一直播如何半個月內(nèi)占據(jù)直播半壁江山

　　本月中旬，秒拍和微博召開新聞發(fā)布會宣布共同推出“一直播”，也許那時大家沒有想到，這對于直播行業(yè)意味著什么，而短短的半個月后，我們卻不得不重新審視這顆扔在深水中的炸彈。

　　1、 綁定國民老公，一直播一炮而紅

　　在5月13日的一直播產(chǎn)品發(fā)布會上，一直播高調(diào)宣布冠名宋仲基亞洲巡回粉絲見面會，并在移動端提供全程直播。緊緊綁定時下最炙手可熱的明星，一直播此舉無疑是想借助新一任國民老公的熱度在直播領(lǐng)域開啟強(qiáng)攻。

　　過去三周，宋仲基在其官方賬號“2016宋仲基粉絲見面會”上共發(fā)起直播24次，累計觀看6700萬人次，累計贊數(shù)高達(dá)2.1億，單場同時最高在線人次350萬＋，單場累計觀看人次最高達(dá)1849萬， 屢屢刷新行業(yè)紀(jì)錄。宋仲基本人也多次在休息時間通過一直播與粉絲們聊天互動，僅上周末就達(dá)6次，一直播成為了宋仲基本人截至目前唯一可以和粉絲實(shí)時交流的社交媒體，吸粉無數(shù)。

　　其實(shí)，一直播在外部與頂級明星合作的同時，也將明星引入內(nèi)部，此前，與公司淵源頗深的小咖秀之王賈乃亮出任一直播首席創(chuàng)意官（CCO），上任伊始，乃爸就策劃并參與了宋仲基見面會等活動。無論是“引進(jìn)來”還是“走出去”，憑借頂部資源和微博流量，一直播的明星戰(zhàn)略高舉高打，效果明顯。

　　2、 一直播移動端表現(xiàn)遠(yuǎn)超對手

　　1000%＋的環(huán)比增長率

　　遠(yuǎn)超同行業(yè)的搜索指數(shù)

　　數(shù)據(jù)會說話，根據(jù)百度指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，在展現(xiàn)了1000%＋的驚人環(huán)比增長率后，近一周關(guān)鍵詞“一直播”的整體搜索指數(shù)和移動指數(shù)全面超過同行業(yè)直播產(chǎn)品映客和花椒。而從一直播上線半個月來的整體搜索趨勢來看，從上周五（27日）到本周一（30日），一直播的搜索指數(shù)一路從29328飆至88146，漲幅達(dá)200%，幾乎呈直線攀升狀態(tài)。

　　越來越清晰的品牌認(rèn)知

　　如果說搜索指數(shù)直觀地反映了網(wǎng)民對一直播的關(guān)注與需求在大幅上升，那么需求關(guān)聯(lián)圖譜則向我們展示了網(wǎng)民對一直播品牌的認(rèn)知在逐漸清晰：“一直播下載”“一直播”“一下科技”等指向一直播產(chǎn)品本身的相關(guān)詞搜索在上升，而多數(shù)競品的相關(guān)詞搜索在下降。網(wǎng)民不斷將其注意力從其競品剝離而轉(zhuǎn)移到自己身上，這對于一款新產(chǎn)品而言，無疑是十分重要的。

　　3、 明星直播不僅僅是錢的事兒

　　賈乃亮和宋仲基雖然是很優(yōu)質(zhì)的明星資源，但如果僅有他們，一直播也很難將自己的火爆人氣持續(xù)下去，而一味地砸錢請明星雖然能取得短期的效果，但長此以往，平臺不僅要背負(fù)很大的資金負(fù)擔(dān)，明星的人氣也難以沉淀在平臺上。君不見游戲直播近幾年風(fēng)風(fēng)火火，但眾多游戲平臺在光鮮的背后卻因簽約明星主播而背上沉重的負(fù)擔(dān)，更可悲的是，用戶認(rèn)主播不認(rèn)平臺的例子屢見不鮮，從虎牙到斗魚到熊貓，只見主播在資本的誘惑下跳來跳去，平臺卻陷入尷尬的境地，可謂是“鐵打的主播 流水的平臺”。

　　相比之下，一下科技秒拍和新浪微博共同推出的一直播則有望憑借手中獨(dú)一無二的明星資源與粉絲流量跳出這個黑洞。此前，一直播母公司一下科技也提出了“移動視頻矩陣革命”的概念，打通微博、一直播、秒拍、小咖秀等產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)：用戶在一直播的直播，會自動同步到自己的微博主頁，用戶可以直接在微博內(nèi)觀看直播，而短視頻霸主秒拍和小咖秀也會為直播提供入口。因此，一直播不僅僅是單純追求明星曝光，以達(dá)到營收目的，更是為明星和他們的粉絲提供了一個交流與互動的新平臺。

　　現(xiàn)在看來，賈乃亮和宋仲基只是一直播明星戰(zhàn)略的引子，成功燎起了明星扎堆上一直播的熊熊大火。一直播正式上線半個月以來，就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、華晨宇、陳妍希、蔣欣、袁姍姍等明星開通一直播與網(wǎng)友互動，此外還有越來越多的明星正在籌劃自己的直播首秀，這種明星直播的形勢堪比當(dāng)年明星開微博的狂潮。

　　左為：周迅吳磊探訪殘障兒童；右為：姚晨直播“愛心一碗飯”

　　此外，明星直播在帶來巨大粉絲流量的同時，也提升了直播內(nèi)容的品質(zhì)。在一直播上，就有很多明星直播公益活動，比如姚晨參與的“愛心一碗飯”公益活動、杜淳參與的太陽村公益活動以及周迅發(fā)起的“2016One night給小孩”公益活動等等。相比于草根網(wǎng)紅，明星更在乎將一直播作為直播版微博與粉絲增加互動，而不是急功近利地?fù)棋X。這對于平臺有兩個好處：一是無形中提升平臺美譽(yù)度及品牌價值，二是在直播監(jiān)管趨緊的形勢下，保證內(nèi)容安全。

　　在國內(nèi)的很多移動直播平臺還在空談社交直播的時候，一直播已經(jīng)將自己實(shí)實(shí)在在地嵌入了國內(nèi)最大的社交平臺中，而微博豐富的明星資源及社交基因，讓一直播在內(nèi)容建設(shè)上先人一步，這在移動直播行業(yè)愈發(fā)同質(zhì)化的情況下，無疑是至關(guān)重要的。

　　4、 結(jié)語

　　無論是“熱鬧”的明星，還是“冷靜”的數(shù)據(jù)，一直播在上線半個月之后交出了一份讓人滿意的答卷，而關(guān)于這份答卷的延伸，則很有可能是直播行業(yè)的嶄新未來。

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