歡樂頌2出海：走出國門的它還能繼續(xù)霸屏嗎？

    《還珠格格》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》、《人民的名義》……幾乎每一部國內(nèi)大火的電視劇都開啟了“出?！蹦Ｊ健?月11日晚，去年火爆熒屏的都市女性勵志情感劇《歡樂頌》迎來了第二季。雖然才播出幾集，但是據(jù)可靠消息稱，該劇將延續(xù)第一季的熱度，繼續(xù)進軍海外市場。這意味著，很快海外觀眾就會在海外新媒體YouTube平臺，新加坡、馬來西亞等地看到這部熱劇?！稓g樂頌2》出海：走出國門的它還能繼續(xù)霸屏嗎？

    事實上，去年《歡樂頌》第一季的“出?！北憩F(xiàn)就廣受好評，不但取得了良好的收視和口碑，而且海外流量一路飄紅。那么，第二季的到來，會像第一季那樣“吃香”嗎？

    才播出幾集的《歡樂頌2》，“出?！庇媱澮烟嵘献h程

    2016年的春天，住在歡樂頌小區(qū)的“五美”和她們深入人心的生活故事上演了一場完美的霸屏盛筵。表面冷淡內(nèi)心細膩的美女海歸高管安迪，精于人事追求物質(zhì)生活的樊勝美，不拘一格追求愛情的白富美曲筱綃，內(nèi)心單純卻遭遇愛情坎坷的邱瑩瑩，初入職場前狼后虎的乖乖女關雎爾……

    《歡樂頌2》預備“出海”，走出國門的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    經(jīng)過一年的等待，就在5月11日，這部熱門話題劇《歡樂頌》第二季終于在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開播，并于凌晨24點網(wǎng)絡同步上線，點擊量瞬間沖破2億?？梢?，觀眾對該劇的期待值！

    或許是因為第一季結(jié)尾留下來太多懸念，所以第二季開頭兩集的基本任務便是承前啟后，分別交代了5個女孩的情感狀況，以及她們之間一如既往的友情。

    從目前已經(jīng)播出的前兩集來看，大半的筆墨用在了安迪從第一季結(jié)局時與奇點的黯然情斷，到向荷爾蒙爆棚的小包總的愛情轉(zhuǎn)移。

    事實上，從劇透來看，“五美”在第二季中的感情經(jīng)歷都相當坎坷：

    安迪正式放棄了奇點，和小包總擦出愛的火花，然而卻遭到了小包總母親的反對；

    曲筱綃家庭出現(xiàn)巨大變故，甚至面臨破產(chǎn)，而她和趙醫(yī)生的感情也再次變得飄忽不定；

    換了工作的樊勝美雖然答應了王柏川的求婚，但二人婚事卻遭到王柏川家庭的反對；

    而邱瑩瑩終于走出了“白渣男”的感情陰影，開始對應勤發(fā)起猛烈攻勢，誰曾想她過去的情感經(jīng)歷卻令有“處女情結(jié)”的應勤難以面對；

    反轉(zhuǎn)最大的恐怕要數(shù)乖乖女關雎爾了，邂逅搖滾青年、警察謝濱的她迅速墜入愛河，但可想而知的是，一向安穩(wěn)的關父關母又怎能善罷甘休?

    如果說，第一季曾因“階級”、“三觀”問題引發(fā)社會廣泛討論，那么第二季中，這些曾引發(fā)社會討論的三觀問題，將以“貞操”、“房子”等為載體一一呈現(xiàn)。

    正如關母勸關雎爾相親時的一句“婚姻就是戰(zhàn)場，是女人的戰(zhàn)場，你不上隨時都有人上”，邱瑩瑩將被男友應勤及其家人挑剔“貞操”問題，樊勝美王柏川因為房子的問題而陷入情感危機……不得不說，女性的婚戀是永恒的社會性話題。

    而去年《歡樂頌》之所以能殺出重圍成為現(xiàn)象級，歸根結(jié)底在于，當國產(chǎn)都市劇還囿于婆婆媽媽的日常或是苦情虐戀的怪圈中時，《歡樂頌》以“不回避現(xiàn)實并拿捏有度、能引發(fā)共鳴且讓人反思”的真實犀利且不失溫暖向上的魅力俘獲了人心。那么，時隔一年，再次亮相的《歡樂頌2》還能延續(xù)昔日的輝煌嗎？

