信息流成“香餑餑”！百度“搜索+信息流”雙引擎搶占紅利

　　信息流成“香餑餑”！百度“搜索+信息流”雙引擎搶占紅利?；仡櫿麄€2017年，移動內容進入爆發(fā)新階段，以信息流引領的內容生態(tài)布局成為了各大互聯(lián)網平臺爭相搶奪的“新戰(zhàn)場”，BAT巨頭紛紛加碼信息流——阿里用UC打通大數據服務信息流，騰訊“左右手”齊抓，騰訊新聞和天天快報雙發(fā)力，而百度則以其強大的搜索優(yōu)勢和獨具特色的信息流服務迅速搶占信息流領域高地，成為后起之秀。

　　在信息流方面，百度用一年時間，走完今日頭條五年的路。從百度信息流2016年上線至今，短短一年多的時間內，百度實現(xiàn)了信息流從0到1的轉變，建立了一套完整的內容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)體系，一路狂奔，遠遠將其他玩家甩在身后。數據顯示，作為信息流領域實力領軍者的今日頭條，在2017Q2日活躍用戶量7000余萬，而同期百度信息流的日活已經過億。可以說，百度的強勢入局正在推動信息流領域的重新洗牌。

　　信息流受熱捧：從“人找信息”到“信息找人”的模式升級

　　隨著新一代人工智能的發(fā)展，互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網內容進一步升級，信息流就在這個背景下應運而生。運用新理論、新技術、新平臺，以人工智能技術為支撐的信息流將信息與人的需求智能匹配，連接信息與用戶，實現(xiàn)了從“人找信息”到“信息找人”的轉變。

　　基于用戶的閱讀習慣，信息流為用戶智能推送他們感興趣的信息，一方面滿足了用戶個性化的信息閱讀需求，另一方面促進了平臺信息的定向傳播，極大地適應了快節(jié)奏、高效率的當代都市生活。此外，平臺通過在信息流中融入廣告的形式，有效降低了垃圾信息的干擾，更加精準地投放到目標客戶，激發(fā)用戶主動性，提高傳播效率。

　　十年前，F(xiàn)acebook 在移動營銷領域中提出了信息流廣告的概念；五年前，今日頭條在國內率先布局；如今，百度在信息流基礎上推出“搜索+信息流”雙引擎，根據用戶搜索行為數據不斷改進信息流推薦，實現(xiàn)了信息流的動態(tài)調整，使推送更加智能化、個性化。

　　在信息流為平臺帶來用戶規(guī)模和經濟效益的雙豐收的同時，越來越多互聯(lián)網平臺瞄準這一領域。這也使得信息流成為大家爭搶的一塊碩大蛋糕，如何在分這塊蛋糕時切到更大的一塊，也成為各大互聯(lián)網平臺最關注的問題。

　　信息流規(guī)?；偁庪[現(xiàn)，巨頭大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　在信息流的市場競爭中，先來后到的順序并沒有成為帶來市場份額的分配規(guī)則，資金、用戶、數據、技術，多重的博弈仍在繼續(xù)。

　　在今年的騰訊合作伙伴大會上，企鵝號宣布啟動“100億計劃”，為信息流業(yè)務投入更多資源，支持信息流平臺的建設和發(fā)展；擁有大量用戶資源的阿里和新浪也對信息流不斷加注；百度更是利用其原有的搜索引擎優(yōu)勢，將信息流作為重點發(fā)展，以“搜索+信息流”產生強大動力。

　　相比之下，百度在信息流領域的入局簡單直接。2016年百度入局信息流，迅速布局相關產品，2017年Q2便實現(xiàn)對信息流標桿今日頭條的全面趕超。在日前召開的百度世界大會上，百度副總裁沈抖發(fā)布了百度信息流領域的成績單：百度信息流月活超過6億，相比去年5月剛推出時，日均閱讀量提升了105倍，短視頻日均播放量提升169倍。今年三季度的百度財報則顯示信息流季度年化收入超過10億美元，與今日頭條今年預期收入水平相當。

　　五年前，今日頭條以敏銳的眼光率先推出信息流產品，搶占了市場的第一杯羹。而放眼放下，今日頭條建立在信息流分發(fā)上的行業(yè)壁壘正在被打破，越來越多的玩家進入，如何實現(xiàn)同質化競爭中的差異化破局，成為了這場爭奪戰(zhàn)的關鍵。

　　入局晚、但爆發(fā)力強的百度顯然給出了一個很好的示例。在這場信息流大潮中，百度充分利用原有的優(yōu)勢，在搜索的基礎上，百度增加資訊流產品，通過二者的雙向互補循環(huán)，幫助用戶不僅能更智能地搜到自己想要的信息，人工智能技術還能根據用戶的需求，主動推薦信息到用戶眼前，實現(xiàn)不搜即得。

　　除此之外，百度還在視頻布局、AR技術、語音搜索等方面持續(xù)耕耘，實現(xiàn)差異化趕超。相比于今日頭條五年的耕耘，百度一年內的飛速發(fā)展，已經展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。

　　在移動端后知后覺的百度，曾一度錯過估值提升、業(yè)務發(fā)展的良機，而在當下人工智能崛起的新時代，百度奮起直追，及時抓住新移動時代紅利，利用“搜索+信息流”撬開了新的突破口。在這愈發(fā)殘酷的互聯(lián)網競爭環(huán)境下，勝負永遠是個未知的變數，而百度此次能否利用信息流迎來下一個春天，更是值得期待。

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