戰(zhàn)略受挫、低配高價：OPPO將踏上了一條不歸路？

　　戰(zhàn)略受挫、低配高價：OPPO將踏上了一條不歸路？在筆者看來，OPPO正在逐漸喪失創(chuàng)新DNA?！昂每吹钠つ仪宦桑腥さ撵`魂萬里挑一”。而就筆者來看，在當(dāng)下的手機(jī)市場中，能兼得“好看皮囊”與“有趣靈魂”于一體的手機(jī)實(shí)在是太少了。似乎更多的是一種基于利潤之上的跟風(fēng)，或者說是為了money而不顧一切。

　　筆者覺得，“好看皮囊”是指外形和設(shè)計(jì)，“有趣靈魂”則是指不斷演變地理念創(chuàng)新。缺失了這些，手機(jī)只是純粹剛需的工業(yè)產(chǎn)品而已。而除了沒有將工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為剛需與藝術(shù)相融的時尚產(chǎn)品外，很多手機(jī)廠商的發(fā)展戰(zhàn)略也相當(dāng)不清晰，在利潤的驅(qū)使下變得短視。

　　就在前段時間，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，似乎就說明了一些問題。正所謂“管中窺豹”，筆者認(rèn)為其實(shí)從這一點(diǎn)也能夠看到OPPO的部分未來。

　　追求利潤，在印度市場失利

　　不可否認(rèn)的是，單單從手機(jī)銷量上看，OPPO的表現(xiàn)還不錯。但事實(shí)上，OPPO追求利潤的惡果已經(jīng)逐漸凸現(xiàn)出來。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO全年銷量為9500萬臺，2017年銷量則為1.1億臺，增長了1500萬臺。但不容忽視的是，小米2016年銷量僅為5800萬臺，但去年銷量為9000多萬臺，猛增3000多萬臺！固然OPPO還處于領(lǐng)先位置，但無論從領(lǐng)先優(yōu)勢和增長幅度來看，OPPO都基本已經(jīng)到頂，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商卻在狂飆突進(jìn)。

　　之所以會造成這樣的結(jié)果，在于OPPO瘋狂追求利潤，基本上封死了自身的發(fā)展。以國產(chǎn)手機(jī)廠商最喜歡開拓的海外市場印度為例，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，引發(fā)印度零售商不滿，大約有一萬家零售店停止銷售OPPO的產(chǎn)品。這對于極度依賴線下渠道的OPPO來說是致命的。

　　2017年第四季度，OPPO手機(jī)在印度銷量下跌了一半左右，市場占有率僅為4.9%。而與此同時，來自市場調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，按照出貨量計(jì)算，小米第四季度印度智能機(jī)份額為25%，在印度市場超越三星位居第一。OPPO被眾多手機(jī)企業(yè)超越，已經(jīng)顯示出OPPO在手機(jī)行業(yè)的疲態(tài)，同時也證明了，利潤最大化而不堅(jiān)持創(chuàng)新的策略不可取！

　　短視！OPPO戰(zhàn)略將受挫

　　在筆者看來，OPPO之所以“故意”刁難印度零售商，除了追求利潤外，還是為了專注于國內(nèi)的發(fā)展。其實(shí)，聚焦國內(nèi)我們也可以理解，畢竟OPPO那套砸重金邀請明星代言、與渠道商大力分成促銷售的方式還是在國內(nèi)最有效。但從大環(huán)境來看，國內(nèi)手機(jī)市場早已觸及到了增長天花板，正在快速萎縮。

　　近日，中國信息通信研究院發(fā)布的《2017年國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行情況及發(fā)展趨勢分析》報告顯示，2017年國內(nèi)市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。其中2017年第四季度，出貨量下降幅度超過了20%。那么，并不具備產(chǎn)品優(yōu)勢的OPPO，面對消費(fèi)者愈來愈低的換機(jī)欲望，真有把握還能繼續(xù)騰飛？

　　目前，從國內(nèi)手機(jī)廠商的策略來看，它們?nèi)慷荚诓季趾Ｍ庠隽渴袌?，試圖通過對新興市場的占領(lǐng)，來帶動自身向前發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，去年小米手機(jī)海外銷量占比達(dá)43.4%。小米總裁林斌也曾表示，海外銷量超過國內(nèi)銷量已是“板上釘”。

　　而在眾多手機(jī)企業(yè)紛紛“出?！钡漠?dāng)下，OPPO卻選擇專注國內(nèi)市場，無疑是一種短視的行為?？梢灶A(yù)見的是，在不遠(yuǎn)的將來，OPPO的戰(zhàn)略或?qū)⑹艽臁Ｈ绻患皶r糾正“錯誤”，OPPO還真有淡出人們視野的可能。

　　喪失創(chuàng)新靈魂：OPPO很無趣

　　而從另一個角度看，OPPO短視地追求利潤還表現(xiàn)在喪失創(chuàng)新靈魂，變得很無趣。無論是去年的R11系列，還是今年即將發(fā)布的R15系列，都像是拼湊出來的機(jī)型。抓住某些熱點(diǎn)，如全面屏、快充、拍攝等，再加上終端的配置，卻通過營銷造勢去賣出旗艦手機(jī)的價格！

　　要知道，R11、R15系列搭載的都是成熟配件，成本較低，自然利潤也就更高。習(xí)慣了在研發(fā)手機(jī)上省事，更著重于營銷去賺取利潤的OPPO其實(shí)已經(jīng)遭遇了大麻煩。

　　在筆者看來，OPPO正在逐漸喪失創(chuàng)新DNA。早在此前，OPPO Find3身上的電動旋轉(zhuǎn)攝像頭多么有創(chuàng)意，可惜再也看不到了……

　　如今在消費(fèi)者眼中，OPPO已經(jīng)被釘上了“低配高價”的標(biāo)簽。在推出的手機(jī)熱度下降之后，還強(qiáng)行通過玩轉(zhuǎn)各種配色、各種定制版的方式通過營銷再刷一波熱度，實(shí)在是有些無聊。

　　筆者最后想說的是，屬于OPPO黃金時代或?qū)⒔Y(jié)束。畢竟在國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入存量階段后，手機(jī)品牌將迎來大洗牌。不思進(jìn)取的手機(jī)廠商，將會遭遇更多的挫折和困難。

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