    從《歡樂頌2》開播兩集的市場反響以及播放量數(shù)據(jù)來看，勢頭還算不錯，這也為該劇“出?！睒淞⒘诵判??？墒牵罱鼛啄?，在國產(chǎn)劇強敵攻勢之下，“高開低走”的現(xiàn)象也屢見不鮮。《歡樂頌2》最終的市場走向如何，現(xiàn)在就下定論，難免為時過早。但是這絲毫抵擋不住該片“出?！钡牟椒?。

    據(jù)片方透露，接下來《歡樂頌2》將在海外新媒體YouTube平臺，新加坡、馬來西亞播出，并受到了海外觀眾的期待和關注。只是，不知道這些對中國社會現(xiàn)象的寫實和劇中“五美”遇到的情感困惑和職場殘酷會不會對國外的觀眾產(chǎn)生共鳴呢？

    越來越多元化，悉數(shù)這些年霸屏海外的中國電視劇

    《歡樂頌2》會不會在國外受歡迎，似乎根本不必擔心，畢竟早有珠玉在前。

    今年大火的《人民的名義》，在內(nèi)地熱度還未散去，就已經(jīng)受到東南亞市場和歐美華人追捧；現(xiàn)象級劇作《三生三世十里桃花》一度登上海外電視臺的黃金時段；《步步驚心》在亞太地區(qū)收獲超高人氣；《甄嬛傳》登陸美國HBO主流電視臺；《媳婦的美好時代》在肯尼亞掀起收視熱潮；《瑯琊榜》被翻譯成多種語言熱播；《羋月傳》國內(nèi)未播版權就已賣到國外……

    《歡樂頌2》預備“出?！?，走出國門的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    種種跡象表明，如今“出?！钡膰a(chǎn)劇不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提升，題材也更加多元，除上述提到的《甄嬛傳》《瑯琊榜》等宮廷古裝劇，青春偶像劇《愛情公寓》《何以笙簫默》、諜戰(zhàn)片《偽裝者》、奇幻冒險題材《盜墓筆記》等，也都成為外國人熱追的對象。

    其實，國產(chǎn)劇走出去并不是新聞?；赝^去，很多國內(nèi)經(jīng)典早已霸屏海外。

    從上世紀80年代末期算起，中國電視劇走出國門淵源頗久。1986版《西游記》是最早成功走向海外市場的國產(chǎn)劇，新加坡、泰國、韓國的電視臺都購買了該劇的播映權。1994年，《三國演義》在日本也引起轟動，1996年在美國國際頻道播出。

    隨后，《唐明皇》《武則天》《康熙王朝》等一大批歷史題材電視劇也風行東南亞地區(qū)，均在當?shù)貏?chuàng)下了高收視率。

    而近些年，《漢武大帝》《孝莊秘史》《大宅門》《還珠格格》《喬家大院》《金婚》等一大批電視劇已經(jīng)走向世界各地。其中，《還珠格格》在東南亞和歐美播出時盛況空前，日文版、英文版都曾引起不小的轟動。

    國產(chǎn)劇“出?！倍嗄?，在哪些國家最吃香？

    以往，海外對中國電視劇的印象往往停留在“皇帝”“后宮”“辮子”“功夫”上，而現(xiàn)在，電視劇作品的海外銷售，無論是出口規(guī)模、出口覆蓋范圍，還是出口類型都在逐年增加和豐富。

    只是，不同題材的電視劇展現(xiàn)的是不同的文化。由于存在文化差異，不同地區(qū)的外國人對中國電視劇的偏好也有所不同。

    在歐美地區(qū)，武俠劇、瓊瑤劇比較容易“吸粉”。《還珠格格》《仙劍奇?zhèn)b傳》《步步驚心》《甄嬛傳》等及金庸武俠劇的人氣都很高。此外，瓊瑤劇也有不少忠實的歐美粉絲，許多觀眾會被其中纏綿悱惻的感情感動得淚流滿面。

    在日本，武俠劇、歷史劇受到較多歡迎。與歐美一樣，金庸武俠劇在日本同樣很火熱。另外日本一直喜歡引進中國的歷史劇，《三國演義》《水滸傳》《大明王朝》《孫子兵法》等在日本都擁有穩(wěn)定的觀眾群。

    在韓國，帶有情感糾葛的劇更容易打動觀眾，如《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》《步步驚心》《宮》《何以笙簫默》等在韓國有大批粉絲。

    東南亞地區(qū)可謂華語劇最大的海外市場。無論是奇幻的《西游記》，還是武俠的《倚天屠龍記》，抑或是宮廷的《孝莊秘史》、懸疑的《包青天》等，在東南亞國家都有忠實的受眾。

