華爾街分析師:蘋果視頻服務(wù)一年為公司創(chuàng)收60億美元
日前,巴克萊銀行分析師蒂姆·朗預(yù)計(jì),如果蘋果公司在未來(lái)12個(gè)月保持促銷活動(dòng),明年網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將獲得一億會(huì)員。
再過(guò)十天左右(11月1日),美國(guó)蘋果公司的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將正式上線,這是蘋果進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的最新動(dòng)作。據(jù)外媒最新消息,站長(zhǎng)資源平臺(tái)一名分析師日前在報(bào)告中表示,蘋果視頻服務(wù)明年有望給公司帶來(lái)60億美元的新增收入。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,蘋果公司計(jì)劃明年服務(wù)業(yè)務(wù)的收入達(dá)到500億美元,其蘋果視頻服務(wù)的推廣可能是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。該公司目前將蘋果視頻服務(wù)免費(fèi)贈(zèng)送給購(gòu)買新設(shè)備的消費(fèi)者(贈(zèng)送期一年)。日前,巴克萊銀行分析師蒂姆·朗預(yù)計(jì),如果蘋果公司在未來(lái)12個(gè)月保持促銷活動(dòng),明年網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將獲得一億會(huì)員。
一些簡(jiǎn)單的、粗略的數(shù)學(xué)計(jì)算表明,蘋果視頻服務(wù)用戶將在未來(lái)一年為蘋果的服務(wù)收入貢獻(xiàn)近60億美元。加上該公司在過(guò)去12個(gè)月中創(chuàng)造的近440億美元的服務(wù),蘋果將實(shí)現(xiàn)500億美元服務(wù)收入的目標(biāo)。
那些錢是從哪里來(lái)的?
蘋果視頻服務(wù)收入的60億美元不會(huì)直接來(lái)自消費(fèi)者預(yù)算。這位分析師指出,根據(jù)蘋果的計(jì)算方法,每一個(gè)蘋果設(shè)備用戶注冊(cè)視頻會(huì)員,將被視為貢獻(xiàn)60美元的收入,對(duì)于服務(wù)部門來(lái)說(shuō),相當(dāng)于每月獲得5美元收入。一億會(huì)員意味著60億美元的收入(換言之,蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)贈(zèng)送一年試用期并不會(huì)在內(nèi)部核算成為收入為零)。
高盛集團(tuán)分析師羅德·霍爾在另外一份報(bào)告中,也采用類似的計(jì)算方法,來(lái)證明蘋果視頻服務(wù)帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)。
蘋果方面之前表示,蘋果視頻服務(wù)、免費(fèi)贈(zèng)送的促銷和相關(guān)計(jì)算不會(huì)對(duì)其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。
外媒指出,很難相信視頻服務(wù)不會(huì)對(duì)蘋果業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響,比如媒體報(bào)道稱蘋果公司在原創(chuàng)影視內(nèi)容上就花費(fèi)了60億美元。
蘋果在11月推出視頻服務(wù)后,這些成本將在第一季度開始攤銷。至少,這應(yīng)該會(huì)對(duì)其服務(wù)毛利率產(chǎn)生顯著影響。今年前九個(gè)月,蘋果服務(wù)銷售成本總計(jì)有123億美元。
蘋果將利用設(shè)備銷售增加的收入來(lái)解釋蘋果視頻服務(wù)免費(fèi)促銷的理由,并將這些硬件收入計(jì)入服務(wù)銷售,這也是有道理的。
蘋果手機(jī)的平均售價(jià)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入是過(guò)去幾年投資者關(guān)注的兩大領(lǐng)域。蘋果如何解釋其蘋果視頻服務(wù)促銷活動(dòng)可能會(huì)對(duì)這兩者產(chǎn)生巨大影響。
今年,蘋果公司已經(jīng)將旗艦版蘋果手機(jī)的起價(jià)比去年降低了50美元。如果一半的蘋果手機(jī)購(gòu)買者報(bào)名獲得免費(fèi)一年的蘋果視頻服務(wù),根據(jù)會(huì)計(jì)核算,這相當(dāng)于蘋果每一部手機(jī)的平均銷售價(jià)格又下調(diào)了30美元。
需要指出的是,蘋果公司的硬件產(chǎn)品過(guò)去都是高端、高價(jià)格定位,消費(fèi)者愿意承擔(dān)比較高的品牌溢價(jià),這促成了蘋果的高毛利。但是在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)上,蘋果罕見推出了一個(gè)行業(yè)內(nèi)最低的會(huì)員價(jià)格(每月5美元)。雖然低價(jià)格當(dāng)中有蘋果影視內(nèi)容數(shù)量不足的原因,但是華爾街普遍認(rèn)為低價(jià)格將會(huì)幫助蘋果在短期內(nèi)獲得大量的視頻會(huì)員,并對(duì)奈飛、亞馬遜等老牌視頻公司構(gòu)成威脅。

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