區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地方網(wǎng)站為什么會(huì)衰落？

    區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地方網(wǎng)站為什么會(huì)衰落？區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)則已變，原有規(guī)則不靈了；模式已變，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)未必只是一個(gè)媒體了。

    我們首先來看一下2015年——2016年，這個(gè)行業(yè)所發(fā)生的變化：

    1、婚慶行業(yè)已經(jīng)崩潰：迄今為止，原來每年能有3、400萬(wàn)營(yíng)收的地方網(wǎng)站幾乎都受到“血洗”，一方面是來自中國(guó)婚博會(huì)、591等婚嫁展專業(yè)公司的沖擊，一方面是行業(yè)在發(fā)生變化。2015年止，營(yíng)收還能大致維持的只有19樓和西祠胡同(具體原因后文會(huì)有具體分析)。

    2、房地產(chǎn)行業(yè)開始走向衰落：房地產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，自2015年下半年起的這一波行情，很可能就是最后的瘋狂。未來1線城市和部分2線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)仍可維持，可是其他地區(qū)房地產(chǎn)的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。再加上房地產(chǎn)渠道模式從廣告模式逐步轉(zhuǎn)向分銷和經(jīng)紀(jì)人模式，媒體的日子將越來越難過。

    3、家裝新模式的沖擊非常猛烈：對(duì)于家居行業(yè)，媒體的廣告服務(wù)早就過時(shí)了，團(tuán)購(gòu)模式也已經(jīng)過時(shí)了，雖然家裝O2O還沒定論，可是趨勢(shì)已經(jīng)確立。

    4、汽車正在由購(gòu)車轉(zhuǎn)型為保養(yǎng)與維護(hù)：汽車行業(yè)的根本問題在于汽車保有量已經(jīng)飽和，新車市場(chǎng)已經(jīng)看不到增量。然而汽車后市場(chǎng)方興未艾，只是能夠把握汽車后市場(chǎng)的媒體少之又少。

    5、美食行業(yè)在被動(dòng)革命：出人意料的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)撬動(dòng)了美食行業(yè)的廣告。曾有商業(yè)領(lǐng)域?qū)＜腋嬖V我，美食行業(yè)的營(yíng)銷投入最大可以達(dá)到營(yíng)業(yè)流水的3%?；ヂ?lián)網(wǎng)從沒做到的事情，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做到了，從1線到3線城市，美食行業(yè)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的營(yíng)銷案例比比皆是。

    6、母嬰行業(yè)被巨頭侵蝕：母嬰行業(yè)的本地營(yíng)收一直是個(gè)問題，同時(shí)該領(lǐng)域的垂直項(xiàng)目層出不窮，這給尚未確立母嬰行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)帶來了更高的門檻與困惑。但是，面對(duì)數(shù)家年?duì)I收超過500萬(wàn)的本地母嬰垂直網(wǎng)站，我想要問的問題是：瓶頸會(huì)否就是運(yùn)營(yíng)者自己的思維模式?

    7、連接用戶的方式正在悄悄改變——上述一切進(jìn)一步證明了這個(gè)答案。一個(gè)BBS打天下的地方社區(qū)時(shí)代，已經(jīng)終結(jié)，必須用全新的思維去看待區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)，甚至自己顛覆自己才有出路!

    到目前為止，還是有很多人停留在較低的水準(zhǔn)，典型問題是這樣的：“XX行業(yè)的盈利模式，除了廣告和活動(dòng)還有什么?”你如果以為區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一些老鳥就很懂盈利模式，那么你一定被帶入深坑。譬如文章開頭提到蔡文勝看衰區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的固有形態(tài)，那么必然有人開始嘀咕：“蔡文勝懂區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)么?”——這是井底之蛙之見!我們必須捫心自問，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影響力更大的究竟是蔡文勝們還是我們這些行業(yè)的“蛙類”?細(xì)節(jié)不重要，重要的是大趨勢(shì)，因?yàn)樵趺醋鲇肋h(yuǎn)比不過做什么。在變革的時(shí)代，經(jīng)驗(yàn)很可能成為枷鎖，因?yàn)楣芾憩F(xiàn)在的應(yīng)該是未來，而不是昨天的經(jīng)驗(yàn)。

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