優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品相繼發(fā)布財(cái)報(bào)，中國(guó)成了最大亮點(diǎn)

　　中國(guó)一向是日企必爭(zhēng)之地，也是優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品最大的海外市場(chǎng)。近日，優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品的母公司相繼發(fā)布財(cái)報(bào)，公布去年9-11月的業(yè)績(jī)。中國(guó)成了最大亮點(diǎn)。

　　優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店超700家

　　迅銷財(cái)報(bào)顯示，2019年9-11月，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)（包括大陸、香港和臺(tái)灣）的營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.8%至1427億日元（約合人民幣90億元），站長(zhǎng)資源平臺(tái)平均月收入30億元。電商勢(shì)頭尤其猛，增幅約為30%。

　　和在歐美火爆的快消品牌ZARA相比，優(yōu)衣庫(kù)衣服的質(zhì)量更好，基本款居多，在中國(guó)頗受歡迎。優(yōu)衣庫(kù)迎合國(guó)人的網(wǎng)購(gòu)需求，消費(fèi)者還能在線上下單，去線下門店提貨。近五年的天貓雙11，優(yōu)衣庫(kù)都是服裝類目的冠軍，超過(guò)中國(guó)本土品牌森馬和美特斯邦威。

　　2015年開始，優(yōu)衣庫(kù)加快擴(kuò)張，每年在中國(guó)鋪開近百家新店，目前，中國(guó)的門店數(shù)超過(guò)700家。來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占比持續(xù)提升，截止2019年11月底已經(jīng)達(dá)到了22.9%。

　　無(wú)印良品在中國(guó)月入4億元

　　無(wú)印良品在日本屬于和優(yōu)衣庫(kù)一樣的平價(jià)品牌，產(chǎn)品包括服裝、雜貨、食品和家具等。特色是“物有所值”。不要商標(biāo)，標(biāo)簽和設(shè)計(jì)盡可能簡(jiǎn)約，所謂“無(wú)印”，商品的原材料和工藝精益求精，所謂“良品”。它推崇的極簡(jiǎn)主義，less is more的理念，切中了日本中產(chǎn)階級(jí)的需求。

　　2019年9-11月，MUJI在中國(guó)新開店18家。其在中國(guó)的門店總數(shù)已達(dá)335家，接近優(yōu)衣庫(kù)的一半。

　　此前有媒體報(bào)道稱，無(wú)印良品在中國(guó)利潤(rùn)下滑，從官方公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，中國(guó)的業(yè)績(jī)不算差。

　　無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃的財(cái)報(bào)顯示，2019年9-11月，無(wú)印良品在中國(guó)的營(yíng)收同比上漲12%，同店銷售額微降0.1%。2019年3-11月，良品計(jì)劃在中國(guó)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.9%達(dá)到567億日元（約合人民幣37億元），平均月入4億元，是優(yōu)衣庫(kù)的七分之一。

　　截至2019年2月28日的2019財(cái)年，良品計(jì)劃的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑1.2%，八年來(lái)首次下跌。無(wú)印良品不得不降價(jià)。去年8月30日起，無(wú)印良品在日本開始的新一輪降價(jià)，涉及多達(dá)1100種日用品和零食。

　　在人力成本上升的情況下，降價(jià)壓低了利潤(rùn)，2019年9-11月，良品計(jì)劃的營(yíng)收上漲8.6%至1118億日元（約合人民幣70.6億元），凈利潤(rùn)則大幅下滑40.7%至72億日元（約合人民幣4.6億元）。

　　無(wú)印良品的困局

　　無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作遲緩，并且它的招牌產(chǎn)品多年不更新，很容易被模仿。

　　近幾年，以名創(chuàng)優(yōu)品和網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的后起之秀在線上線下都對(duì)無(wú)印良品形成威脅。

　　名創(chuàng)優(yōu)品用快時(shí)尚的方式做百貨，擴(kuò)張速度很快，成立5年?duì)I收達(dá)170億元，門店突破3500家。網(wǎng)易嚴(yán)選一開始就以和無(wú)印良品同一廠家作為賣點(diǎn)，價(jià)格卻低了一半，吸引了不少原始客戶。

　　無(wú)印良品在中國(guó)也多次降價(jià)，可是在價(jià)格方面，無(wú)印良品仍然不占優(yōu)勢(shì)。以文具為例，3.5元可以在名創(chuàng)優(yōu)品買到多款簽字筆，但無(wú)印良品的筆售價(jià)最低就要8元。記者發(fā)現(xiàn)，在MUJI的天貓店里，銷量最高的是38元的睫毛夾，而千元價(jià)位的手表、家具則少人問(wèn)津。

　　為了應(yīng)對(duì)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)之外，無(wú)印良品也開始多元化嘗試，頻頻跨界。

　　比如，在北京和深圳，無(wú)印良品開起了高檔酒店MUJI Hotel；2019年12月，位于青島的無(wú)印良品家裝店MUJI INFILL開業(yè)，提供從規(guī)劃調(diào)整到設(shè)計(jì)施工一條龍服務(wù)；在上海、深圳等地的部分門店，通過(guò)MUJI BOOKS銷售書籍，無(wú)印良品把門店變成了一個(gè)休閑的去處；無(wú)印良品也把上海的咖啡廳Cafe&Meal MUJI復(fù)制到了南京和杭州，提供咖啡和食物。

　　無(wú)印良品一改往常的“佛系”，一副躍躍欲試所有行業(yè)的樣子。至于跨界效果如何，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。