歡樂(lè)頌2出海：走出國(guó)門(mén)的它還能繼續(xù)霸屏嗎？

    《還珠格格》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》、《人民的名義》……幾乎每一部國(guó)內(nèi)大火的電視劇都開(kāi)啟了“出?！蹦Ｊ?。5月11日晚，去年火爆熒屏的都市女性勵(lì)志情感劇《歡樂(lè)頌》迎來(lái)了第二季。雖然才播出幾集，但是據(jù)可靠消息稱(chēng)，該劇將延續(xù)第一季的熱度，繼續(xù)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。這意味著，很快海外觀眾就會(huì)在海外新媒體YouTube平臺(tái)，新加坡、馬來(lái)西亞等地看到這部熱劇。《歡樂(lè)頌2》出海：走出國(guó)門(mén)的它還能繼續(xù)霸屏嗎？

    事實(shí)上，去年《歡樂(lè)頌》第一季的“出?！北憩F(xiàn)就廣受好評(píng)，不但取得了良好的收視和口碑，而且海外流量一路飄紅。那么，第二季的到來(lái)，會(huì)像第一季那樣“吃香”嗎？

    才播出幾集的《歡樂(lè)頌2》，“出海”計(jì)劃已提上議程

    2016年的春天，住在歡樂(lè)頌小區(qū)的“五美”和她們深入人心的生活故事上演了一場(chǎng)完美的霸屏盛筵。表面冷淡內(nèi)心細(xì)膩的美女海歸高管安迪，精于人事追求物質(zhì)生活的樊勝美，不拘一格追求愛(ài)情的白富美曲筱綃，內(nèi)心單純卻遭遇愛(ài)情坎坷的邱瑩瑩，初入職場(chǎng)前狼后虎的乖乖女關(guān)雎?tīng)枴?/p>

    《歡樂(lè)頌2》預(yù)備“出?！保叱鰢?guó)門(mén)的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    經(jīng)過(guò)一年的等待，就在5月11日，這部熱門(mén)話(huà)題劇《歡樂(lè)頌》第二季終于在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開(kāi)播，并于凌晨24點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)同步上線(xiàn)，點(diǎn)擊量瞬間沖破2億?？梢?jiàn)，觀眾對(duì)該劇的期待值！

    或許是因?yàn)榈谝患窘Y(jié)尾留下來(lái)太多懸念，所以第二季開(kāi)頭兩集的基本任務(wù)便是承前啟后，分別交代了5個(gè)女孩的情感狀況，以及她們之間一如既往的友情。

    從目前已經(jīng)播出的前兩集來(lái)看，大半的筆墨用在了安迪從第一季結(jié)局時(shí)與奇點(diǎn)的黯然情斷，到向荷爾蒙爆棚的小包總的愛(ài)情轉(zhuǎn)移。

    事實(shí)上，從劇透來(lái)看，“五美”在第二季中的感情經(jīng)歷都相當(dāng)坎坷：

    安迪正式放棄了奇點(diǎn)，和小包總擦出愛(ài)的火花，然而卻遭到了小包總母親的反對(duì)；

    曲筱綃家庭出現(xiàn)巨大變故，甚至面臨破產(chǎn)，而她和趙醫(yī)生的感情也再次變得飄忽不定；

    換了工作的樊勝美雖然答應(yīng)了王柏川的求婚，但二人婚事卻遭到王柏川家庭的反對(duì)；

    而邱瑩瑩終于走出了“白渣男”的感情陰影，開(kāi)始對(duì)應(yīng)勤發(fā)起猛烈攻勢(shì)，誰(shuí)曾想她過(guò)去的情感經(jīng)歷卻令有“處女情結(jié)”的應(yīng)勤難以面對(duì)；

    反轉(zhuǎn)最大的恐怕要數(shù)乖乖女關(guān)雎?tīng)柫耍忮藫u滾青年、警察謝濱的她迅速墜入愛(ài)河，但可想而知的是，一向安穩(wěn)的關(guān)父關(guān)母又怎能善罷甘休?

    如果說(shuō)，第一季曾因“階級(jí)”、“三觀”問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛討論，那么第二季中，這些曾引發(fā)社會(huì)討論的三觀問(wèn)題，將以“貞操”、“房子”等為載體一一呈現(xiàn)。

    正如關(guān)母勸關(guān)雎?tīng)栂嘤H時(shí)的一句“婚姻就是戰(zhàn)場(chǎng)，是女人的戰(zhàn)場(chǎng)，你不上隨時(shí)都有人上”，邱瑩瑩將被男友應(yīng)勤及其家人挑剔“貞操”問(wèn)題，樊勝美王柏川因?yàn)榉孔拥膯?wèn)題而陷入情感危機(jī)……不得不說(shuō)，女性的婚戀是永恒的社會(huì)性話(huà)題。

    而去年《歡樂(lè)頌》之所以能殺出重圍成為現(xiàn)象級(jí)，歸根結(jié)底在于，當(dāng)國(guó)產(chǎn)都市劇還囿于婆婆媽媽的日?；蚴强嗲榕皯俚墓秩χ袝r(shí)，《歡樂(lè)頌》以“不回避現(xiàn)實(shí)并拿捏有度、能引發(fā)共鳴且讓人反思”的真實(shí)犀利且不失溫暖向上的魅力俘獲了人心。那么，時(shí)隔一年，再次亮相的《歡樂(lè)頌2》還能延續(xù)昔日的輝煌嗎？

    從《歡樂(lè)頌2》開(kāi)播兩集的市場(chǎng)反響以及播放量數(shù)據(jù)來(lái)看，勢(shì)頭還算不錯(cuò)，這也為該劇“出?！睒?shù)立了信心?？墒牵罱鼛啄?，在國(guó)產(chǎn)劇強(qiáng)敵攻勢(shì)之下，“高開(kāi)低走”的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。《歡樂(lè)頌2》最終的市場(chǎng)走向如何，現(xiàn)在就下定論，難免為時(shí)過(guò)早。但是這絲毫抵擋不住該片“出?！钡牟椒?。

    據(jù)片方透露，接下來(lái)《歡樂(lè)頌2》將在海外新媒體YouTube平臺(tái)，新加坡、馬來(lái)西亞播出，并受到了海外觀眾的期待和關(guān)注。只是，不知道這些對(duì)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)象的寫(xiě)實(shí)和劇中“五美”遇到的情感困惑和職場(chǎng)殘酷會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)外的觀眾產(chǎn)生共鳴呢？

    越來(lái)越多元化，悉數(shù)這些年霸屏海外的中國(guó)電視劇

    《歡樂(lè)頌2》會(huì)不會(huì)在國(guó)外受歡迎，似乎根本不必?fù)?dān)心，畢竟早有珠玉在前。

    今年大火的《人民的名義》，在內(nèi)地?zé)岫冗€未散去，就已經(jīng)受到東南亞市場(chǎng)和歐美華人追捧；現(xiàn)象級(jí)劇作《三生三世十里桃花》一度登上海外電視臺(tái)的黃金時(shí)段；《步步驚心》在亞太地區(qū)收獲超高人氣；《甄嬛傳》登陸美國(guó)HBO主流電視臺(tái)；《媳婦的美好時(shí)代》在肯尼亞掀起收視熱潮；《瑯琊榜》被翻譯成多種語(yǔ)言熱播；《羋月傳》國(guó)內(nèi)未播版權(quán)就已賣(mài)到國(guó)外……

    《歡樂(lè)頌2》預(yù)備“出?！保叱鰢?guó)門(mén)的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    種種跡象表明，如今“出?！钡膰?guó)產(chǎn)劇不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提升，題材也更加多元，除上述提到的《甄嬛傳》《瑯琊榜》等宮廷古裝劇，青春偶像劇《愛(ài)情公寓》《何以笙簫默》、諜戰(zhàn)片《偽裝者》、奇幻冒險(xiǎn)題材《盜墓筆記》等，也都成為外國(guó)人熱追的對(duì)象。

    其實(shí)，國(guó)產(chǎn)劇走出去并不是新聞?；赝^(guò)去，很多國(guó)內(nèi)經(jīng)典早已霸屏海外。

    從上世紀(jì)80年代末期算起，中國(guó)電視劇走出國(guó)門(mén)淵源頗久。1986版《西游記》是最早成功走向海外市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)劇，新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)的電視臺(tái)都購(gòu)買(mǎi)了該劇的播映權(quán)。1994年，《三國(guó)演義》在日本也引起轟動(dòng)，1996年在美國(guó)國(guó)際頻道播出。

