香港銷售表現(xiàn)疲軟：莎莎銷售額大降、周大福也不好過

　　香港地區(qū)零售業(yè)銷售表現(xiàn)疲軟：莎莎銷售額大降快撐不住了，卓悅、周大福也不好過。日前上市零售企業(yè)莎莎國際發(fā)盈利預(yù)警，8 月銷售同比下滑近三成。伴隨著銷售下降，公司同時(shí)面臨股價(jià)下跌、營業(yè)利潤減少的局面。

　　香港 " 莎莎 " 也快撐不住了？

　　莎莎國際發(fā)盈利預(yù)警 8 月銷售同比下滑近三成

　　9 月 18 日，莎莎國際（以下簡稱莎莎）發(fā)布盈利預(yù)警，截至 8 月 31 日止 5 個(gè)月內(nèi)，站長資源平臺(tái)公司營收 30 億港元，同比下降 15%，其中港澳市場營收也下跌 17%。

　　其中，8 月份銷售表現(xiàn)最差，同比下降約 28%，而港澳市場在該月下降 32%。莎莎還在公告中透露，9 月份公司銷售情況仍然會(huì)非常疲弱。

　　按公告解釋，業(yè)績倒退主要源于核心市場香港地區(qū)的銷售表現(xiàn)疲軟，" 受到香港持續(xù)不斷的社會(huì)活動(dòng)、貿(mào)易摩擦升溫及人民幣貶值所影響，導(dǎo)致來自中國內(nèi)地的訪港游客銳減。"

　　對(duì)于訪港游客，莎莎可謂是購物必經(jīng)之地。2019 財(cái)年年報(bào)（截至 3 月 31 日）的數(shù)據(jù)顯示，莎莎的銷售額中有 84.67% 來自香港，因此莎莎的業(yè)績受到香港市場的影響無疑更嚴(yán)重。

　　莎莎 2020 財(cái)年一季度的數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)額為 18.86 億元，同比下滑 10.8%。其中，香港及澳門市場的營業(yè)額為 15.83 億元，同比下滑 12%。從交易宗數(shù)來看，本地客戶及內(nèi)地客戶的交易宗數(shù)分別下跌 1.6% 及 12.9%。而每宗交易平均金額為 341 港元，同比下滑 5.2%，其中本地客戶及內(nèi)地客戶分別下跌 1.2% 及 3.8%。

　　作為香港零售龍頭，莎莎的股價(jià)也受到影響。截至 9 月 20 日收盤，今年以來莎莎股價(jià)已下跌 39.48%，最新市值 52.63 億元。若從今年 2 月 2.94 港元 / 股的盤中高點(diǎn)算起，該股跌幅超過 4 成。8 月 30 日，該股盤中一度跌至 1.58 港元 / 股。

　　遭高盛降目標(biāo)價(jià) 14%

　　莎莎已采取應(yīng)變措施控制成本

　　雖市場環(huán)境低迷，但莎莎在預(yù)警公告中表示，目前集團(tuán)的手頭現(xiàn)金充裕，足以應(yīng)付現(xiàn)時(shí)業(yè)務(wù)所需。而且公司也已采取應(yīng)變措施來控制成本，包括與業(yè)主商討減租，減省人工支出等。同時(shí)，也會(huì)根據(jù)市場情況，關(guān)閉低營運(yùn)效益的店舖，以優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)。

　　截至 6 月 30 日，莎莎門店數(shù)由上一季度的 274 間減少至 272 間。而莎莎投入在線上渠道的資源和關(guān)注正日益增長。

　　公告提到，莎莎正籌備推出微信小程序，為未來發(fā)展新零售模式打下基礎(chǔ)。實(shí)際上，從 2015 年開始，莎莎就開始了頻繁觸網(wǎng)行動(dòng)，包括在上海開出 O2O 體驗(yàn)店，以及進(jìn)駐蘇寧、京東、網(wǎng)易考拉以及天貓國際。

　　6 月份，莎莎公布的 2019 年財(cái)報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)正在成為其增長引擎，營業(yè)額增長 2.2% 至 391.8 百萬港元（約合人民幣 3.4 億元）。其中，超過 90% 的銷售來自內(nèi)地市場，較去年上升 10.6%，來自天貓等第三方平臺(tái)的銷售額增長近 70%。

　　對(duì)此，高盛亦發(fā)表報(bào)告指，受累香港和澳門業(yè)務(wù)疲軟拖累，莎莎正在關(guān)閉低運(yùn)營效益的店鋪，其執(zhí)行效率仍是關(guān)鍵，維持中性評(píng)級(jí)，但降目標(biāo)價(jià) 14%，由 1.8 元降至 1.55 元。

　　報(bào)告又指，預(yù)計(jì)其他香港零售商亦將面臨銷售下滑，但不至于會(huì)出現(xiàn)虧損；莎莎預(yù)虧主要由于毛利收窄．不過在香港零售股中，高盛偏好周大福，因?yàn)槠渲袊鴺I(yè)務(wù)有吸引力及金價(jià)上漲。

　　卓悅、周大福也不好過

　　跟莎莎類似，另一家香港美妝連鎖卓悅的日子也不好過。截至今年 6 月 30 日，卓悅營收 8.25 億港元，同比下滑 11.5%；報(bào)告期內(nèi)虧損 2950 萬港元，去年同期則盈利 740 萬港元。

