星巴克NFC支付的鋼筆能成功嗎？

　　近日，我們看到，星巴克日本推出一款支持NFC支付的鋼筆。這支鋼筆筆帽處內(nèi)置NFC標(biāo)簽，支持日本十分流行的FeliCa非接觸式IC卡技術(shù)。星巴克推出的這款鋼筆名為“Starbucks Touch： The Pen”，內(nèi)置與數(shù)字錢包綁定的NFC傳感器，可以直接像刷卡一樣在星巴克支付。這是應(yīng)對移動支付的一種嘗試，尤其是對于學(xué)生群體來說還是有一定的吸引力的。畢竟，學(xué)生用戶也幾乎是星巴克的?？?。

　　不過，在手機(jī)移動支付如此流行的時(shí)候，是不是還有必要這樣畫蛇添足地進(jìn)行一款鋼筆NFC的嘗試嗎？據(jù)悉，這款鋼筆將在9月25日線上發(fā)售，有黑色、銀色和白色可選，售價(jià)4000日元（約人民幣262元），包含預(yù)先充值的1000日元（約合人民幣65元）。據(jù)了解，此次推出的鋼筆產(chǎn)品是星巴克Starbucks Touch系列在日本推出的第4款產(chǎn)品，之前的產(chǎn)品包括手機(jī)殼、保溫杯和名為“The Hug”的迷你NFC手包。

　　其實(shí)就如同雖然手機(jī)支付很流行，但依然有手環(huán)廠商也希望自己的手環(huán)可以實(shí)現(xiàn)近場支付，如何理解這種行為？其實(shí)有兩方面的因素：其一是一種炫酷的表現(xiàn)，人人都使用手機(jī)，而我只需要鋼筆、手環(huán)一刷就完事，更加簡單，還不用調(diào)取APP之類的下一步動作；其二是當(dāng)手機(jī)的剛需承載了更多的應(yīng)用之后，無論是耗電還是本身的冗雜，讓一部分用戶甚至有點(diǎn)不太想事事都掏出手機(jī)了。這時(shí)候，其他的替代物在一定的市場內(nèi)可以滿足需求，也會得到小眾用戶的認(rèn)可和支持。這本身就是星巴克這類企業(yè)在意的細(xì)分市場。

　　其實(shí)NFC已經(jīng)發(fā)展了好幾年了，但貌似一直沒有更大的進(jìn)步。不過，NFC傳輸距離近，便宜而實(shí)惠，5G的發(fā)展將帶來物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步提升，這樣會滋生出更多的應(yīng)用場景。而NFC技術(shù)的不斷發(fā)展也會迎來新機(jī)會，尤其是在日韓市場，NFC得到廣泛應(yīng)用，他們的手機(jī)可以用作機(jī)場登機(jī)驗(yàn)證、大廈的門禁鑰匙、交通一卡通、信用卡、支付卡等。目前，NFC更多的是針對于消費(fèi)類電子設(shè)備相互通訊。

　　據(jù)悉，星巴克在全日本共有1000多間店鋪，一些特色概念店鋪更是深受歡迎，而特色主要是在整體的設(shè)計(jì)上跟其他星巴克店鋪不同，在建筑的外觀與內(nèi)部的裝潢都有特別的巧思之處。此外就是星巴克日本總喜歡搞一些特殊的產(chǎn)品來吸引用戶，這一點(diǎn)或許也是多種經(jīng)營的嘗試。對于瑞幸來說，是不是下一步也會做一些相似的嘗試？畢竟僅僅靠便宜咖啡就能拴住用戶的口感和舌尖還是不夠的，更加多元化的發(fā)展或許才是關(guān)鍵所在。尤其是在中國市場，相信瑞幸和星巴克的競爭剛剛開始，后續(xù)的發(fā)展才是關(guān)鍵。站長資源平臺