中國手機市場馬太效應：出海已成破局必由之路

　　中國手機市場馬太效應愈發(fā)明顯：出海已成破局必由之路。馬太效應指代一種強者愈強、弱者愈弱的現象，普遍存在于社會心理學、教育、金融以及科學領域。只不過，在如今的中國智能手機行業(yè)，這種現象逐漸變得愈發(fā)顯著。

　　市場調研機構Counterpoint數據顯示，在2017年中國智能手機市場，華為、OPPO、vivo，逆勢同比增長3%，小米增長1%。特別值得注意的是，單是華為、OPPO、vivo和小米四家品牌的份額就占據市場總份額的2/3之多。

　　與此同時，另外一家調研機構GFK也提出了“T型格局”的論斷。雖然表述有所差異，但核心思想是一致的。那就是，中國智能手機市場頭部陣營品牌獨大，中小品牌發(fā)展空間大幅壓縮，與消費者形成斷層，結果就是市場活力大幅減弱，全市場壓力倍增。

　　究其原因，大體可以分為兩方面。一方面，頭部陣營的四大品牌均以差異化、個性化的優(yōu)質產品匹配其目標用戶需求，深耕細分市場，并各自建立了強大的優(yōu)勢，如華為商務、OPPO拍照年輕時尚、vivo音樂年輕、小米高配低價。

　　另一方面，隨著智能手機設計的復雜化，實現進一步創(chuàng)新突破的門檻愈來愈高，例如通訊方面的 4G、WIFI、藍牙等，這也就直接將一大批規(guī)模小，研發(fā)能力差的小企業(yè)阻擋在門外，甚至是清退出場。

　　對于頭部陣營的手機品牌而言，在中國市場整體穩(wěn)定的預期下，去海外市場尋求新的增長點基本成為了行業(yè)內的一種共識。雖然華為手機在進軍美國市場的過程中發(fā)生了一段“插曲”，但以小米、OPPO為代表的品牌已經用數據證明了海外市場的回報有多么豐厚。

　　2016年是小米失意的一年，高歌猛進中突然遭遇了斷崖式的下跌，一路滑出國內前三和全球前五。但在2017年，在國內市場之外，小米在印度也實現了大幅增長。Counterpoint數據顯示，在2017年第四季度，小米在印度智能手機市場的占有率達到25%，首次正式超越三星位列第一，而在全年對比中，小米也以19%的市場份額名列第二，成績斐然。

　　而OPPO，其海外市場的表現甚至可以說更加令人矚目。2017年第二季度，OPPO F3憑借24.2%的市場份額成為15000至30000盧比價位最暢銷的機型。2017年7月份，OPPO F3、OPPO A57和OPPO A37擠進巴基斯坦最受歡迎安卓手機TOP5排行榜。而且，OPPO不但單品在印度、巴基斯坦成為爆款，更是在2017年第三季度成為整個亞洲地區(qū)出貨量的第一名。2018年1月，OPPO還進入日本，正式開啟了從發(fā)展中國家和地區(qū)向發(fā)達市場擴展的征程。

　　而且，OPPO不但在海外擁有著出色的銷量，也在逐漸建立起越來越堅實的口碑。2017年，OPPO R11和OPPO R11s先后分別獲得外媒GsmArena和GadgetMatch“年度最佳”大獎。尤為值得注意的是，OPPO還成功獲得了澳大利亞權威機構Canstar Blue所頒發(fā)的消費者最滿意大獎（Most Satisfied Customers | OPPO），代表了對OPPO品牌整體的高度肯定。

　　總體而言，在未來相當長的一段時間內，國內智能手機市場趨于飽和、增長放緩的現狀都將長期存在。在全球市場中尋求新的增長空間的過程中，眾多國產手機廠商必然將與諸多傳統國際巨頭正面交鋒，展開新一輪的較量。雖然這個過程可能不會一帆風順，但打頭陣的OPPO和小米顯然已經交出了一份出色成績單，彰顯出不可小覷的能量。目前，全球前五的智能手機廠商中華為、OPPO和小米成功拿下了三個席位。短則三年多則五年，屆時又會是怎樣的一番光景？著實讓人充滿遐想。

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