　　香港珠寶零售商周大福的港澳業(yè)務(wù)也已經(jīng)受到相關(guān)事件的影響。在 2018 年第二季度中，周大福在香港和澳門的表現(xiàn)增長還十分強(qiáng)勁。彼時(shí)，周大福將主要原因歸結(jié)為消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)地游客復(fù)蘇帶來的好處。

　　2019 年第一季度，周大福在港澳市場零售值卻同比下跌 6%。據(jù)披露，周大福在當(dāng)季凈開設(shè) 115 個(gè)零售點(diǎn)，其中在香港、澳門及其他市場，新開設(shè)的周大福零售店僅為 3 個(gè)（均位于港澳以外的其他市場）。

　　香港零售業(yè)銷售連跌 6 個(gè)月，LV 們快頂不住了．．．

　　香港特區(qū)政府 8 月 30 日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，7 月零售業(yè)總銷售額臨時(shí)估計(jì)為 344 億港元，同比大幅下跌 11.4%，創(chuàng)下近 3 年半以來最大跌幅?？鄢齼r(jià)格變動(dòng)后，7 月零售業(yè)總銷售額同比跌幅則達(dá)到 13%。

　　與去年同期比較，今年前 7 個(gè)月香港零售業(yè)總銷售額下跌 3.8%，總銷貨量亦下跌 4.4%。

　　香港特區(qū)政府發(fā)言人表示，零售業(yè)銷售在 7 月進(jìn)一步轉(zhuǎn)差，反映本地消費(fèi)情緒疲軟，以及近期的社會(huì)事件對(duì)訪港旅游業(yè)和消費(fèi)活動(dòng)構(gòu)成重大干擾。

　　以主要類別來劃分：

　　珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價(jià)值按年下挫 24.4%；

　　其次為服裝跌 13.0%；

　　藥物及化妝品跌 16.1%；

　　百貨公司貨品跌 10.4%；

　　食品、酒類飲品及煙草跌 2.3%；

　　其他未分類消費(fèi)品跌 1.4%；

　　電器及其他未分類耐用消費(fèi)品跌 17.4%；

　　汽車及汽車零件跌 5.8%；

　　燃料跌 0.1%；

　　鞋類、有關(guān)制品及其他衣物配件跌 10.1%；

　　書報(bào)、文具及禮品跌 6%；

　　家具及固定裝置跌 8.7%；

　　中藥跌 5.8%，眼鏡店跌 17.8%；

　　超級(jí)市場貨品銷貨價(jià)值則按年上升 1%。

　　東亞銀行首席經(jīng)濟(jì)師鄧世安表示，香港零售業(yè)出現(xiàn)這么差的情況，要追溯到 2003 年出現(xiàn) " 非典 " 疫情的時(shí)候，而且 8 月的數(shù)據(jù)可能更糟糕，因?yàn)?8 月上半月的訪港旅客再下挫，而旅客消費(fèi)占了香港零售業(yè)的三分之一。

　　單月經(jīng)濟(jì)損失約 120 億港元

　　香港特區(qū)旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年 8 月整體訪港旅客 589.59 萬人次，較 2017 年同月增加 17.4%。去年整體訪港旅客達(dá) 6515 萬人次，總消費(fèi) 3282 億元（港元，下同）。若按四成跌幅推算，今年 8 月訪港旅客 " 蒸發(fā) "236 萬人次，僅剩余約 354 萬人次，推算單月經(jīng)濟(jì)損失約 120 億元。

　　香港財(cái)政司司長陳茂波提到，8 月份是暑假，亦是傳統(tǒng)的旅游旺季，但訪港旅客人次下跌卻持續(xù)擴(kuò)大至四成，遠(yuǎn)比 7 月的按年下跌半成嚴(yán)重。酒店方面，據(jù)業(yè)界表示，8 月份部分地區(qū)酒店入住率跌逾一半，房價(jià)下跌了四至七成。

　　陳茂波表示，近期社會(huì)事件令訪港旅客及市民消費(fèi)意欲均減弱，估計(jì)香港第三季經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)會(huì)更差。與之形成對(duì)比的是，今年上半年中國內(nèi)地消費(fèi)品零售額增速為 8.2%。

　　展望 " 十一國慶黃金周 "，旅游業(yè)界紛紛哭訴看不到希望。

　　香港旅游聯(lián)業(yè)工會(huì)聯(lián)會(huì)總干事林志挺稱，去年的黃金周每日有 250 個(gè)旅游團(tuán)訪港，預(yù)測今年會(huì)跌剩 50 至 60 個(gè)。至于暑假酒店入住率，已由去年的九成跌至三成，8 月份更錄得僅一成的單日入住率。旅游促進(jìn)會(huì)主席崔定邦稱，去年黃金周受廣深港高鐵及港珠澳大橋帶動(dòng)，日均吸引逾 200 個(gè)內(nèi)地訪港團(tuán)，估計(jì)今年訪港團(tuán)數(shù)將非常之少，因?yàn)樯现苊咳諆H有 20 個(gè)內(nèi)地旅行團(tuán)訪港。