抖音和快手是短視頻領(lǐng)域的未來(lái)嗎？騰訊斥巨資扶持微視結(jié)果難料

　　抖音和快手是短視頻領(lǐng)域的未來(lái)嗎？騰訊斥巨資扶持微視結(jié)果難料。自從抖音和快手出現(xiàn)，市場(chǎng)掀起了一股短視頻的大風(fēng)潮。最近騰訊對(duì)微視的大力扶持，無(wú)疑又將短視頻推上一個(gè)新的浪潮。眾所周知，騰訊是注資快手的，但快手的熱度一直趕不及抖音，所以騰訊又扶持微視，與抖音對(duì)抗，一起瓜分短視頻市場(chǎng)。

　　短視頻之爭(zhēng)愈演愈烈，但值得企業(yè)下這么大成本去爭(zhēng)奪嗎？短視頻行業(yè)是否可以一直火爆下去呢？

　　名利吸引，看似強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)

　　短視頻行業(yè)具有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。用戶運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)，如果經(jīng)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?，名利雙收是常事，這是一條通往成功的捷徑。很多依靠短視頻出名的網(wǎng)紅，最后都可以轉(zhuǎn)行，比如簽約經(jīng)濟(jì)公司做明星，開(kāi)店做老板，經(jīng)營(yíng)各種平臺(tái)賬號(hào)，利用引流做全平臺(tái)直播等等，為自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)了解抖音上粉絲數(shù)過(guò)50萬(wàn)的大戶，商業(yè)報(bào)價(jià)都是30000一條。可見(jiàn)，短視頻行業(yè)有多撈金。

　　短視頻行業(yè)具有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，超大的流量經(jīng)濟(jì)體，超高的利潤(rùn)，這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因。公司一旦得到用戶，想要引流開(kāi)展其他業(yè)務(wù)，也就簡(jiǎn)單很多。

　　短視頻領(lǐng)域，此時(shí)看來(lái)的確值得騰訊重金打造微視平臺(tái)，與抖音一爭(zhēng)高下。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，未來(lái)是擔(dān)憂的。

　　短視頻平臺(tái)等級(jí)分流明顯

　　短視頻領(lǐng)域最具代表性的就是快手和抖音，近來(lái)騰訊的大動(dòng)作讓微視也躋身下載熱榜其中，但其影響力還是不及抖音和快手。其余的西瓜視頻、火山小視頻等已經(jīng)完全被兩者的光芒所掩蓋，用戶已然很少?？梢?jiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　用戶分級(jí)明顯：抖音用戶以一二線城市的35歲以下的女性為主，學(xué)歷高，見(jiàn)多識(shí)廣。所以抖音高顏值、高逼格、酷特效。快手年齡階層涵蓋廣泛，但一般是三四線城市，學(xué)歷不高的人為主。所以快手是社會(huì)人的聚集地。

　　平臺(tái)賬號(hào)眾多、但內(nèi)容相仿

　　短視頻行業(yè)的視頻主要以原創(chuàng)和翻拍為主，原創(chuàng)的視頻非常容易獲得大眾認(rèn)可，一旦發(fā)布出來(lái)，只要你作品精良，有創(chuàng)意，百八十萬(wàn)的點(diǎn)贊是玩一樣的簡(jiǎn)單。但是一旦獲得大眾認(rèn)可，就會(huì)有無(wú)數(shù)翻拍的版本出現(xiàn)，來(lái)蹭流量和熱度。

　　抖音莉哥o3o憑借一首"唱腔另類(lèi)"爆紅網(wǎng)絡(luò)，隨后抖音上唱腔另類(lèi)的視頻開(kāi)始層出不窮。還有抖音上自從第一版海草舞出現(xiàn)并且大火以后，現(xiàn)在抖音上鋪天蓋地的海草舞刷都刷不完。還有各種手指舞、C哩C哩舞之類(lèi)的，都是如此，翻拍版本數(shù)不勝數(shù)，簡(jiǎn)直不忍直視。

　　快手也是如此。原先快手上有很多關(guān)于草根文化，講述生活技巧的短視頻?，F(xiàn)在發(fā)布的視頻，相似的創(chuàng)意越來(lái)越多，很難再讓人有眼前一亮的感覺(jué)。快手已經(jīng)變成"社會(huì)人"的聚居地，內(nèi)容低俗化也是必然。曾經(jīng)的魔音穿耳"雙擊666" ，"老鐵們點(diǎn)個(gè)贊"等等，讓人厭煩。

　　短視頻都是一些換湯不換藥的存在，又如何能保證用戶粘性呢？誰(shuí)可以一直看著相似的視頻不會(huì)審美疲勞呢？長(zhǎng)久下去，用戶只減不增是必然。

　　兩者是短視頻行業(yè)最具代表性的存在。本來(lái)用戶不一，定位不一，內(nèi)容肯定不一樣?？墒侨缃窨磥?lái)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)資料顯示，原先使用過(guò)抖音的用戶，現(xiàn)在已經(jīng)有18%的人不再使用，而快手的這一比例有37%，用戶流失嚴(yán)重。再繼續(xù)下去，我們幾乎可以預(yù)見(jiàn)短視頻未來(lái)的衰敗了。

　　短視頻的運(yùn)營(yíng)方式是靠用戶的獵奇心理吸引流量，賺取粉絲，進(jìn)而變現(xiàn)。但是用戶眾多，經(jīng)過(guò)翻拍重組，手機(jī)上的視頻千篇一律，未來(lái)依靠獵奇心理得到流量的方法，肯定會(huì)沒(méi)有效果。

　　那么，短視頻行業(yè)應(yīng)該如何改變這種境地呢？

　　短視頻行業(yè)靠著用戶的獵奇心理得到發(fā)展，最后又會(huì)因?yàn)闆](méi)有信息價(jià)值而消除。這說(shuō)明，短視頻行業(yè)不解決內(nèi)容生產(chǎn)方式和價(jià)值問(wèn)題，遲早會(huì)隨著歷史的發(fā)展淡出歷史舞臺(tái)。

　　未來(lái)的短視頻行業(yè)會(huì)是內(nèi)容為王的時(shí)代。只有用戶可以創(chuàng)造出真正有價(jià)值，有創(chuàng)意的視頻，才會(huì)在行業(yè)經(jīng)久不衰。除了用戶的努力，APP的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，強(qiáng)化人工智能的審核機(jī)制，還廣大網(wǎng)民一個(gè)干凈的內(nèi)容平臺(tái)。

　　騰訊斥巨資扶持的微視，如果內(nèi)容生產(chǎn)方式不革新的話，未來(lái)也可以想見(jiàn)。那么這30億的巨資不是要打水漂了嗎？

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