    而非洲地區(qū)是國產(chǎn)劇最有潛力的市場。有人形容非洲市場“大到超出想象”，在那里中國都市情感劇格外受寵。坦桑尼亞觀眾曾向媒體表示，看《媳婦的美好時代》沒有理解障礙，因為中國家庭的情感糾葛、婆媳關系等與非洲家庭故事有相似之處。

    《歡樂頌2》預備“出海”，走出國門的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    隨著中國電視劇出口規(guī)模的穩(wěn)步增長，其所覆蓋的地區(qū)會越來越廣。20世紀90年代初期，國產(chǎn)劇海外營銷大多集中在港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區(qū)。而如今，國產(chǎn)劇的出口已遍及100多個國家和地區(qū)。

    此時，了解不同地區(qū)的地域文化差異和民眾品味偏好，對于國產(chǎn)劇更好地走出去無疑具有事半功倍的效果。

    革命尚未成功，國產(chǎn)劇“走出去”仍需努力

    眼下，中國電視劇國外字幕翻譯組的出現(xiàn)、一批優(yōu)質(zhì)電視劇的揚帆出海、國劇品牌的構建……在國內(nèi)影視劇市場井噴式發(fā)展的同時，中國電視劇“出?！钡牟椒ヒ苍絹碓娇?。

    雖在不同地區(qū)影響力各異，但已形成一股涌動的國劇“華流”。事實上，隨著國家軟實力的提升、影視行業(yè)的快速發(fā)展、觀眾的日益國際化，中國電視劇迎來了打造“華流”的黃金時機。

    《歡樂頌2》預備“出?！?，走出國門的它還能繼續(xù)“霸屏”嗎？

    但是不可否認是的，國產(chǎn)劇在“出海”的過程中，還存在著這樣那樣的問題，比如題材狹隘、渠道單一、受眾面窄、引進量遠大于輸出量……

    問題一：發(fā)行渠道稀缺，話語權不夠

    長期以來，國產(chǎn)劇出海的渠道主要通過海外電視臺播出和在海外成功開辦“中國劇時段”和“中國劇頻道”，在過去20多年的發(fā)展中，播放中國節(jié)目的海外市場主要包括：港澳臺市場、東南亞市場、日韓市場、中亞和西亞市場（包括俄聯(lián)邦、土耳其、伊朗）、中東阿語國家、非洲市場及歐美、拉美等地區(qū)的華語頻道。

    由于地緣和文化的接近，港澳臺市場、東南亞市場、日韓市場是播出中國內(nèi)容最重要的三大市場。歐美主流市場對中國的經(jīng)典紀錄片有需求。

    電視劇出口目前主要通過海外發(fā)行模式，即向境外購買方出售發(fā)行權，再由其向境外播出機構出售播映權，這種方式欠缺直接性的營銷策略，同時也存在缺乏自主發(fā)行團隊的問題。

    與海外公司紛紛在國內(nèi)設立分公司、辦事處不同，目前國內(nèi)從事影視作品海外發(fā)行業(yè)務的公司大多數(shù)規(guī)模較小，數(shù)量也不多，而營銷方式、宣傳策略也相對單一，缺乏創(chuàng)新。這些都直接導致了我國影視產(chǎn)業(yè)在海外的市場話語權還不夠。

    解決方案：

    如果想獲得海外市場，就需要針對當?shù)刂贫ㄒ虻刂埔说臓I銷方式，加入當?shù)卦?，讓海外觀眾更易接受，使得相關作品的信息傳播效果更好，獲得更大的影響力。除了要加強建設平臺、渠道外，還要對影片生產(chǎn)有更高要求，開拓海外市場需要更大的力氣和資金投入，這一國際化戰(zhàn)略，不僅需要政府支持，也需要企業(yè)支持，更需要國際環(huán)境。

    當然，互聯(lián)網(wǎng)為國劇出海提供了新的平臺和機遇，但涉及版權的相關機制還未完善，因此，在拓展渠道的同時建立健全電視劇海外交易規(guī)則，保護原創(chuàng)版權，也十分重要。

    問題二：存在文化貿(mào)易壁壘，受眾面窄

    不同國家的觀眾自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差異，這使得各個國家受眾口味需求也不一樣。比如，日韓、東南亞與中國在文化上更近，因此更易于接受中國電視??；而歐美與中國在文化上差異較大，國產(chǎn)劇出口到歐美較難。

    過去，題材狹隘一直是限制國產(chǎn)劇走出去的重要因素之一。雖然，最近幾年出口國產(chǎn)劇的題材已在逐漸拓展，但仍存在一些題材不太容易被國外受眾認同的問題。