    隨后，《唐明皇》《武則天》《康熙王朝》等一大批歷史題材電視劇也風(fēng)行東南亞地區(qū)，均在當(dāng)?shù)貏?chuàng)下了高收視率。

    而近些年，《漢武大帝》《孝莊秘史》《大宅門(mén)》《還珠格格》《喬家大院》《金婚》等一大批電視劇已經(jīng)走向世界各地。其中，《還珠格格》在東南亞和歐美播出時(shí)盛況空前，日文版、英文版都曾引起不小的轟動(dòng)。

    國(guó)產(chǎn)劇“出?！倍嗄辏谀男﹪?guó)家最吃香？

    以往，海外對(duì)中國(guó)電視劇的印象往往停留在“皇帝”“后宮”“辮子”“功夫”上，而現(xiàn)在，電視劇作品的海外銷(xiāo)售，無(wú)論是出口規(guī)模、出口覆蓋范圍，還是出口類(lèi)型都在逐年增加和豐富。

    只是，不同題材的電視劇展現(xiàn)的是不同的文化。由于存在文化差異，不同地區(qū)的外國(guó)人對(duì)中國(guó)電視劇的偏好也有所不同。

    在歐美地區(qū)，武俠劇、瓊瑤劇比較容易“吸粉”?！哆€珠格格》《仙劍奇?zhèn)b傳》《步步驚心》《甄嬛傳》等及金庸武俠劇的人氣都很高。此外，瓊瑤劇也有不少忠實(shí)的歐美粉絲，許多觀眾會(huì)被其中纏綿悱惻的感情感動(dòng)得淚流滿(mǎn)面。

    在日本，武俠劇、歷史劇受到較多歡迎。與歐美一樣，金庸武俠劇在日本同樣很火熱。另外日本一直喜歡引進(jìn)中國(guó)的歷史劇，《三國(guó)演義》《水滸傳》《大明王朝》《孫子兵法》等在日本都擁有穩(wěn)定的觀眾群。

    在韓國(guó)，帶有情感糾葛的劇更容易打動(dòng)觀眾，如《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》《步步驚心》《宮》《何以笙簫默》等在韓國(guó)有大批粉絲。

    東南亞地區(qū)可謂華語(yǔ)劇最大的海外市場(chǎng)。無(wú)論是奇幻的《西游記》，還是武俠的《倚天屠龍記》，抑或是宮廷的《孝莊秘史》、懸疑的《包青天》等，在東南亞國(guó)家都有忠實(shí)的受眾。

    而非洲地區(qū)是國(guó)產(chǎn)劇最有潛力的市場(chǎng)。有人形容非洲市場(chǎng)“大到超出想象”，在那里中國(guó)都市情感劇格外受寵。坦桑尼亞觀眾曾向媒體表示，看《媳婦的美好時(shí)代》沒(méi)有理解障礙，因?yàn)橹袊?guó)家庭的情感糾葛、婆媳關(guān)系等與非洲家庭故事有相似之處。

    《歡樂(lè)頌2》預(yù)備“出?！?，走出國(guó)門(mén)的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    隨著中國(guó)電視劇出口規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，其所覆蓋的地區(qū)會(huì)越來(lái)越廣。20世紀(jì)90年代初期，國(guó)產(chǎn)劇海外營(yíng)銷(xiāo)大多集中在港澳臺(tái)、東南亞和日韓等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而如今，國(guó)產(chǎn)劇的出口已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    此時(shí)，了解不同地區(qū)的地域文化差異和民眾品味偏好，對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇更好地走出去無(wú)疑具有事半功倍的效果。

    革命尚未成功，國(guó)產(chǎn)劇“走出去”仍需努力

    眼下，中國(guó)電視劇國(guó)外字幕翻譯組的出現(xiàn)、一批優(yōu)質(zhì)電視劇的揚(yáng)帆出海、國(guó)劇品牌的構(gòu)建……在國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)井噴式發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)電視劇“出?！钡牟椒ヒ苍絹?lái)越快。

    雖在不同地區(qū)影響力各異，但已形成一股涌動(dòng)的國(guó)劇“華流”。事實(shí)上，隨著國(guó)家軟實(shí)力的提升、影視行業(yè)的快速發(fā)展、觀眾的日益國(guó)際化，中國(guó)電視劇迎來(lái)了打造“華流”的黃金時(shí)機(jī)。

