B站電競(jìng)夢(mèng)：8億爭(zhēng)奪《LOL》3年總決賽獨(dú)播權(quán)

　　在前不久《英雄聯(lián)盟》S9世界大賽總決賽上，中國FPX戰(zhàn)隊(duì)以3：0橫掃歐洲G2最終奪得S9世界冠軍，國內(nèi)玩家萬分激動(dòng)。

　　根據(jù) Esports Charts 公布的總決賽觀賽數(shù)據(jù)，今年的決賽當(dāng)天觀賽同時(shí)在線人數(shù)（不包括中國地區(qū)的觀眾人數(shù)）最高達(dá)370多萬人，成為史上同時(shí)觀賽人數(shù)第二高。相比去年 iG 打 FNC的決賽，當(dāng)時(shí)最高同時(shí)在線205萬人，可以說大幅度成長(zhǎng)了近一倍。

　　另有不確定是否靠譜的數(shù)據(jù)顯示，在賽事期間，快手作為S9的合作伙伴全程直播，總直播觀看人數(shù)達(dá)7200萬。而根據(jù)拳頭官方公布的數(shù)據(jù)，2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽獨(dú)立觀眾數(shù)量達(dá)到了9960萬，同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)到4400萬，平均分鐘收視人數(shù)為1960萬。

　　總之，這款在國內(nèi)走過了8年多的網(wǎng)絡(luò)游戲目前還是很火很吸金。這不，總決賽剛結(jié)束不久，B就砸下重金計(jì)劃將未來三年《英雄聯(lián)盟》總決賽的獨(dú)播權(quán)攬入懷中。

　　12月3日，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，B站以8億元價(jià)格拍得《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。其他參與競(jìng)拍的企業(yè)還有快手、斗魚、虎牙等國內(nèi)一些直播平臺(tái)。

　　消息一出，網(wǎng)友表示震驚：幾場(chǎng)比賽就這么值錢嗎、B站那是真的有錢，B站現(xiàn)在有顆巨頭的心啊……

　　01.《英雄聯(lián)盟》賽事的商業(yè)價(jià)值

　　雖然《英雄聯(lián)盟》基本處于游戲玩家鄙視鏈的低端，但國內(nèi)似乎從未出現(xiàn)一款游戲自公測(cè)以來一直火到現(xiàn)在，《英雄聯(lián)盟》便做到了。

　　為何《英雄聯(lián)盟》一直經(jīng)久不衰？除了游戲操作簡(jiǎn)單易上手、騰訊龐大的用戶基礎(chǔ)、公平性高，競(jìng)技性強(qiáng)，強(qiáng)有力的推廣等等，另一關(guān)鍵原因，便是各種賽事的舉辦。包括中國LPL聯(lián)賽、韓國區(qū)聯(lián)賽、美洲區(qū)聯(lián)賽以及最為矚目的S系列總決賽等等。

　　2012年，中國隊(duì)首次加入英雄聯(lián)盟的各種世界級(jí)大型比賽，當(dāng)年WE戰(zhàn)隊(duì)拿到中國英雄聯(lián)盟的第一個(gè)世界級(jí)冠軍。2013年，中國皇族戰(zhàn)隊(duì)獲得中國第一個(gè)S3世界總決賽亞軍……

　　8億拿下《LOL》3年總決賽獨(dú)播權(quán)，B站的電競(jìng)夢(mèng)想很任性

　　2018年算是《英雄聯(lián)盟》正式“出圈”的一年，王思聰?shù)腎G戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟總決賽中奪冠，當(dāng)晚朋友圈全是“IG牛逼：刷屏，微博上的熱搜第一名是也是IG奪冠。今年中國隊(duì)FPX，對(duì)很多大學(xué)生而言，又是一個(gè)興奮的不眠之夜。

　　各種賽事的成功舉辦不僅讓玩家感到興奮，在“商業(yè)化”層面，也非常出色。

　　以S9為例，根據(jù)“懶熊體育”的報(bào)道，今年中國區(qū)有梅賽德斯奔馳、肯德基、浦發(fā)銀行信用卡三家合作伙伴，OPPO、萬事達(dá)卡和外星人則是賽事的全球合作伙伴，官方還拉來了奢飾品品牌路易威登。

　　俱樂部層面，LPL戰(zhàn)隊(duì)共有23家品牌入局。其中RNG吸引到13家品牌贊助，包括3C品牌、直播平臺(tái)、飲料、金融、汽車和餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。FPX在有了5家LPL贊助商之后，也在進(jìn)入S賽之后與OPPO和快手達(dá)成合作。