    事實上，文化貿(mào)易壁壘的設置影響了中國電視劇的傳播，在文化保護主義盛行的國家和地區(qū)，外來媒介產(chǎn)品很難進入當?shù)刂髁饔^眾視野。

    解決方案：

    若想在海外市場同樣獲得觀眾的歡迎，就需要以讓各國觀眾都明白、能接受的表達方式制作影片，使產(chǎn)品的供給和需求匹配，不僅要有適合國際市場的題材和主題，還要讓故事的敘述風格適合海外市場。

    這就需要，在選擇影片或影視劇出口海外的過程中，要對出口國家的文化、市場喜好等方面進行了解，在充分調(diào)研的基礎上，通過較高質(zhì)量的拍攝制作呈現(xiàn)更好的觀看效果，從而攬獲海外觀眾的認可。

    問題三：所占份額尚小，處于貿(mào)易逆差狀態(tài)

    搭建平臺、傳播特色內(nèi)容、參與海外投資和合作……中國電視劇正在加快國際化進程。雖然國產(chǎn)劇走出去的形勢逐漸向好，然而相對于其年產(chǎn)量，國產(chǎn)劇出口比例并不大。數(shù)據(jù)顯示，2014年國產(chǎn)劇年產(chǎn)量超過15萬集，出口僅1萬多集。

    同時，中國電視劇的出口量和影響力與美韓等國家相比，所占份額尚小，還未形成名牌效應。目前國產(chǎn)電視劇的出口較多的是東南亞國家以及第三世界國家，真正進入歐美國家的相對較少。而且，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國電視劇海外銷售一般售價不高，有時整部劇的價格只相當于國內(nèi)一集的售價，近乎“白菜價”。

    另外，我國電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，引進量遠大于輸出量。一些優(yōu)秀國產(chǎn)劇在海外取得了驚人的收視率，但相較于國人對于日劇、韓劇、美劇的瘋狂“追捧”，國產(chǎn)劇在海外的影響仍顯得“捉襟見肘”。

    解決方案：

    對于上述問題，需要在生產(chǎn)營銷等環(huán)節(jié)下功夫。

    首先，美劇經(jīng)驗值得學習和借鑒。美國電視業(yè)因電視網(wǎng)體制與商業(yè)模式的獨特性，所產(chǎn)生的播出制度、編排方式、生產(chǎn)機制、產(chǎn)業(yè)運作模式與國內(nèi)相比有本質(zhì)性區(qū)別。如美劇推行一年一個“演播季”的播出概念、每周一集的播出方式、工業(yè)化流水線式的制作生產(chǎn)方式，邊播邊拍反應機制，合理制作方利益分配模式等。

    開發(fā)相關衍生，如小說、寫真、粉絲見面會等，也能延長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加影響力和傳播力。在這個方面，《歡樂頌》等劇就展開了探索。該劇制片人侯鴻亮說，我們嘗試季播，有利于展示人物成長和變化，也在制作方式方法上創(chuàng)新。

    其次，國產(chǎn)劇輸出還得依賴于國家政策支持。韓劇之所以能在國外掀起“韓流”，得益于其背后的強大推手——韓國政府。他們通過一套復雜而系統(tǒng)的政府工程，不僅讓文化產(chǎn)業(yè)在韓國經(jīng)濟中占據(jù)支柱地位，還不斷向世界輸出整個國家的軟實力。

    業(yè)內(nèi)人士建議，我國也應該從國家層面出臺一系列產(chǎn)業(yè)、稅收政策，鼓勵更多國劇“出海巡航”，一方面帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速其走出去的進程，另一方面也輸出中國價值觀，提升和展現(xiàn)中國文化軟實力。

    最后，依靠網(wǎng)絡劇開疆破土。對于國產(chǎn)劇“出?！钡陌l(fā)展趨勢，已經(jīng)從以帶著國家使命的“國家隊”為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃翊笈駹I資本的大膽嘗試。

    未來，隨著時下流行的網(wǎng)絡劇向精品化方向發(fā)展，網(wǎng)劇可能成為“國劇出海”的另一個重要主角，甚至可能比傳統(tǒng)電視劇更早形成規(guī)模化出海的趨勢，畢竟網(wǎng)絡平臺天然具有國際化的優(yōu)勢。因此，對于網(wǎng)絡劇的內(nèi)容建設必須加快步伐。

    因此，要真正作為文化軟實力輸出，在海外產(chǎn)生影響力，國產(chǎn)劇仍需努力。