    《歡樂(lè)頌2》預(yù)備“出?！保叱鰢?guó)門(mén)的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    但是不可否認(rèn)是的，國(guó)產(chǎn)劇在“出?！钡倪^(guò)程中，還存在著這樣那樣的問(wèn)題，比如題材狹隘、渠道單一、受眾面窄、引進(jìn)量遠(yuǎn)大于輸出量……

    問(wèn)題一：發(fā)行渠道稀缺，話(huà)語(yǔ)權(quán)不夠

    長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇出海的渠道主要通過(guò)海外電視臺(tái)播出和在海外成功開(kāi)辦“中國(guó)劇時(shí)段”和“中國(guó)劇頻道”，在過(guò)去20多年的發(fā)展中，播放中國(guó)節(jié)目的海外市場(chǎng)主要包括：港澳臺(tái)市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、日韓市場(chǎng)、中亞和西亞市場(chǎng)（包括俄聯(lián)邦、土耳其、伊朗）、中東阿語(yǔ)國(guó)家、非洲市場(chǎng)及歐美、拉美等地區(qū)的華語(yǔ)頻道。

    由于地緣和文化的接近，港澳臺(tái)市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、日韓市場(chǎng)是播出中國(guó)內(nèi)容最重要的三大市場(chǎng)。歐美主流市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的經(jīng)典紀(jì)錄片有需求。

    電視劇出口目前主要通過(guò)海外發(fā)行模式，即向境外購(gòu)買(mǎi)方出售發(fā)行權(quán)，再由其向境外播出機(jī)構(gòu)出售播映權(quán)，這種方式欠缺直接性的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)也存在缺乏自主發(fā)行團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題。

    與海外公司紛紛在國(guó)內(nèi)設(shè)立分公司、辦事處不同，目前國(guó)內(nèi)從事影視作品海外發(fā)行業(yè)務(wù)的公司大多數(shù)規(guī)模較小，數(shù)量也不多，而營(yíng)銷(xiāo)方式、宣傳策略也相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新。這些都直接導(dǎo)致了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在海外的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)還不夠。

    解決方案：

    如果想獲得海外市場(chǎng)，就需要針對(duì)當(dāng)?shù)刂贫ㄒ虻刂埔说臓I(yíng)銷(xiāo)方式，加入當(dāng)?shù)卦?，讓海外觀眾更易接受，使得相關(guān)作品的信息傳播效果更好，獲得更大的影響力。除了要加強(qiáng)建設(shè)平臺(tái)、渠道外，還要對(duì)影片生產(chǎn)有更高要求，開(kāi)拓海外市場(chǎng)需要更大的力氣和資金投入，這一國(guó)際化戰(zhàn)略，不僅需要政府支持，也需要企業(yè)支持，更需要國(guó)際環(huán)境。

    當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)為國(guó)劇出海提供了新的平臺(tái)和機(jī)遇，但涉及版權(quán)的相關(guān)機(jī)制還未完善，因此，在拓展渠道的同時(shí)建立健全電視劇海外交易規(guī)則，保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)，也十分重要。

    問(wèn)題二：存在文化貿(mào)易壁壘，受眾面窄

    不同國(guó)家的觀眾自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差異，這使得各個(gè)國(guó)家受眾口味需求也不一樣。比如，日韓、東南亞與中國(guó)在文化上更近，因此更易于接受中國(guó)電視??；而歐美與中國(guó)在文化上差異較大，國(guó)產(chǎn)劇出口到歐美較難。

    過(guò)去，題材狹隘一直是限制國(guó)產(chǎn)劇走出去的重要因素之一。雖然，最近幾年出口國(guó)產(chǎn)劇的題材已在逐漸拓展，但仍存在一些題材不太容易被國(guó)外受眾認(rèn)同的問(wèn)題。

    事實(shí)上，文化貿(mào)易壁壘的設(shè)置影響了中國(guó)電視劇的傳播，在文化保護(hù)主義盛行的國(guó)家和地區(qū)，外來(lái)媒介產(chǎn)品很難進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁饔^眾視野。

    解決方案：

    若想在海外市場(chǎng)同樣獲得觀眾的歡迎，就需要以讓各國(guó)觀眾都明白、能接受的表達(dá)方式制作影片，使產(chǎn)品的供給和需求匹配，不僅要有適合國(guó)際市場(chǎng)的題材和主題，還要讓故事的敘述風(fēng)格適合海外市場(chǎng)。

