網(wǎng)絡(luò)綜藝為何那么受歡迎？

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝為何那么受歡迎？網(wǎng)絡(luò)綜藝迎合年輕群體類(lèi)型全面覆蓋，構(gòu)建多元化的網(wǎng)綜矩陣。

　　在今年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，主流類(lèi)型仍是真人秀和脫口秀節(jié)目同時(shí)，生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目也愈發(fā)搶眼，包括美食、時(shí)尚、購(gòu)物、健身等多種題材，很好地貼合了年輕群體們的日常生活，又兼顧了實(shí)用性與娛樂(lè)，例如《拜托了冰箱》系列即是恰到好處地通過(guò)脫口秀、明星訪(fǎng)談等易于吸引大眾眼球的表現(xiàn)形式來(lái)展示美食元素，在點(diǎn)播量節(jié)節(jié)攀高的同時(shí)，引領(lǐng)起美食類(lèi)節(jié)目的熱潮。另外，其他諸如偶像養(yǎng)成類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、親子類(lèi)等類(lèi)型的網(wǎng)綜節(jié)目，也都得到了深入挖掘和良好表現(xiàn)，節(jié)目類(lèi)型向各垂直領(lǐng)域深耕，全面開(kāi)花。

　　其中一個(gè)重要現(xiàn)象是，今年上半年的偶像類(lèi)節(jié)目相較以往所占比例加重，各家視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制的偶像類(lèi)綜藝，頗有爭(zhēng)先恐后之勢(shì)。無(wú)疑，這也是對(duì)偶像商業(yè)價(jià)值和粉絲經(jīng)濟(jì)的一種良性運(yùn)作。更得天獨(dú)厚的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大膽加入跨屏、直播等元素，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動(dòng)參與功能，并始終都把粉絲的互動(dòng)需求放在第一位，滿(mǎn)足了粉絲們的情感需求，提升了他們的娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　除了迎合年輕群體的節(jié)目類(lèi)型和形式，就節(jié)目?jī)?nèi)容的“網(wǎng)感”來(lái)說(shuō)，網(wǎng)綜也表現(xiàn)出越來(lái)越重視年輕人的習(xí)慣和趣味，顯網(wǎng)感特色，努力打造網(wǎng)感標(biāo)簽，如即將收尾的騰訊原創(chuàng)明星網(wǎng)友互動(dòng)類(lèi)真人秀《約吧！大明星》，是金牌制作人謝滌葵首部網(wǎng)綜之作，突出網(wǎng)友的參與程度和偶像的拉動(dòng)作用，截至7月8日上午11 點(diǎn)，其播放量已達(dá)4.9億 ，微博話(huà)題#約吧大明星#閱讀量達(dá)12.8億，百度熱搜指數(shù)也是持續(xù)暴漲，多次登頂各排行榜榜首位置，成為網(wǎng)綜界的“榜霸”；正在熱播的《放開(kāi)我北鼻》是由東方衛(wèi)視內(nèi)部制播分離改革以后成立的上海東方娛樂(lè)傳媒集團(tuán)有限公司和騰訊視頻聯(lián)合制作，李文妤團(tuán)隊(duì)操刀的一檔純網(wǎng)真人秀，通過(guò)“小鮮肉”帶“小小鮮肉” 打造真人版萌娃養(yǎng)成RPG游戲，十分注重以各種形式調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與興趣和娛樂(lè)體驗(yàn)，迄今總播放量已達(dá)4.6億。目前，《約吧！大明星》《放開(kāi)我北鼻》《作戰(zhàn)吧偶像》這三檔偶像節(jié)目都表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，在移動(dòng)端的熱搜表現(xiàn)尤其搶眼，這也與騰訊視頻“越作越嗨”旨在為90后打造網(wǎng)感+體驗(yàn)，并能讓90后深度參與的基調(diào)相契合。

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