騰訊收購Supercell目的是什么？

　　騰訊花大價錢去收購Supercell目的是什么？

　　中國巨頭

　　今天的騰訊已經(jīng)甩開了它的對手們，無可置疑地成為了一家全球性的手游巨頭。不過，在談及 Supercell 之前，我們需要先聊聊它在國內(nèi)的情況。

　　「到目前為止，騰訊在移動端的業(yè)務(wù)還比較限于中國市場，但本周以 86 億美元收購 Supercell 的大部分股份將會改變這一切」，研究機構(gòu) SuperData 的 CEO Joost van Dreunen 說道，「Supercell 的產(chǎn)品一直主宰著移動端利潤排行榜的前幾名：《皇室戰(zhàn)爭》和《部落沖突》在過去的幾個月中賺了 1.93 億美元，分別排在第二和第三?！?/span>

　　同時，與騰訊的情況截然不同，Supercell 大部分的收入都來自中國以外。就比如《部落沖突》系列游戲、《海島奇兵》與《卡通農(nóng)場》，他們都在全世界的手機市場上非常流行。但騰訊可不一樣，他們主要關(guān)注的還是自己的本土市場。

　　通過其 QQ 等一系列應(yīng)用，它可以將自己的游戲分發(fā)到 Android 平臺的不同應(yīng)用商店中。因為 Google 在 2011 年離開了中國，這意味著 Google Play 在中國幾乎不可用，因此，占據(jù)了大部分智能手機市場的 Android 用戶會使用多個不同的分發(fā)渠道，其中騰訊通過它的一系列產(chǎn)品擁有最大的能力。考慮到中國移動游戲市場 55 億美元的總量，是全世界的 1/6,這使得騰訊已經(jīng)成為了一個龐然大物。

　　「網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了騰訊總收入的 55% 以上，在 2015 年，這家公司從游戲中獲得了 87 億美元，其中的 32 億來自移動游戲」，分析員 Daniel ZhugeEX 提供了這樣的數(shù)據(jù)，「騰訊也在利用其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)幫助游戲部門的發(fā)展，比如擁有 8 億月活用戶的微信?！?/span>

　　通過收購 Supercell,騰訊正在對中國市場的未來下一個賭注。因為斷裂的應(yīng)用市場，國外的游戲想要在中國取得成功會面臨非常大的困難；但騰訊現(xiàn)在可以將 Supercell 的優(yōu)質(zhì)游戲帶入全世界最大的移動游戲市場中。來自市場研究機構(gòu) Niko Partners 的研究院預(yù)測，到 2019 年，中國的 iOS 和 Android 平臺的游戲市場規(guī)模將發(fā)展到 111 億美元。騰訊只需要將《皇室戰(zhàn)爭》這樣的游戲帶給它的用戶，它就能通過這筆投資賺回足夠多的回報。

　　走向世界

　　騰訊收購 Supercell 當(dāng)然不是一個僅限于中國的資本行動。游戲是全球性的，而騰訊在全球的增長也已經(jīng)超過了國內(nèi)。

　　「雖然騰訊已經(jīng)通過收購《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商 Riot 的大部分股權(quán)而獲得了國際性的影響力，但他們還是將自己定位成一個移動市場的統(tǒng)治者」，van Dreunen 這樣說道，「這次收購與騰訊一貫的拿下頂級游戲公司股權(quán)的策略相一致，比如 Epic 和 Riot?！?/span>

　　從全球范圍來說，手機游戲市場也逐漸到達了飽和的程度。一個曾經(jīng)高速增長的動態(tài)市場正在變得成熟，當(dāng)你能夠通過收購一個已經(jīng)成熟的目標(biāo)來獲得其他市場時，再去自己開發(fā)一套新的手機游戲策略就不夠理智了。

　　「這次收購可以和動視暴雪（Activision Blizzard 收購）King（糖果傳奇的開發(fā)者）相提并論」，van Dreunen 這樣認為?！笖?shù)字化讓游戲產(chǎn)業(yè)成為一個由巨頭掌握的全球性市場。Supercell 的一系列成功讓它成為了騰訊帝國的一塊完美拼圖?！?/span>

　　《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》在全球最重要的游戲市場上——美國、加拿大、澳大利亞和英國——都擁有廣泛的粉絲，在亞洲國家也同樣如此。騰訊可能無法直接獲得這些用戶，它也許會通過推出其他游戲來繼續(xù)吸引他們。但騰訊也能讓 Supercell 繼續(xù)去其他的市場上開拓領(lǐng)地。

　　「騰訊有一個世界級的游戲 IP《英雄聯(lián)盟》；同時，因為和 CJ Games 的合作，他們在韓國的游戲市場也占有很重要的位置?！箲?yīng)用分析與應(yīng)用市場數(shù)據(jù)提供商 App Annie 的副總裁 Fabien Nicolas 有這樣的觀點。

　　最終，所有的這些都意味著騰訊在市場投資和盈利上的潛力是巨大的，他們不再那么依靠中國市場。在 2015 年，他們在中國以外賺到了 13 億美元，而這個數(shù)字還能變得更高。

　　「這筆交易對騰訊來說，能讓他們擴大自己在西方的影響力」，ZhugeEX 說道，「有了 Riot 和 Supercell,騰訊已經(jīng)擁有了全世界最大的 PC 游戲公司之一，也擁有了最大的手機游戲公司之一。這意味著，騰訊今年在西方市場的利潤也許能三倍于去年。」

　　如果能夠?qū)崿F(xiàn)，我們也許會發(fā)現(xiàn)，就像《獨立日 2》中出現(xiàn)的場景一樣，騰訊會出現(xiàn)在所有人的生活中。

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