    這就需要，在選擇影片或影視劇出口海外的過(guò)程中，要對(duì)出口國(guó)家的文化、市場(chǎng)喜好等方面進(jìn)行了解，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)較高質(zhì)量的拍攝制作呈現(xiàn)更好的觀看效果，從而攬獲海外觀眾的認(rèn)可。

    問(wèn)題三：所占份額尚小，處于貿(mào)易逆差狀態(tài)

    搭建平臺(tái)、傳播特色內(nèi)容、參與海外投資和合作……中國(guó)電視劇正在加快國(guó)際化進(jìn)程。雖然國(guó)產(chǎn)劇走出去的形勢(shì)逐漸向好，然而相對(duì)于其年產(chǎn)量，國(guó)產(chǎn)劇出口比例并不大。數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量超過(guò)15萬(wàn)集，出口僅1萬(wàn)多集。

    同時(shí)，中國(guó)電視劇的出口量和影響力與美韓等國(guó)家相比，所占份額尚小，還未形成名牌效應(yīng)。目前國(guó)產(chǎn)電視劇的出口較多的是東南亞國(guó)家以及第三世界國(guó)家，真正進(jìn)入歐美國(guó)家的相對(duì)較少。而且，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國(guó)電視劇海外銷(xiāo)售一般售價(jià)不高，有時(shí)整部劇的價(jià)格只相當(dāng)于國(guó)內(nèi)一集的售價(jià)，近乎“白菜價(jià)”。

    另外，我國(guó)電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，引進(jìn)量遠(yuǎn)大于輸出量。一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇在海外取得了驚人的收視率，但相較于國(guó)人對(duì)于日劇、韓劇、美劇的瘋狂“追捧”，國(guó)產(chǎn)劇在海外的影響仍顯得“捉襟見(jiàn)肘”。

    解決方案：

    對(duì)于上述問(wèn)題，需要在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)下功夫。

    首先，美劇經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。美國(guó)電視業(yè)因電視網(wǎng)體制與商業(yè)模式的獨(dú)特性，所產(chǎn)生的播出制度、編排方式、生產(chǎn)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式與國(guó)內(nèi)相比有本質(zhì)性區(qū)別。如美劇推行一年一個(gè)“演播季”的播出概念、每周一集的播出方式、工業(yè)化流水線(xiàn)式的制作生產(chǎn)方式，邊播邊拍反應(yīng)機(jī)制，合理制作方利益分配模式等。

    開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生，如小說(shuō)、寫(xiě)真、粉絲見(jiàn)面會(huì)等，也能延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加影響力和傳播力。在這個(gè)方面，《歡樂(lè)頌》等劇就展開(kāi)了探索。該劇制片人侯鴻亮說(shuō)，我們嘗試季播，有利于展示人物成長(zhǎng)和變化，也在制作方式方法上創(chuàng)新。

    其次，國(guó)產(chǎn)劇輸出還得依賴(lài)于國(guó)家政策支持。韓劇之所以能在國(guó)外掀起“韓流”，得益于其背后的強(qiáng)大推手——韓國(guó)政府。他們通過(guò)一套復(fù)雜而系統(tǒng)的政府工程，不僅讓文化產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)支柱地位，還不斷向世界輸出整個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。

    業(yè)內(nèi)人士建議，我國(guó)也應(yīng)該從國(guó)家層面出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)、稅收政策，鼓勵(lì)更多國(guó)劇“出海巡航”，一方面帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速其走出去的進(jìn)程，另一方面也輸出中國(guó)價(jià)值觀，提升和展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力。

    最后，依靠網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)疆破土。對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇“出?！钡陌l(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)從以帶著國(guó)家使命的“國(guó)家隊(duì)”為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃翊笈駹I(yíng)資本的大膽嘗試。

    未來(lái)，隨著時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)劇向精品化方向發(fā)展，網(wǎng)劇可能成為“國(guó)劇出海”的另一個(gè)重要主角，甚至可能比傳統(tǒng)電視劇更早形成規(guī)模化出海的趨勢(shì)，畢竟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)天然具有國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容建設(shè)必須加快步伐。

    因此，要真正作為文化軟實(shí)力輸出，在海外產(chǎn)生影響力，國(guó)產(chǎn)劇仍需努力。