍然前景堪憂。

　　今年，暌違已久的《大秦帝國》系列第三部《大秦帝國之崛起》登陸央視播出，雖有前兩部超高的口碑和評分加持，這部良心劇收視還是無比慘淡。在CCTV1黃金時段播出后，收視率剛開始便不理想，后來更是從首播的0.9左右跌至了0.7左右，被同時段的摳圖大戲《孤芳不自賞》和仙俠劇《三生三世十里桃花》力壓。

　　《大秦帝國》的很多粉絲稱，收視率撲街主要是因為央視宣傳造勢不到位，且整個主演陣容沒有偶像明星加持，太過單薄。但實質(zhì)上，《大秦帝國之崛起》這次的收視慘淡，最重要的原因仍是歷史正劇的受眾面積太小，觀眾多為男性，先天局限太大。

　　因為涉及的歷史時代相同，《大秦帝國》三部曲經(jīng)常被拿來和《羋月傳》類比，雖然《羋月傳》豆瓣評分僅有5.3分，但該劇豆瓣評論人數(shù)高達56925人，比《大秦帝國》三部曲加起來的評論人數(shù)還多。

　　因為《大秦帝國之裂變》和《瑯琊榜》豆瓣評分都為9.1分，也經(jīng)常被拿來類比，但《瑯琊榜》作為歷史史實的架空劇，或者說一部接地氣的商業(yè)劇，并沒有《大秦帝國》因為深度歷史思考帶來的觀眾門檻，在胡歌人氣加持下，該劇評論人數(shù)高達20多萬。

　　《大秦帝國》作為一部嚴肅的歷史正劇，收視和熱度無法比肩《羋月傳》或者《瑯琊榜》這種標準的商業(yè)劇，是很正常的。濃烈的歷史厚重感注定《大秦帝國》只能是一部陽春白雪的作品，既無法大面積收割女性觀眾，也留不住守在電視機前的大爺大媽，失去了貢獻收視率的主力軍。

　　這其實是目前所有歷史正劇在電視劇市場的尷尬之處，成就口碑，成了經(jīng)典，但卻難成爆款?！盾妿熉?lián)盟》豆瓣評分8.1分，但該劇在衛(wèi)視播放的收視也并不理想，首播雙臺收視僅拿到了0.678%、0.277%的份額。

　　與“兒女情長”的偶像劇或者古裝宮斗劇的觀眾多為女性相比，歷史正劇的受眾比例中男性占比偏高，《軍師聯(lián)盟》的男性觀眾比例58.4%，高于女性觀眾將近17個百分點。此外，歷史正劇對觀眾文化程度要求也頗高，《軍師聯(lián)盟》的用戶畫像中占比最大的是“知識分子”和“白領(lǐng)”，但這些人多對追劇和貢獻收視率沒有太深的執(zhí)念。

　　況且，歷史正劇對現(xiàn)在仍堅守在電視機前的主力軍中老年人的吸引度也不高。比如同樣受到總局的扶持，現(xiàn)實主義題材就更受中老年人青睞，畢竟現(xiàn)實主義題材與生活息息相關(guān)。比如《我的前半生》的觀眾年齡比例中，55歲以上人群占到33.10%，而《軍師聯(lián)盟》40歲以上的觀眾僅有10%左右。

　　所以綜合來看，即便慈文重啟《大秦帝國》，宣傳和網(wǎng)臺聯(lián)播都到位，也不見得能大紅大紫，因為題材本身就注定了難成爆款。另一方面，歷史正劇的商業(yè)回報，也不一定能令慈文滿意。

　　以《軍師聯(lián)盟》為例，雖然《軍師聯(lián)盟》賣價很高，但因衛(wèi)視收視率低，不一定能拿到電視臺的全部片款，而優(yōu)酷也會對下部進行壓價，所以，《軍師聯(lián)盟》的盈利空間遠沒有想象中大。

　　而現(xiàn)在歷史正劇的投資金額還在不斷提高，《軍師聯(lián)盟》當時投資4億，到了《曹操》，投資已經(jīng)飆升到了7億，此次慈文傳媒重啟《大秦帝國》系列，作為慈文規(guī)劃的精品劇，投資金額想必只會有過之而不及。但僅是《大秦帝國》的小說IP版權(quán)費，就已經(jīng)估值4280萬，高昂的IP版權(quán)費和投資成本，無疑使得慈文的回本壓力增大，在目前的市場情況下，市場回報堪憂。

　　慈文的副總裁原向陽曾在接受采訪時稱“《大秦帝國》中或許沒有太多君王和后宮嬪妃之間的感情戲份，但君臣情、兄弟情同樣是情感戲的一種表達。如果能夠在情感戲上多加修飾，想必也會在女性觀眾間獲得市場?！?/p>

　　規(guī)劃很清晰，但操作起來就沒這么容易了。畢竟歷史正劇之所以為正劇，曲高和寡留名影史，是因為其獨特的歷史厚重感和文化思考，而并非“兒女情長”，想要兩手抓起，平衡感情戲和歷史戲，談何容易？《軍師聯(lián)盟》就是一個負面案例，雖然口碑較好，但劇情線在曹操與荀彧去世后，宮斗戲份的增加就遭到了部分觀眾吐槽，甚至被棄劇

　　整體來說，慈文此次因為政策風向和業(yè)績增長壓力，下血本押注歷史正劇，風險是相當大的。此前河北衛(wèi)視就斥資7億買下了歷史正劇《曹操》的衛(wèi)視獨播權(quán)，意圖借助大IP踏上復興之路，躋身一線行列。但不管是影視公司還是衛(wèi)視來說，選擇有時是大于努力的，歷史正劇目前來看仍并非一門好買賣，畢竟因為自身局限性，市場遠沒有想象中廣闊。

　　此前的《大秦帝國》三部曲，雖然沒有大聲宣傳造勢，也沒有豪華的演員陣容，但不管是評分還是在粉絲心中的地位，都是相當高的。對擅長偶像劇和仙俠劇的慈文來說，《大秦帝國》三部曲珠玉在前，收視撲街也在前，此次重啟新制，不管是要超越前作、還是成為爆款，都是有難度的。

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