嚇人的技術買不來，2.7%研發(fā)投入讓小米8再成營銷笑話

　　嚇人的技術買不來，2.7%研發(fā)投入讓小米8再成營銷笑話！如果要說國內(nèi)的營銷大師，在手機行業(yè)絕對非雷軍莫屬。不管什么時候，小米手機上市都可以玩出新花樣，這次更是出“新”出“色”。且不說一張遙遠的不可言說的場景解釋不了手機的高清攝像技術，就是此前被吊足了胃口的各種黑科技，最后卻以一部以“露背”透明手機而慘淡收場。

　　希望越大，失望就越大，米粉們第八次被忽悠

　　2018年，中國智能手機市場的出貨量并不景氣，主要廠商的爭奪也日趨激烈，包括華為、OPPO、vivo等等都發(fā)布新機爭取先下手為強，可是，因為要上市的緣故，小米的所為旗艦機姍姍來遲，這已經(jīng)是棋慢一招。

　　不過，小米雖然出手慢，可營銷造勢的力度并不差。各種此前的媒體放風，給大家的感覺是小米要發(fā)布一款前無古人后無來者的“戰(zhàn)斗機”。就在發(fā)布會前，小米還宣稱“非常嚇人的技術連海報都放不下”?？墒牵∶?高調亮相舞臺，人們卻發(fā)現(xiàn)芯片、內(nèi)存、拍照等硬件配置無一個亮點，雷總只能拿雙頻GPS 芯片來湊數(shù)，著實讓大家失望。

　　現(xiàn)在的消費者早已經(jīng)不是數(shù)年前，各種信息滿天飛，不同的測試平臺也充分公開，廠商需要絕對的真誠，而不是忽悠。小米雖然米粉眾多，還有很多屬于“死忠粉”，但如果一味的消費米粉的忠誠，后果也將是不堪設想。

　　正所謂，希望越大，失望越大，小米一而再再而三的用預營銷吊大家胃口，然后卻不能給出符合期望的產(chǎn)品，如此的營銷大師帶給整個產(chǎn)業(yè)的絕對會是負能量，也終會被消費者拋棄。

　　噱頭太多，拿來主義當研發(fā)，嚇人的技術是吹不起來的

　　在小米8中，被雷總認為可以拿得出手且現(xiàn)場進行了“深度宣傳”的，也就是屏下指紋和結構光技術，以及最雷總樹為產(chǎn)業(yè)第一的“GPS雙頻”，可是，如此黑科技卻無以產(chǎn)自小米，小米只是組裝機。

　　屏下指紋的優(yōu)勢毋庸置疑，據(jù)說三星也在剛剛過去的5月中旬提交了相關專利。這個行業(yè)難題確實不容易解決，絕對可算是能吹一吹的“黑科技”，但是，vivo X21、華為Mate RS保時捷設計卻早已經(jīng)先后上用了屏下指紋，技術突破主要來自匯頂科技(Goodix)。這樣一個小米后知后覺用上的技術并非行業(yè)率先使用，也不是自己獨創(chuàng)。

　　結構光技術也是行業(yè)很熱的研發(fā)方向，有效彌補了2D識別存在的缺陷，使得人臉識別技術的發(fā)展達到更高的安全等級。但是，就在小米8發(fā)布之后，上市公司聯(lián)美控股就發(fā)布聲明指出，小米8手機對3D結構光技術的首次嘗試由聯(lián)美控股投資入股的以色列MV公司提供技術支持。

　　此外，很多人猜測，小米大書特書的雙頻GPS用的也是博通芯片方案，與小米沒有任何關系。即便如此，采用了雙頻GPS的手機也達不到發(fā)布會所標榜的理想化效果，這些還都處在探索之中。

　　如此說來，小米8折騰了大家神經(jīng)的各種“非常嚇人的技術”都來自“外援”，屬于行業(yè)通用技術，而且都還不太成熟。這也難怪，巧婦難為無米之炊，小米財報顯示其2017年小米的研發(fā)投入僅僅占據(jù)了營收的2.7%，連每年投入超過40億歐元的華為終端的十分之一都沒有，如此研發(fā)投入怎么可能結出真正的黑科技？

　　狠起來，連自己都不放過，小米8可能是犧牲品

　　就在大家對小米8的失望之余，也有很多業(yè)內(nèi)專家指出，小米有可能只是將小米8戰(zhàn)略定位為過渡產(chǎn)品，只是為了上市需要和應對市場競爭不得不快速推出的對標，后續(xù)有可能有驚喜產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　從歷史上看，小米經(jīng)常用下一代產(chǎn)品將不久前發(fā)布的上一代推上懸崖，甚至用其當墊腳石。俗話說，有些人狠起來，連自己都不放過。比如，小米6X上市就把剛剛發(fā)布的紅米Note5殘害，而隨后的小米8SE又將小米6X干趴下了。

　　之所以會出現(xiàn)“同門相殘”這樣的悲劇，主要原因還是小米這些年研發(fā)投入不足、技術積累跟不上幾家主要競爭對手的節(jié)奏。所以，小米為了讓自己的產(chǎn)品在同時期具有競爭力，就必須“吹一點”，把很多并不成熟或者剛剛拿到手買到手的技術提前用在宣傳上，結果，往往只能在下一代產(chǎn)品上才能有效整合，長此以往，就真的后浪追殺前浪了。

　　很多人認為，不久前，余大嘴提前放風華為要發(fā)布很嚇人的技術加持榮耀play，著實讓即將上市新品的小米壓力巨大，不得不硬著頭皮將小米8做成了“非?；Ｈ恕钡陌l(fā)布會。

　　不過，華為逼著小米8露怯，讓“非常嚇人技術”變成了鬧劇，這也給華為自己出了一道難題。按照余承東的微博所說，這項“很嚇人的技術”是華為2018具有劃時代意義的大技術，將通過底層技術大幅提升產(chǎn)品的性能體驗。幾天之后，華為和榮耀就也要將“很嚇人”的技術示人，是騾子是馬需要拉出來看看了。

　　按照慣例，近些年華為很多新技術都會首先應用在榮耀新產(chǎn)品，比如第一款人工智能手機就是榮耀magic。這個據(jù)說是出自華為2012實驗室的“很嚇人技術”究竟成色如何，估計小米和消費者都盯著呢！

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