　　可以看到，無論是娛樂性還是商業(yè)化，這款陪伴了很多90后青春的老牌端游的后勁依然很足。

　　另值得注意的是，2020年S賽的主場(chǎng)在中國上海。英雄聯(lián)盟S7也曾在中國上海舉辦，當(dāng)年比賽的收視率達(dá)到了足以比肩大型傳統(tǒng)體育賽事的程度，站長(zhǎng)資源平臺(tái)其中RNG對(duì)戰(zhàn)SKT的半決賽吸引了超過八千萬觀眾收看。明年S賽再回歸主場(chǎng)，或?qū)⒁l(fā)前所未有的電競(jìng)狂潮。想必這也是B站斥資重金的主要原因。

　　02.B站的電競(jìng)夢(mèng)

　　作為主打年輕人群體起家的產(chǎn)品，近年來B站也越來越有一顆電競(jìng)的心。

　　8億拿下《LOL》3年總決賽獨(dú)播權(quán)，B站的電競(jìng)夢(mèng)想很任性

　　2017年12月，B站成立BLG電子競(jìng)技俱樂部，旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟、絕地求生、守望先鋒等；2018年10月，B站確認(rèn)成立電競(jìng)公司，前戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠獲任總裁；同時(shí)，B站也獲得了2018 LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)；2018年9月B站還取得了OW聯(lián)賽永久席位。

　　布局電競(jìng)雖說是一步險(xiǎn)棋，但目前的電競(jìng)?cè)绱嘶鸨?，二次元圈與電競(jìng)?cè)τ钟幸欢ǖ氖鼙娭睾?，也可以說是順勢(shì)之舉。

　　此次B站再次買下英雄聯(lián)盟總決賽三年的獨(dú)播版權(quán)，不得不感嘆這位二次元同學(xué)真的很有錢，然而B站的“富有”遠(yuǎn)不止如此。

　　8億拿下《LOL》3年總決賽獨(dú)播權(quán)，B站的電競(jìng)夢(mèng)想很任性

　　自去年3月納斯達(dá)克上市以來，B站就開始像一個(gè)巨頭一樣高速擴(kuò)張。2018年，B站參與的投資、并購共有十多起。僅上市之后兩個(gè)月，B站就投資了4家二次元內(nèi)容制作公司。

　　2019年，B站投資了7家公司，包括4家動(dòng)漫公司，1家社交網(wǎng)絡(luò)公司，1家游戲公司，1家紀(jì)錄片制作與運(yùn)營公司。

　　當(dāng)然，B站自身也是背靠大樹。目前，B站共獲得6筆投資，背后的股東包括阿里巴巴、騰訊、CMC資本、君聯(lián)資本、華人文化、IDG資本等知名機(jī)構(gòu)。

　　前不久，B站發(fā)布了2019年第三季度：月均活躍用戶達(dá)1.28億，移動(dòng)端月均活躍用戶首度破億。

　　比較亮眼的數(shù)據(jù)還有B站的直播業(yè)務(wù)。在今年三季度中，非游戲業(yè)務(wù)營收同比增長(zhǎng)176%，達(dá)到9.3億元人民幣，占B站總營收比重上升為50%。非游戲業(yè)務(wù)中，直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)167%至4.5億元。

　　B站表示，直播業(yè)務(wù)一直保持100%左右的增長(zhǎng)。多元的內(nèi)容品類吸引直播觀眾的持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在人氣和關(guān)注度日益增強(qiáng)的電競(jìng)領(lǐng)域，觀看2019英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全球總決賽直播的最高同時(shí)在線人數(shù)，較去年同比翻番。

　　在業(yè)內(nèi)看來，此時(shí)以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨(dú)家直播權(quán)，意在通過電競(jìng)賽事直播給平臺(tái)帶來大量精準(zhǔn)用戶。

　　但在直播，尤其游戲直播領(lǐng)域，站在B站面前的是斗魚、虎牙這樣的大佬。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月5日，斗魚的日活數(shù)為1500萬、虎牙的日活數(shù)為1100萬。9.2萬頭部主播中，斗魚和虎牙擁有57402位。

　　更為不安的是，根據(jù)B站公布的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其本季度營收為18.6億元，凈虧損4.06億元。相比之下去年同期的凈虧損為人民幣2.461億元，同比擴(kuò)大。

　　在大舉擴(kuò)張的同時(shí)，虧損規(guī)模也在上市后擴(kuò)大。盡管邁開步子布局，B站離成為一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)娛樂巨頭們還有不少差距。