直播是否成騰訊下一個(gè)賣掉的產(chǎn)品？

　　直播是否成騰訊下一個(gè)賣掉的產(chǎn)品？雖然騰訊對(duì)于直播有各種投資，但是直播能否真的成為騰訊的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，還受限于一個(gè)條件是，音樂市場現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)榱斯杨^競爭，而直播則還是在群雄混戰(zhàn)的草莽時(shí)期。是否能夠脫穎而出，是考量騰訊是否能夠給直播委以重任的基礎(chǔ)。

　　可拓展性有多大？

　　巨頭們?cè)跊Q定是否在某一個(gè)產(chǎn)品上投入資源的時(shí)候，一個(gè)重要的決策在于業(yè)務(wù)的可拓展性，即這個(gè)產(chǎn)品究竟是否具有平臺(tái)屬性，不能是現(xiàn)在看起來風(fēng)風(fēng)火火，但再怎么樣，也就這樣了，這種業(yè)務(wù)，顯然巨頭不會(huì)花大力氣去推。

　　自媒體“企鵝生態(tài)”曾經(jīng)對(duì)直播市場分析時(shí)表示，“高度依賴從社交平臺(tái)獲取流量的直播App們，其本質(zhì)不過是微博、微信、美拍等產(chǎn)品的一個(gè)功能，在其構(gòu)建自我循環(huán)的社交功能前，其必然會(huì)先因社交平臺(tái)切斷流量供給而衰弱，并開始面臨社交平臺(tái)競爭?！?/span>

　　直播非常可能會(huì)像是短視頻、掃一掃那樣，最終成為社交平臺(tái)的一個(gè)工具——要知道，曾經(jīng)利用短視頻、掃一掃這樣曾經(jīng)非?；鸬墓δ?，出現(xiàn)過很多公司，像是樂播、我查查等等，最后都是半死不活。從這里來看，直播未來很可能還會(huì)是騰訊最為重要的功能。

　　但奇怪的是，騰訊并沒有在其兩大核心產(chǎn)品微信和QQ里直接放直播類功能，而是放任各個(gè)App獨(dú)立發(fā)展，猜測原因可能就在于對(duì)于直播的未來現(xiàn)在并不能完全確定，所以在不影響核心業(yè)務(wù)的情況下，由各個(gè)App自由生長。以后萬一直播真的成熟起來，騰訊就有兩個(gè)選擇，一個(gè)是在微信和QQ里加入直播，另一個(gè)則是由這些已經(jīng)擁有一定數(shù)量的直播App去帶動(dòng)其它業(yè)務(wù)的拓展，比如游戲、娛樂等等。

　　不過，一個(gè)好的消息是，目前騰訊在推NOW時(shí)，動(dòng)用了QQ，可以在“附近的人”中，我們可以看到一些直播類的信息直接導(dǎo)向NOW。下一步，是否同時(shí)會(huì)用微信也來給NOW推薦，則是一個(gè)明顯的信號(hào)。

　　騰訊的選擇是怎樣？

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨頭型公司在企業(yè)管理和市場防范方面顯然已經(jīng)不能和PC時(shí)代同日而語。最明顯的表現(xiàn)就是，PC時(shí)代，面對(duì)新興業(yè)務(wù)發(fā)展的方式就是，我也做一個(gè)；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)膀大腰圓的巨頭除了自己做一個(gè)產(chǎn)品之外，還會(huì)通過資本干預(yù)來分?jǐn)傂屡d業(yè)務(wù)的威脅。

　　對(duì)直播市場，騰訊的做法顯然符合這個(gè)規(guī)律。一方面投資了像是龍珠、斗魚、呱呱類的產(chǎn)品，另一方面也推出了像是NOW、企鵝直播等等自己的產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊在直播類應(yīng)用里面布局（包括投資和自主研發(fā)）的產(chǎn)品就多達(dá)8款。

　　在其中，有著一些劃分，比如NOW屬于秀場類直播，面對(duì)大眾用戶，斗魚則屬于游戲類直播，面對(duì)的是游戲玩家，企鵝直播則屬于體育類直播……其中，是否能夠作為戰(zhàn)略型產(chǎn)品的一個(gè)表現(xiàn)就是是否會(huì)投入資源。

　　雖然說秀場類直播的用戶群體更大也更符合微信和QQ大而全的社交平臺(tái)屬性，但同樣是NOW，則要面對(duì)QQ空間直播、騰訊直播和花樣直播內(nèi)部的競爭。就像是當(dāng)年的微信，能否在內(nèi)部競爭中存活，或許比外部競爭更加艱難。

　　同時(shí)，在另一層則需要考慮的是，一旦騰訊自己的直播類產(chǎn)品不行，則很有可能重蹈易迅、搜搜的覆轍——打包賣給已經(jīng)投資的產(chǎn)品共同發(fā)展，這樣可以不拖累主體的業(yè)務(wù)體系。

　　“茂林之下無豐草，大塊之間無美苗”，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在出生時(shí)就不擔(dān)心資金、資源、流量等等別人苦求而不得時(shí)，所面對(duì)的環(huán)境也并不一定意味著就一定能夠有一個(gè)完滿的結(jié)局。NOW直播，能否成為騰訊的又一個(gè)戰(zhàn)略型產(chǎn)品，只能說在整個(gè)直播市場火爆的加持下有著極大的可能，但在亂象叢生的競爭環(huán)境里，則又要面對(duì)復(fù)雜的競爭。

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