傳統(tǒng)回歸？百度音樂這次改名千千音樂為哪般

　　傳統(tǒng)回歸？百度音樂這次改名千千音樂為哪般？五年前，百度公司把旗下的知名音樂軟件千千靜聽更名為百度音樂，當時曾經(jīng)引發(fā)了一陣不小的討論。讓人沒有想到的是，時過境遷，百度公司昨天正式宣布，百度音樂正式更名為千千音樂。這樣的舉動除了讓人勾起一些對于千千靜聽的回憶，還有對于目前百度音樂的隱隱擔憂。

　　根據(jù)太合音樂官方微博表示，旗下百度音樂正式進行品牌升級，百度音樂將更名為“千千音樂”，同時啟動全新 LOGO 和域名。官方稱，此舉是為更好地與與太合音樂上下游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合，實現(xiàn)各個模塊的聯(lián)動效應。雖然品牌升級，但千千音樂在使用體驗上將會和此前保持一致，人格化、場景化、智能化的 " 音樂伴侶 " 發(fā)展戰(zhàn)略不變，繼續(xù)依托“太合 + 百度”的雙生態(tài)體系。

　　回首千千靜聽的歷史，就又要談到中國互聯(lián)網(wǎng) 1.0 時代。千千靜聽的前身為“MP3 隨身聽”，誕生于 MP3 播放器在中國大規(guī)模泛濫的年代，恰好也是筆者的小學時代。之所以會將名稱定為千千靜聽，也是來源于軟件作者喜歡歌手陳慧嫻演唱的歌曲《千千闕歌》。

　　對于大多數(shù)的個人開發(fā)者來說，將軟件賣給一家大公司成了那個年代不錯的一個歸宿，千千靜聽也不能免俗。2006 年 7 月 30 日，百度公司正式對外發(fā)布了收購千千靜聽的消息，從此拉開了音樂軟件競爭的序幕。

　　千千靜聽因為其悠久的歷史、齊全的功能以及貼心的設計，受到了眾多用戶的追捧。也正因為如此，2013 年千千靜聽改名百度音樂的時候，才會受到如此之多老用戶的反對。這些反對的用戶絕對不會想到，他們喜愛的那個品牌，有朝一日還會以這樣的形式回歸，無不令人唏噓。

　　百度音樂之所以會出此下策進行改名，無疑是因為他們在現(xiàn)在的音樂市場中無法與騰訊、網(wǎng)易和阿里這樣的巨頭進行競爭。根據(jù)去年 10 月份音樂類 App 月活躍用戶數(shù)量統(tǒng)計，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ 音樂和酷我音樂月活躍用戶都已經(jīng)超過了 1 億人，甚至酷狗音樂的月活達到了 2.1 億。排在這三款軟件后面的網(wǎng)易云音樂月活 6 千萬，咪咕音樂達到 1500 萬，阿里巴巴旗下的蝦米音樂也超過了 1000 萬。相比之下，百度音樂的月活躍用戶僅有 700 萬，就顯得很難與其他對手進行競爭。

　　百度音樂此次更名千千音樂，自然是希望那些之前使用千千靜聽的用戶能夠重新回歸。不過，這樣的愿望想要實現(xiàn)似乎并不是那么的順利。千千靜聽是一款主打 PC 端的軟件，而在 2013 年的時候更名。也就是說，“千千”這一品牌完美的錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。因此，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，百度音樂想要借助“千千”這一品牌東山再起，似乎只是一個美麗的夢想。

　　對于百度來說，解決旗下音樂業(yè)務營收問題最切實可行的辦法無非兩條。一種方法就是直接出售，另外一種則是拆分獨立運營，并按照當下的市場規(guī)律來進行經(jīng)營。毫無疑問，后者更加符合百度的行事規(guī)律，尤其是有著愛奇藝這樣的一個成功案例在前。

　　然而，后發(fā)企業(yè)如果想要發(fā)展，音樂行業(yè)顯然比視頻行業(yè)要難發(fā)展。全新的自制視頻節(jié)目相對更容易成功，只要投入大量的資金并輔以正確的宣發(fā)手段，一檔全新的視頻節(jié)目很容易成為當下的爆款，并帶動視頻網(wǎng)站獲得更多收益。音樂軟件并不一樣，版權就是那個邁不過去的坎，同時音樂軟件還要做出屬于自己的特色，這就是一件難上加難的事情了。

　　在筆者看來，千千音樂的未來仍舊不明朗，PC 與移動兼顧的策略很容易讓百度在哪個領域都做不好。因此，把更多的精力放在一個戰(zhàn)場上，采取正確的策略，是“千千靜聽”未來重新崛起的一個重要基礎。所有經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng) 1.0 時代的人們都或多或少對千千靜聽有著自己的感情，這個黃色的耳機能否真正的復活就只能讓時間來檢驗了。

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