快手內(nèi)側 “開眼創(chuàng)意” App，提高商業(yè)廣告短視頻轉化率

　　據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，剛剛正式宣布日活突破3億的快手近日開始內(nèi)測一款名為“開眼創(chuàng)意”的App，該產(chǎn)品主要定位于降低用戶（特指廣告主）在創(chuàng)意層面的門檻，以及提高商業(yè)廣告的短視頻轉化率等。

　　七麥數(shù)據(jù)顯示，開眼創(chuàng)意于2月20日正式上線，開發(fā)者為北京晨鐘科技有限公司。根據(jù)天眼查信息，該主體由杭州游趣網(wǎng)絡有限公司100%持有，經(jīng)理兼執(zhí)行董事為快手聯(lián)合創(chuàng)始人銀鑫，而游趣網(wǎng)絡90%的股份則由快手創(chuàng)始人兼CEO宿華持有。

　　《財經(jīng)涂鴉》查閱工商信息后獲悉，快手于2020年1月3日申請注冊了“開眼創(chuàng)意”商標，同系列的另一個商標為“開眼快創(chuàng)”。

　　此外，這一主體的同開發(fā)者應用還包括交友App“歡脫”、內(nèi)涵視頻搞笑段子社區(qū)“笑番視頻”以及針對年輕人群體的短視頻社區(qū)“態(tài)贊”。不過，歡脫和笑番視頻這兩個產(chǎn)品均分別已于2019年7月和8月下架，而態(tài)贊的最后更新時間也停留于2019年11月10日。

　　值得一提的是，盡管目前開眼創(chuàng)意的產(chǎn)品Logo赫然注明該產(chǎn)品當前僅為內(nèi)測版本，但從種種跡象來看快手對這一產(chǎn)品的籌劃已見雛形。

　　首先，開眼創(chuàng)意App僅限“快手廣告管理平臺”的用戶登陸，而這一管理平臺實則為快手所設立的獨立廣告后臺，只要廣告主的賬戶中有足量余額便可進行廣告投放，或可在該平臺進行廣告投放管理。

　　換言之，開眼創(chuàng)意App面向的用戶為廣告主而并非任一使用快手短視頻的用戶，至少目前為止如此。

　　其次，開眼創(chuàng)意目前已擁有一個屬于自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁的slogan是“靈感激發(fā)創(chuàng)意，智能生產(chǎn)素材”，而App首頁banner位上的slogan則為“匯聚海量創(chuàng)意，激發(fā)無限靈感”，兩者稍有差異且App暫未設置開屏語。

　　打開App，目前首頁主要分為廣告案例、創(chuàng)作方法和快手熱門三大模塊。

　　其中，廣告案例又分為效果廣告和品牌廣告兩部分。在效果廣告中，開眼創(chuàng)意主要對短視頻的亮點、站長資源平臺細節(jié)與封面分別做了簡要概述，并列舉出相關數(shù)據(jù)；而品牌廣告則是通過長篇圖文的方式闡述了品牌方和快手之間如何進行營銷推廣。

　　“創(chuàng)作方法”模塊同樣分為快手內(nèi)容研究和創(chuàng)意研報兩部分。前者主要為快手官方出品的一些運營方法介紹，而后者則快手與第三方調(diào)研機構聯(lián)合出品的白皮書。

　　而快手熱門則顧名思義按照熱度榜、點贊榜和評論榜呈現(xiàn)了部分快手平臺的熱門短視頻，等到開眼創(chuàng)意正式面世之后，這部分內(nèi)容或?qū)⑼焓謱崟r打通。

　　此外，開眼創(chuàng)意App除首頁外還設有“靈感”頁面，這部分內(nèi)容主要按照視頻來源、投放行業(yè)、視頻板式和排序方式四個維度供廣告主篩選查看內(nèi)容。

　　其中，視頻來源分為后臺上傳和素造平臺；投放行業(yè)則包括游戲類、電商零售類、美妝日化類等總計7大品類；視頻板式則自然分為橫屏和豎屏；而排序方式則可按照點擊率、點擊轉化率和播放完成率各自排序。

　　2月21日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手內(nèi)容報告》，報告顯示，截至2020年初快手的DAU已突破3億，這也是快手首次官宣DAU完成3億的既定目標。

　　但快手和抖音兩大短視頻“寡頭”不得不面對的一個事實是，盡管兩者的DAU分別過了3億和4億大關，但增速大幅度放緩的趨勢同樣顯而易見。

　　因此，之于快手和抖音而言，在2020年做收入增長的迫切程度和優(yōu)先級必將明顯高于用戶增長，無論兩家是否會在今年為數(shù)不多的“窗口期”中選擇上市。