春節(jié)紅包大戰(zhàn)又加新成員，騰訊微視十億補(bǔ)貼

　　1月15日，微視公布了2020年春節(jié)紅包的玩法。據(jù)介紹，微視將從1月17日開始，啟動(dòng)“微視集利年 10億紅包狂歡年”為主題的春節(jié)紅包活動(dòng)，包括“個(gè)人視頻紅包”、“明星紅包雨”、“集家鄉(xiāng)卡”三大玩法。

　　其中，個(gè)人視頻紅包分為三種細(xì)分玩法：一分錢大作戰(zhàn)，用戶在個(gè)人紅包中塞入一分錢，微視可在此基礎(chǔ)上對(duì)每位用戶對(duì)紅包進(jìn)行補(bǔ)貼，形成大紅包，最高單個(gè)補(bǔ)貼金額800元。

　　微視還將隨機(jī)抽取一定數(shù)量的用戶贈(zèng)送紅包體驗(yàn)金，讓用戶免費(fèi)發(fā)視頻紅包，體驗(yàn)金最高達(dá)888元。用戶通過微視給好友發(fā)送視頻紅包時(shí)，領(lǐng)取紅包的好友也能夠隨機(jī)獲得視頻彩蛋紅包，彩蛋金額同樣最高達(dá)888元。紅包金額可直接在打至微信支付中，無需綁卡提現(xiàn)。

　　值得注意的是，微視今年還推出了集家鄉(xiāng)卡分紅包的活動(dòng)。從1月22日到2月8日，微視將放出美食卡、地標(biāo)卡、風(fēng)景名勝卡、文化卡、新時(shí)代卡五種類別的家鄉(xiāng)卡，用戶只需要集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡。

　　微視方面介紹道，用戶可以通過刷視頻、拍視頻、邀請(qǐng)用戶參加活動(dòng)等多種途徑獲得抽卡機(jī)會(huì)。另外，用戶還可以通過和其他用戶交換卡片的方式來進(jìn)行集卡。

　　據(jù)悉，集齊一套家鄉(xiāng)卡可瓜分2億現(xiàn)金，分為兩場(chǎng)發(fā)放，每場(chǎng)1億元。單個(gè)用戶每場(chǎng)最高合成五套家鄉(xiāng)卡，可參與瓜分最多10份大獎(jiǎng)。

　　與此同時(shí)，微視也在商業(yè)化探索上加速前進(jìn)。就在一周前，一款名為“微視好物圈”的小程序上線，據(jù)了解，站長資源平臺(tái)這款小程序以視頻模式進(jìn)行種草、帶貨，是微視在電商帶貨模式上的一種探索，讓短視頻內(nèi)容流量開始向電商轉(zhuǎn)化。

　　不僅是微視，春節(jié)前夕短視頻平臺(tái)紛紛加入紅包補(bǔ)貼大戰(zhàn)。就在昨天，抖音方面也宣布啟動(dòng)2020年春節(jié)紅包活動(dòng)，總金額達(dá)20億，同樣較去年翻了一倍。玩法方面則包括集卡、紅包雨、互動(dòng)小游戲。而另一大短視頻平臺(tái)快手，則與春晚合作，將在除夕夜發(fā)放10億紅包。

　　除此之外，支付寶集五福活動(dòng)早已打響，快手和西瓜視頻先后入局直播答題送紅包，微博也同時(shí)啟動(dòng)“讓紅包飛”活動(dòng)。各大平臺(tái)的補(bǔ)貼方式雖有差異，但為的都是同一個(gè)目的：借助春節(jié)期間的流量收取紅利。

　　這也是微視的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

　　在日前的騰訊員工大會(huì)上，騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕透露了2020年微視的新目標(biāo)：“希望明年微視達(dá)到5000萬DAU”。微視并未透露其在2019年的DAU成績(jī)，但據(jù)《小晚LatePost》報(bào)道，微視2019年的DAU目標(biāo)是4000萬。

　　為了實(shí)現(xiàn)5000萬DAU的新目標(biāo)，微視必須借春節(jié)紅包一役打好用戶基礎(chǔ)。這也是微視今年的紅包金額比去年翻了一倍、玩法也更多樣的原因。