映客去年賺了將近5個(gè)億，如今它把自己賣(mài)給了宣亞

9月5日，A股上市公司宣亞國(guó)際發(fā)布重大資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)報(bào)告書(shū)，擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)，以28.948億元人民幣收購(gòu)映客直播約48.25%的股權(quán)。在此前一天映客發(fā)布財(cái)報(bào)中可以看到，2016年映客直播共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.38億元，其中凈利潤(rùn)達(dá)到4.8億元。2017年一季度，映客直播收入10.35億元，凈利潤(rùn)2.44億元。

如果收購(gòu)順利完成，宣亞國(guó)際將成為蜜萊塢（映客直播）第一大股東暨控股股東。然而，此番收購(gòu)，映客的估值為60.6億元，而非外界預(yù)測(cè)的70億元。同時(shí)，映客原股東并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模套現(xiàn)，而是以換股的方式增持或者入股了宣亞國(guó)際。為此，交易雙方承諾，將映客2017年至2019年3年凈利潤(rùn)提升至17.32億元。而從映客目前的業(yè)績(jī)來(lái)看，完成今年業(yè)績(jī)目標(biāo)似乎并不太難。目前已經(jīng)達(dá)到目標(biāo)業(yè)績(jī)的50%。

映客投資方之一的金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人朱嘯虎對(duì)媒體感慨到：“我們投了這么多燒錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司，這么賺錢(qián)的還是第一次。”眾所周知，直播行業(yè)向來(lái)以燒錢(qián)著稱(chēng)，那么映客是為何能夠如此快的實(shí)現(xiàn)盈利？

映客在成立之初就進(jìn)行大量的市場(chǎng)投入，前有“劉濤、蔣欣直播開(kāi)場(chǎng)5分鐘使服務(wù)器癱瘓”后有“BIGBANG映客直播權(quán)志龍、勝利等現(xiàn)場(chǎng)電話(huà)互動(dòng)，600萬(wàn)女粉絲激動(dòng)落淚 ”，加上“洪荒少女”爆紅期間，映客第一時(shí)間將傅園慧請(qǐng)入了直播間。可謂緊跟市場(chǎng)潮流，抓準(zhǔn)用戶(hù)喜好，是在砸錢(qián)搶市場(chǎng)。

如今看來(lái)，映客的此番舉動(dòng)是相當(dāng)正確的。直播平臺(tái)的收入來(lái)源主要分為兩大類(lèi)，廣告和打賞。據(jù)公告披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年，有210個(gè)用戶(hù)在映客上充值了超過(guò)100萬(wàn)元，409位用戶(hù)充值數(shù)額在50萬(wàn)至100萬(wàn)元之間。2017年1至3月，32個(gè)用戶(hù)充值超過(guò)100萬(wàn)元。截至2017年第1季度末，映客移動(dòng)直播平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)1.6億。

宣亞憑什么收購(gòu)映客？從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，宣亞2016年的營(yíng)業(yè)收入為4.67億元，凈利潤(rùn)為5871.01萬(wàn)元。而映客同期營(yíng)收達(dá)到了43.48億元，凈利潤(rùn)4.8億元。為此，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種聲音，而質(zhì)疑其“借殼上市”的聲音愈發(fā)的大。

宣亞國(guó)際在重組方案中表示，完成收購(gòu)以及增資事項(xiàng)后，公司控股股東一定是宣亞國(guó)際，宣亞國(guó)際實(shí)際控制人不會(huì)改變，交易沒(méi)有導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變化，所以不構(gòu)成借殼。

或許，宣亞和映客的結(jié)合并非壞事，甚至可能形成一個(gè)互補(bǔ)的關(guān)系。映客成立以來(lái)一直是孤軍奮戰(zhàn)，不像斗魚(yú)、快手、花椒、一直播等背后有著騰訊、微博、阿里巴巴這樣的巨頭做靠山。映客產(chǎn)品較為單一，直播幾乎是全部，想切入社交等其他市場(chǎng)，難度較大。如今，映客的日活用戶(hù)相較于最早的上千萬(wàn)下降了許多。而宣亞國(guó)際做為營(yíng)銷(xiāo)媒介，具備大量“渠道”和“流量”，宣亞也需要數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)給他的資本市場(chǎng)以信心，收購(gòu)映客的股權(quán)，是拓展他的體系鏈條，最終實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效應(yīng)。

如今的直播市場(chǎng)，小平臺(tái)紛紛被清除出場(chǎng)，而一直播、陌陌切入“社交+直播”，斗魚(yú)聯(lián)手去哪兒、花椒搭上途牛，進(jìn)行著“旅游+直播”。淘寶直播做為阿里的親兒子，更是將“電商+直播”進(jìn)行到底。如今映客和宣亞似乎有著“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)+直播”的企圖。各大直播平臺(tái)似乎在跨界的路上愈發(fā)的積極。而這，僅僅只是吹響直播平臺(tái)之爭(zhēng)下半場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)哨。

本文作者：緣督牧羚，來(lái)自站長(zhǎng)資源平臺(tái)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝。